这是一篇关于阿迪达斯 Yeezy 系列中“阿迪王”（Adi King）及其后续款式的演变，从巅峰到逐渐淡出的“消亡史”：
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"阿迪王消亡史：从“宇宙巅峰”到“查无此鞋”"
在球鞋界的历史长河中，总有一些鞋款能凭借其独特的设计、文化影响力或仅仅是稀缺性，达到现象级的巅峰，然后又迅速消失在时间的迷雾中。“阿迪王”（Adi King）无疑是其中最耀眼的星辰之一，它的兴衰史，堪称一个时代的缩影。
"第一章：横空出世，“宇宙巅峰”的加冕"
"诞生背景：" 阿迪王诞生于 2015 年，是阿迪达斯与 Kanye West（肯德里克·拉马尔）的 Yeezy 品牌合作的早期重要成果。在那个 Yeezy 风潮席卷全球的时期，任何与 Kanye 搭界的阿迪达斯产品都自带光环。
"设计理念：" 阿迪王的设计极具颠覆性。它采用了当时非常前卫的“无舌设计”（Tongueless），鞋面由一块巨大的、带有三条 M 字形缝线的网眼材料构成，视觉上简洁、流畅，极具未来感。中底是标志性的 Boost 鞋底，提供了出色的缓震。
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有这么一个山寨鞋服品牌，你可能没穿过，但一定听过。
它曾是一段时间的中文互联网笑料。
它巅峰时期年销售额4亿元，净利润超过1亿元，在全国有近3000家门店。
它还是西甲联赛首家中国赞助品牌；2012年成为NBA官方合作伙伴，并赞助了华盛顿奇才队、丹佛掘金队等多支NBA球队。
它就是号称凑够7双可以召唤神龙的阿迪王。
还记得当年阿迪王横行的时候，年少无知的我问同学阿迪和阿迪王哪个要更好一点，同学像看傻子一样看着我说：当然是阿迪王好咯！毕竟是王！
那么这个神奇的品牌有着怎样的故事，后来又去哪了呢？
01
时间拨回到1993年。
彼时的福建泉州正掀起外贸代工的热潮，聚集了大批以外贸代工为主的鞋服企业。
当前我们熟知的很多运动品牌，均以此起家，比如安踏、特步、鸿星尔克等。
阿迪王的创始人丁建辉，正是在这个时候创建了以外贸代工为业务的福建华珠鞋业有限公司。
随着时间发展，泉州的同行一个个都开始转型做品牌，混得风生水起。
丁建辉心想自己不能就这样一成不变，于是在2006年二次创业，华珠鞋业摇身一变，化为阿迪王体育用品有限公司。
他把阿迪达斯的正三角翻转搞成了一个倒三角。
把阿迪达斯的slogan“没有什么不可能”翻译一下，改成“一切皆可改变”。
刚一成立，阿迪王就组建了22个大区的经销商疯狂开店，势必要抢占三线到十八线小城市的市场。
然而，经过两年多的发展，阿迪王却销量惨淡，毫无知名度。
原因在于当年的泉州有太多运动品牌同行了，他们起步更早，基本瓜分完了市场所有的蛋糕。
头部的比如安踏，刚刚完成从代理到自营体系的建立，在二三线城市拥有极高的覆盖率，甚至把阿迪达斯都抛在了身后。
腰部的有匹克、鸿星尔克、361°等，在国际巨头的夹缝中，也抢得了5%左右的市场份额。
哪怕混得差一点，例如乔丹、德尔惠、沃特等，同样有不错的知名度。
姗姗来迟的阿迪王，一没技术二没渠道三没品牌，在这片红海里，几乎只有死路一条。
为了挽救阿迪王，丁建辉想到了个独特的玩法。
这里穿插下背景，在那个年代，国产运动品牌普遍喜欢山寨模仿，从品牌到产品甚至广告宣传和发布会，都去致敬国际巨头。
部分闯出来的品牌，则会投入巨大的财力、物力打造属于自身的独特风格，竭力摆脱曾经的黑历史。
阿迪王则是其中的一股清流。
或许是因为它当时已经被阿迪达斯告上了法庭，所以干脆反其道而行之，决定把山寨进行到底。
但是呢，丁建辉没钱，它没办法在电视广告、报纸软文、街头路演，抑或是一般的新品发布会上碰瓷国际品牌。
于是他剑走偏锋，选择了以山寨为话题核心，搞低成本的网络炒作。
不过那时候还没有短视频，大家网上冲浪更多用论坛。
2009年初，丁建辉的计划正式实施。
猫扑网突然出现一个神贴，名为《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》
全文不过60余字：“我今天见一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口号是‘一切皆能改变!’我的天呀，这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的……”
为了证明自己所言非虚，该网友还贴上了阿迪王专卖店的图片。
这里再说一个背景，猫扑网是国内最早的也是最大的网上论坛之一，当年的影响力不亚于现在的抖音。很多古早的网络名梗，例如“不要崇拜哥，哥只是个传说”、“犀利哥”、“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”等都源自猫扑。
所以《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》这个帖子在有意的流量推广下，毫不意外的火了，猫扑上很多人开始恶搞传播类似的神贴。
比如《他用耐克踩了我的阿迪王》、《为了阿迪王，我差点断送家人性命》、《每个人心中都有一双阿迪王》、《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋》。更有网友在那个金融危机的背景下，有板有眼的写出《最新消息，阿迪王出3000万亿美元救市》，为阿迪王再填传奇色彩。
这些帖子如同现在的爽文小说一样，节奏极快传播甚广，一下子打开了阿迪王的知名度。
当然这还不够，随着恶搞愈演愈烈，网友已经不满足于写贴子，反而玩起了张冠李戴混淆视听。
彼时凭借《超级女声》出道的李宇春，因个人形象被调侃，成为网友的造梗对象。
于是就有人用拙劣的PS技术，把李宇春和阿迪王联系在一起。
海报上那句“为人不穿阿迪王，遍称英雄也枉然”的标语，让人虎躯一震。
更有人直接喊出“纯爷们就该穿阿迪王”的口号，一度成为部分年轻人的口头禅。
除了李宇春被无故迫害之外，还有CBA的运动员李楠也无辜躺枪，阿迪王被宣传成了CBA级别的运动装备。
就连阿迪王的百度百科，也被网友三番五次的修改，编纂为：可以和阿迪达斯平分秋色甚至超而越之的奢侈品品牌。
发展到最后，阿迪王已然成为被无限神化、无限赞美的品牌，很多圈子都开始受到影响。
比如2010年6月3日，趁新裤子乐队与摩登天空解约的消息闹得沸沸扬扬时，无解音乐网采访了新裤子乐队成员庞宽。
记者问庞宽新裤子对商业化的看法。庞宽直言：“我们想代言阿迪王。”
一句话掀起了阿迪王在音乐圈驰骋的号角。
02
至此为止，阿迪王品牌的网络炒作初战告成，一写不明所以的小镇青年，真把阿迪王当成了阿迪达斯的高端品牌。
其销量也节节攀升，成为下沉市场不折不扣的鞋届话事人。
赚到钱后，阿迪王逐渐有了正经运动品牌的样子，开始拍广告搞赞助。
但让人没想到是，阿迪王登上央视的首个广告片，竟如此雷人。
这则画面还算精美但创意几乎是阿迪达斯翻版的广告是这样设计的：
一道闪电划过夜空，在地上砸出一个大坑，凭空生出一个无比膨胀的篮球。
紧接着大球以盘古开天辟地的气势炸裂开来，一位山寨NBA球员，用便秘姿势大喊一声：「阿迪王！I'm coming！」
然后在空中跨出了一条优美的弧线，用乔丹的起跳姿势将月亮扣进篮筐。
场景的最后，山寨球员霸气回眸，篮筐被炸成碎片，接着字幕加画外音出现：一切皆可改变。
据说这条广告由于太鬼畜，且主角每次出场都喊一句I'm coming，导致主角被人戏称为“艾抗米”。
甚至“艾抗米”还被编造了很多故事，被视为和乔丹、科比之后的篮球巨星。
当然，雷人广告不止这一个，还有同样剧情山寨的“火星撞地球”和“为什么追我，我要急支糖浆”
总之，论电视广告的下限，阿迪王真不是一般人能比的。
看到这，是不是感觉实在太粗俗，难登大雅之堂。
其实不然，阿迪王在2011至2012年，先后赞助了西甲联赛、NBA，以及伦敦奥运会相关代表团和赛事。
虽然赞助的球队名气一般，但对于一个山寨品牌来说，已经是巅峰了。
在此背景下，阿迪王名气爆棚，门店一夜之间填满二线开外城市，2012年销售额超4亿，净利润超1亿，给人一种即将在大陆市场超越阿迪达斯的气势。
然而超越没等来，却等到了阿迪达斯送来的官司。
其实自2008年，阿迪达斯就对阿迪王发起了侵权诉讼，但阿迪王总是一副置之不理的态度。
甚至创始人丁健辉接受媒体采访时还高傲挑衅：阿迪王最近荣获“福建省著名商标”，如果是山寨货，怎么可能会得到权威部门的认可呢？
但在2012年，受中外乔丹品牌大战影响，阿迪王和阿迪达斯的纠纷再次升级。
我们无从得知双方到底发生了什么，结局是2013年5月，双方庭外和解。
阿迪王除了保留apon英文标识外，从此禁用三角LOGO以及“阿迪王”这三个字，阿迪达斯也不再索要上亿侵权赔偿。
03
不过故事并没有就此结束。
品牌名和logo不能用了，重新换一套不就完事了。
很快阿迪王的新形象出来了，依旧山寨风，不过山寨对象改成了安德玛。
后续的门店、产品、包装物、宣传物流等，全都改成了酷似安德玛的logo，经营一切照旧。
就连广告代言也有序推进，一会说要签约杨幂，一会又要赞助张涵予和王珞丹的电影。
就当大家以为蹭上安德玛的阿迪王还能东山再起的时候，没想到仅仅一年就凉了。
主要原因是安德玛彼时在国内不火，没啥热点可蹭。
2015年，丁健辉退出阿迪王公司。
没了灵魂人物，阿迪王再也无法折腾起来，从此彻底熄了火，接盘人打了几场官司后成为老赖，整个公司也在2021年被强制吊销。
目前咱们在网上还能买到所谓阿迪王的鞋子，那都是小作坊贴牌的，和当年的阿迪王完全不是一回事。
如果你还能找到曾经的绝版战靴，说不定挂在小黄鱼上真有人愿意重金收藏。