卡夫亨氏业务分拆前夕,酱油2折惊现折扣店,记者深入济南市场实探中国业务动态

根据您提供的信息,这是一个关于卡夫亨氏中国业务(济南市场)在卡夫亨氏即将分拆之际,其旗下酱油品牌“酱油2折”促销活动的报道主题或摘要。
以下是基于这个主题可以展开报道的一些关键要素和可能的报道角度:
"报道核心事件:" 卡夫亨氏旗下酱油品牌(通常指“好味多 Koe-Koe Do”或“乐事 Lays”的酱油产品线,但在中国市场,酱油业务相对次要,更核心的是其调味品和方便面业务)在济南市场的部分折扣店进行大规模2折促销活动。
"报道背景/深层原因:" "卡夫亨氏分拆在即:" 这是整个事件最关键的背景。卡夫亨氏(Kraft Heinz)正在计划将其北美业务与欧洲及亚洲业务分拆成两家独立的上市公司。酱油作为卡夫亨氏全球调味品业务的一部分,其中国业务的未来归属(将随欧洲/亚洲业务分拆,还是随北美业务分拆,或是寻求独立)成为市场关注的焦点。 "市场策略调整?:" 分拆前,母公司或即将分拆出的亚洲业务可能会通过促销、清库存或强化市场地位等方式来应对变化,提升品牌在中国市场的竞争力和市场份额。
"报道内容可能包含:" 1. "实探情况:" 记者探访的具体折扣

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泰山财经记者 曹鑫鑫

近期,美国食品巨头卡夫亨氏公司(简称“卡夫亨氏”)宣布将对现有业务拆分为两家上市公司,其中第一家主打酱料产品,囊括亨氏、费城奶酪等资产,第二家公司则聚焦杂货业务,包括Oscar Mayer热狗、卡夫单片奶酪、乐事多等资产。交易预计于2026年下半年完成,需获得监管批准。

卡夫亨氏合并于2015年,此次拆分的部分原因是回应持续的业绩压力和行业变革。财报数据显示,去年,卡夫亨氏全年净销售额、营业利润双降,其中营业利润同比收缩63.1%。在此次拆分演示文件中,卡夫亨氏在中国的主要品牌“亨氏”“味事达”被囊括在了“全球风味提升公司”之中。

山东是亨氏番茄酱的重要生产中心。1996年亨氏就在山东青岛投资设立了亨氏(青岛)食品有限公司。该企业由卡夫亨氏持股81.8646%,亨氏(中国)投资有限公司持股18.1354%。去年,卡夫亨氏青岛工厂下线了首批国产倒置瓶番茄酱。亨氏产品在济南的市场表现如何?3日,泰山财经记者就相关产品进行了市场走访。

在走访过程中,记者在济南历下大润发发现了有趣的一幕,在众多标有“亨氏”的纸盒中,却摆放着“味好美”品牌的袋装酱料。味好美正是亨氏在番茄酱领域中最有力的竞争对手。而亨氏的黑胡椒酱产品被摆放在腰部位置,产品的空缺也未被及时补充。在一众排列整齐的酱类产品中格外显眼。

泰山财经记者随后以消费者的身份拨通了“味好美”的客户服务热线,对方表示双方之间没有相关合作,这种情况是不被允许的,并且记录了相关门店情况。记者也就相关情况致函卡夫亨氏,截至发稿未获回复。

此次分拆文件中展示的另一品牌,“味事达”则聚焦中式酱料。2024年,卡夫亨氏中国区首席营销官蔡宏在接受《21世纪经济报道》时表示,卡夫的味事达酱油、广合腐乳,在广东中式酱料和调味品的市占率,始终保持较为领先的地位。该产品在济南的情况如何呢?

泰山财经记者在走访时发现,“味事达”品牌在济南大型商超中“隐身”。在外卖平台上,泰山财经记者搜索到了“味事达”酱油的产品,显示来源为临期折扣店、中小超市、农贸市场门店。

3日,泰山财经记者来到了临期折扣商店好特卖HotMaxx(简称“好特卖”),“味事达”是好特卖上架的唯一酱油品牌,生产日期为2024年7月。目前共有三个产品上架,平均售价在7.2元。

有消费者向泰山财经记者展示了购买小票,1.1kg的“零添加初榨生抽”产品指导价为30.6元,好特卖的产品售价较指导价低了23.7元。该消费者表示,自己之前从未见过该品牌的产品,以为是某小厂酿造的酱油,经记者提醒后消费者表示很意外,“还不知道亨氏造酱油”。

为何在济南商超的酱类产品会出现品牌混放、缺货不补的情况?“味事达”酱油在折扣店的售价是否会影响正价产品的销售?济南市场的相关情况是否有代表性?近期泰山财经记者就相关问题致函卡夫亨氏,截至发稿未获回复。

值得注意的是,近期卡夫亨氏宣布拆分业务后不久,国际三大信用评级机构之一的惠誉国际信用评级有限公司(简称“惠誉国际”)宣布将卡夫亨氏公司列入负面评级观察名单。有分析认为,此举或反映出市场对其财务状况或未来盈利能力存在担忧。