这听起来像是一个典型的市场现象描述，但缺少了具体品牌和产品的信息，很难确定具体指的是哪个案例。不过，这种情况确实时有发生，而且原因多种多样。我可以分析一下可能导致知名品牌“一夜暴跌近30%”并“突然卖不动”的几种常见原因：
1. "负面新闻或公关危机：" 这是最常见也最快导致销量下滑的原因。比如产品质量问题、安全隐患、创始人/高管丑闻、数据造假、不道德营销行为等。一旦负面信息发酵，消费者信任会瞬间崩塌，即使品牌过往声誉再好，也可能遭受“一刀切”的惩罚。
2. "产品严重问题：" 产品设计缺陷、质量问题、用户体验差、更新迭代跟不上市场变化等，都可能导致消费者流失。如果问题严重到引发广泛投诉，销量会急剧下滑。
3. "激烈的市场竞争：" 新的竞争对手出现，或者现有竞争对手推出了更具吸引力的产品/服务，并采取了有效的营销策略，抢占了市场份额。如果品牌未能及时应对，销量就可能受冲击。
4. "消费者偏好改变：" 随着时间推移和潮流变化，消费者的审美和需求会改变。曾经红极一时的产品可能因为“过时”而被消费者抛弃，转向新的趋势或替代品。
5. "过度营销或口碑透支：" 有些品牌可能前期过于高调或营销方式引起反感，导致后期口碑变差，
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当地时间7日，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡骆驰）发布业绩指引，第三季度营收预计将同比下降9%至11%。受此影响，Crocs股价一夜之间暴跌近30%，报收74.39美元，触及近三年来的最低点，也是其近十多年来最大单日股价跌幅。总市值仅剩41.71亿美元。
营收同比增速继续放缓
Crocs于2002年在美国创立，最初的产品定位为帆船运动和户外运动者专用。同年11月，第一双Crocs洞洞鞋面市，凭借独特的设计和实用功能，全球销售网络迅速扩展至超过40个国家 。2006年2月，Crocs成功在纳斯达克上市，并且创下了鞋类企业首次公开招股的首日股价上升最高纪录。
作为洞洞鞋的鼻祖，Crocs的定价不菲，普通款价格从200多元到2000多元不等，一个小小的鞋花饰物售价就要28到45元。有些稀缺联名款价格更高，例如与施华洛世奇联名的 “小鲸鱼洞洞鞋“，售价高达9999元。
尽管如此，Crocs在2023年却创造了销售奇迹，全年卖出1.2亿双，全年销售额创历史新高，达到39.62亿美元，同比增长11.46%；净利润为7.93亿美元，同比增幅达46.73%。
此后，Crocs的增速却开始持续放缓。Crocs2025年一季度报显示，主品牌营收同比增速继续放缓，2024年一季度至2025年一季度增速为14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。
此外，2025年一季度，Crocs品牌在国际市场的收入同比增长了8.9%，但在北美市场的收入却下降3.8%。
Crocs公司首席执行官Andrew Rees表示，美国消费者在非必需品支出上极为谨慎，客流量下降，甚至“不去商店了”，这种影响在批发和奥特莱斯业务中尤为明显，且消费者对当前及潜在价格上涨的担忧可能进一步抑制消费意愿。
多品牌入局
Crocs面临压力的背后，更多品牌正争相进入洞洞鞋赛道。
有消费者表示，自己在电商平台和社交媒体搜索洞洞鞋的时候，发现回力竟然也在卖洞洞鞋，“一时间很难把这个运动鞋老品牌和洞洞鞋联系起来，感觉挺新鲜的。”
有媒体了解到，各种款式、不同颜色的洞洞鞋正在出现于斯凯奇、卡帕、百丽、TATA、天美意、森马、热风等各类运动品牌、传统鞋服品牌甚至精品店内。在售价方面，运动品牌、传统鞋服品牌推出的洞洞鞋往往在100元/双以上，有些达到四五百元/双，白牌洞洞鞋的价格则大多为几十元/双。
如今，Crocs不再是消费者们购买洞洞鞋时的唯一选择。有消费者因为舒适的脚感选择加入斯凯奇“泡泡鞋”阵营，也有人为“颜值”买单，选择了在鞋型设计上更有特色的天美意等品牌，还有人为了追求性价比，在电商平台选购了39.9元一双的白牌洞洞鞋。
中国经济网综合
来源： 小强热线浙江教科