这确实是时尚界一个值得关注的消息。贝嫂（Sarah Jessica Parker）的时装品牌 "SJP Collection" 正面临严峻挑战：
1. "裁员近五分之一"：这通常是为了削减成本、提高效率，应对当前的市场压力和财务困境。对品牌来说，这是一个艰难的决定，也反映了其盈利能力的不足。
2. "连续11年亏损"：这是一个非常显著的问题。任何一个商业品牌，尤其是奢侈品牌，连续多年亏损都是不可持续的。这表明品牌在商业模式、产品定位、市场策略、成本控制或定价等方面可能存在根本性的挑战。
"可能的原因和影响："
"市场竞争激烈"：高端时装市场竞争者众多，包括其他设计师品牌、快时尚品牌推出的高端线以及新兴设计师。
"消费者偏好变化"：随着时代发展，消费者对时尚的需求和购买行为可能发生了变化，SJP Collection 的风格或定位可能未能完全契合当前主流。
"经济环境影响"：全球经济波动或特定市场的消费降级可能影响了高端奢侈品的需求。
"定价策略与成本"：品牌的产品定价是否能覆盖成本并产生利润，以及供应链、生产等成本控制是否有效。
"营销与渠道"：品牌的市场推广是否到位，销售渠道是否足够广泛和高效。
"未来展望："
这次裁员和持续的亏损表明，SJP Collection 正在努力进行重组和调整，以期扭转局面，实现盈利。未来可能会
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据了解，受疫情影响，消费者对高级服饰的需求大幅下降，Victoria Beckham位于伦敦的旗舰店在3月进入了关闭状态。4月，Victoria Beckham向政府申请20万英镑的企业无薪假补助，经媒体披露后，引起广泛关注。该品牌表示，此次裁员是为了实现进一步精简的新战略，未来将更加专注于数字化和线上渠道。
Victoria Beckham是贝克汉姆的妻子、英国歌手及设计师维多利亚·贝克汉姆在2008年创立的高级服装品牌，主打简约合身的剪裁，曾一度受到时尚界人士追捧。据说，刚刚宣布和维多利亚儿子“大布”订婚的Nicola，在很多场合都喜欢穿贝嫂的品牌服饰。虽然得益于贝克汉姆夫妇的影响力，Victoria Beckham曾被评为伦敦时装周最具影响力的品牌，但品牌营运11年来却始终处于亏损状态，2018年的亏损额高达1230万英镑。
此前，Victoria Beckham发布了2021早春系列成衣，依然主打简约风，但有业内人士批评缺乏新意和辨识度。此外，定价过高也是该品牌受到质疑的地方，在Victoria Beckham官网，一件小礼服的定价为2450英镑，与Gucci、Dior等一线大牌相差无几。
2019年，贝嫂又创立了Victoria Beckham美妆线，主打“纯净美妆”理念。今年7月27日，Victoria Beckham Beauty正式开设天猫国际旗舰店，当天，贝嫂与薇娅直播连线，通过线上进行品牌宣传。目前，Victoria Beckham Beauty天猫国际旗舰店共上架8款商品，粉丝数仅为1800人。
新京报记者 曲筱艺
编辑 李铮 校对 王心
图片Victoria Beckham官网截图
来源：新京报