关于您提到的“涉嫌虚假宣传”并涉及乐飞叶、狼爪、北面、探拓、北极绒、思凯乐等品牌被约谈的消息，确实是近期在社交媒体和财经新闻中比较热门的话题。
以下是一些关于此事的关键信息点：
1. "事件背景"：根据多方报道，这些品牌被约谈的事件发生在2023年12月初，地点涉及"上海市市场监督管理局"和"北京市市场监督管理局"。
2. "核心问题"：被约谈的核心是这些户外品牌（以及其他一些运动品牌，如迪卡侬等）在被指在销售户外服装时，存在"夸大产品防水、防风、防紫外线等性能"的宣传行为。消费者投诉称，实际产品性能与宣传效果不符，尤其是在户外活动中遇到风雨时，防水效果不理想。
3. "具体表现"：监管部门发现，部分商家在宣传时使用了如“100%防水”、“零渗透”、“极致防风”等绝对化用语，或者通过测试仪器的模拟测试来展示性能，但这些测试条件可能与消费者实际穿着使用环境存在较大差异，导致消费者产生误解。
4. "监管行动"：上海市和北京市的市场监管部门对上述品牌进行了"行政约谈"。约谈的主要目的是要求相关企业"自查自纠"，对存在的问题进行整改。监管部门强调了户外服装性能宣传必须真实、准确、客观，不得使用绝对化用语和无法
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夹克和冲锋衣看起来相似，但功能完全不同。3月15日，京津冀三地消协组织针对部分品牌冲锋衣产品，名不符实、整改效果不佳等问题，在天津约谈6家品牌冲锋衣生产销售企业和相关电商平台。
去年11月，京津冀三地消协组织共同公开发布“功能服装（冲锋衣）”比较试验结果。结果显示50件随机购买的样品中，有17件产品名称和执行标准的宣传与实际不符。
结果发布后，天津消协对部分未整改的冲锋衣生产销售企业发出了公开劝谕，要求相关企业停止虚假宣传行为。然而今年3月初，天津消协再次对实体店及电商平台销售的冲锋衣产品进行跟踪调查，发现一些品牌产品仍存在虚假宣传问题。比如，品名为男两层单件冲锋衣的商品，生产执行标准是风衣，一件品名为冲锋衣的商品，生产执行标准却是单、夹服装。
国家针织产品质量监督检验中心总工程师 单学蕾：冲锋衣在2016年是由国家标准发布的，里面标准定义，即用防水透湿面料制成的服装。标准里特别强调了衣服的防水性能，通常有两个考核指标，沾水性和渗水性，不仅考核洗前，还考核五次水洗之后，对它的耐磨性、起球、撕破都与普通服装有着更严格的标准要求。
京津冀三地消协组织认为，乐飞叶、狼爪、北面、探拓、北极绒、思凯乐等品牌涉嫌虚假宣传，漠视消协组织的监督劝谕拒不整改，对上述品牌企业和相关电商平台进行公开约谈。
约谈中，到场企业和电商平台纷纷表示将进行整改，对涉嫌虚假宣传产品采取修改商品品类、下架、停止销售等措施，并对相关冲锋衣产品进行自查。然而，记者在约谈现场看到，狼爪、北面、北极绒、乐飞叶四家冲锋衣品牌生产销售企业未到场。
天津市消费者协会秘书长 张正：我们公开谴责，同时也作为下一步市场调研整个工作调研的重点方向和对象，对继续拒不整改的企业，将向行政部门移送、举报，甚至履行法律赋予消费者协会公益诉讼的职责。
来源丨央视财经