ELAND这个品牌，曾经确实凭借其亲民的价格和时尚的设计，成为了很多年轻消费者，尤其是追求潮流的学生群体的心头好，被戏称为“9亿少女的梦”，意指其产品性价比高，深受大众喜爱。
然而，现在ELAND的定价策略和品牌形象似乎已经发生了变化。标价1500元，成本却只有75元，这种巨大的价差确实让人难以理解，也引发了网友的热议。
"关于ELAND品牌和定价策略的变化，可能有以下几个原因："
"品牌升级:" ELAND可能正在进行品牌升级，试图摆脱过去“廉价”的标签，向更高端的市场迈进。这包括提升产品设计、材质、营销等方面，从而提高产品售价。
"成本控制:" 75元的成本可能只包含了原材料和生产成本，而1500元的售价则需要考虑研发、设计、营销、渠道、品牌溢价、税收、利润等多方面的因素。如果ELAND在非生产环节的成本控制得当，也有可能实现高利润。
"市场定位:" ELAND可能针对不同的消费群体制定了不同的产品线和定价策略。1500元的羽绒服可能属于其高端系列，面向对价格不敏感、追求品牌和品质的消费者。
"营销策略:" ELAND可能通过饥饿营销、限量发售等方式提高产品的 perceived value，从而支撑较高的定价。
"关于“亏你曾经还是‘9亿少女的梦’”这句话，
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标价1598元的羽绒服，实际成本只有75元？近日，韩国衣恋集团在中国的注册公司衣念（上海）时装贸易有限公司因以次充好被罚。
非涉案羽绒服，为该品牌旗下另一款羽绒服
处罚信息显示，衣念（上海）时装贸易有限公司于2021年7月委托丹东翔腾服装有限公司生产80件羽绒服，并于9月将其中的9件用于在北京部分百货的专柜进行销售。该批次羽绒服成本价为75元/件，专柜标价却高达1598元/件，吊牌溢价竟高达20倍。截至2021年11月3日，这批羽绒服共售出2件，其中1件为抽检售出。
北京市西城区市场监督管理局认为，上述产品违反了《中华人民共和国质量法》第五十条的规定，衣念（上海）时装贸易有限公司涉及在产品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好或以不合格产品冒充合格产品，处以罚款14382元，没收违法所得1322.45元并没收非法财物。
事实上，衣念上海公司旗下品牌产品曾多次被罚。
国家市场监督管理局消息显示，2021年初，该公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣实际面料和里料成分均为100%聚酯纤维，并不含羊毛，属于虚假或者引人误解的商业宣传，上海市市场监督管理局当时对其处以了20万元的罚款。
同年2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罚，处罚原因涉及在商品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；对商品性能、功能、产地等表示不准确、不清楚等。细数下来，去年基本每个月该公司都会因各种问题被处罚。
根据天眼查信息统计，衣念上海公司近两年累计被处罚款总金额为24.6万元。
标价1500多元的羽绒服，即便在专柜打7折销售也要卖到1000元以上，成本价只有75元，着实让人大跌眼镜。
作为韩国衣恋集团在中国的注册公司，衣念上海公司旗下的品牌涵盖了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多个，这些品牌中的绝大部分都属于中高端档位，动辄就上千元。
ELAND、Prich曾经更是“9亿少女的梦”，其清爽的海军条纹连衣裙，大红色牛角扣羊毛大衣，学院风格纹衬衣曾经是很多80、90后学生党高攀不起的“梦中情衣”。
从90年代中期进入中国后，ELAND等品牌进入快速扩张，门店最多时，ELAND在中国主要城市开有8000多家门店。
发展最盛时，不只ELAND，随便进入北京一家中高端商场，你都会发现整个商场的二层三层都被衣恋旗下的品牌ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等承包了，而且还都在C位。
然而，随着时代变迁，年轻人消费观念变化，衣恋风格的时尚也逐渐被淘汰。
2017年，衣恋集团将旗下品牌Teenie Weenie出售给中国的维格娜丝时装有限公司（后更名为锦泓集团），这一举动被看作衣恋集团后继乏力，走向下坡路开始卖品牌的标志。
2020年，在疫情的冲击下，衣恋集团销售额首次出现了两位数的下滑，这也是该集团自成立以来首次出现大比例的业绩下滑。与此同时，衣恋集团还启动了关店措施，2020年上半年陆续关闭了韩国大邱、仁川等地的多家门店，甚至还出售了20多家门店停车场的十年期经营权，以此筹集到约合人民币7亿元的流动资金。
近两年，衣恋集团的线下门店出现大规模缩减，甚至在一些商场里已经难觅踪影。商业那点事儿小编发现，即便是线下门店的导购，在推销衣服时也会不断向顾客推广衣恋的线上商城，可见，衣恋集团在试图通过数字化转型来拉动业绩。与此同时，曾经不怎么打折的ELAND们，也早早开启了早春新品的折扣季。
品牌老化、数字化转型迟缓，如今又加上以次充好、质量不佳等问题，ELAND们想要重新在中国市场占有一席之地，显得困难重重。
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文字｜刘卓澜
（部分内容综合界面新闻、中国新闻周刊）
编辑｜孔瑶瑶
图片来源｜天眼查、ELAND官微、中国新闻周刊