《SIX》自上映以来，取得了3600万的票房佳绩，其中45%的观众来自上海之外，这一数据不仅彰显了作品的广泛市场吸引力，也标志着剧场经济生态的一次重新定义。
《SIX》的成功，打破了传统剧场市场的地域限制，展现了跨区域观众对高质量剧目的强烈需求。这一现象反映出，随着文化消费的升级和人们生活水平的提高，观众对于文化产品的品质和体验提出了更高的要求。同时，这也为剧场行业带来了新的发展机遇，鼓励制作方更加注重作品的质量和影响力，以吸引更广泛的观众群体。
此外，《SIX》的成功也提醒剧场行业，要不断创新和探索，以满足不同观众群体的需求。通过引入新的剧目、提升制作水平、优化观演体验等方式，剧场行业可以吸引更多的观众，实现可持续发展。
总的来说，《SIX》的成功不仅是一次票房的突破，更是对剧场经济生态的一次重新定义。它为我们提供了宝贵的经验和启示，鼓励剧场行业在未来的发展中，更加注重作品的质量、观众的体验和市场的拓展。
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7月13日晚，美琪大戏院被如潮的掌声与紫色荧光淹没。随着最后一个音符落下，由上海广播电视台和上海文广演艺集团出品、上海音乐剧艺术中心独家运营的原版音乐剧《SIX》在上海为期两个月的演出正式落下帷幕。这部由上海广播电视台旗下驻演品牌“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”引进的年度重磅项目，以64场演出、6.9万余人观演的亮眼成绩，为沪上文化市场注入现象级活力。
从5月21日中国首演到7月13日收官之夜，音乐剧《SIX》以颠覆性的流行演唱会式剧场体验席卷上海，并引发跨城观演热潮。据悉，本次《SIX》来沪，在54天内连演64场，上座率突破90%，票房达3600万元，带动周边衍生品销售130万元。观众中25岁以下人群占比过半，更有45%的观众专程从其他城市奔赴而来，只为加入这场“紫色狂欢”。
上海音乐剧艺术中心总经理戴筱莹表示：“《SIX》以独特的叙事方式和现场魅力，打通观演群体的地域和年龄边界，在精准触达音乐剧爱好者的同时，也带动了很多剧圈之外的人群因为《SIX》来到上海、走进剧场，建构起了年轻一代与现场演艺的连接方式，实现扩圈效应。‘为一部戏，奔赴一座城’的愿景在此刻变得更加具象化。”
除了演出本身带来的心灵震颤，带着爱双向奔赴的观众也为这座“皇后乐园”增添了不少个性与色彩。演出现场，不仅有精致礼服和角色仿妆，也有舒服自在的休闲装扮，有中高考后前来“打卡”的学生，也有渴望汲取生活能量的工作党。《SIX》用她特有的包容，为每一位来到剧场的观众，建构起一座属于他们的“皇后乐园”。
无论是“仅此一站”的驻演模式，还是推出“上海限定款”衍生文创，《SIX》带来的远不止剧场内的狂欢。期间，剧目联动商圈、品牌等打造各类跨界地标性事件，塑造了以文化内容为核心、辐射城市的“紫色经济圈”，拉动了上海初夏及暑期文商旅消费生态。
今年3月8日国际妇女节期间，《SIX》与淮海路商圈的LADY淮海、TX淮海两大商场合作，打造“皇后巡游地图”。开演之初，演员闪现东方明珠广场，带来剧中原版曲目，将酣畅淋漓的舞台能量带到城市地标。随后，《SIX》与东方明珠旗下“上海之星”联袂推出的主题航班在黄浦江璀璨启航，再次将戏剧场景延伸至城市肌理，打造“演艺+商业+城市旅游”的深度融合体验。此外，《SIX》联动餐饮品牌打造主题店、推出联名产品，将视觉色彩与味觉体验相融合，并与剧场周边四大商圈携手推出“皇后下一趴”活动，凭借演出票根享专属商户福利，单是与剧场相邻的不眠之夜·曼德雷酒吧，就吸引了超1600人光顾，点燃了“新夜态”活力。
上海文广演艺集团总裁马晨骋说：“从城市景观、核心商圈，到潮流空间、多元品牌，《SIX》积极探索文化内容融入城市空间、重塑消费场景的诸多可能，并延展‘票根’载体，释放其更大文化价值，从而撬动全域消费链，激发长尾效应，重新定义剧场经济生态。”
原标题：《创3600万票房、45%观众来自上海之外，《SIX》重新定义剧场经济生态》
栏目主编：邢晓芳 文字编辑：王筱丽 图片来源：主办方供图
来源：作者：文汇报 姜方