“周大福珠宝，上攻高端！” 这个说法准确地概括了周大福近年来非常明确的市场战略和发展方向。
这背后有几层含义：
1. "巩固高端形象：" 周大福作为香港乃至全球知名的珠宝品牌，早已拥有强大的中高端市场基础。这个口号首先是在"巩固和强化其高端品牌形象"，提醒市场和消费者其产品的定位和价值。
2. "拓展奢侈品市场：" “上攻高端”更具体地指向了"奢侈品（Luxury Goods）"领域。这包括：
"设计创新：" 推出更具艺术性、独特性和前瞻性的设计，吸引追求个性和顶级品质的消费者。
"材质升级：" 可能更侧重于使用稀有宝石（如大克拉、高品质的钻石、彩色宝石）、贵金属，并可能探索新的材质或工艺。
"产品线延伸：" 可能推出更高端、更个性化的定制服务，或者进入新的高端珠宝品类。
"品牌体验提升：" 在门店设计、服务流程、客户关系管理等方面进行升级，提供更尊贵、更贴心的体验。
"定价策略：" 相应地，高端产品的定价也会更高，以匹配其品牌定位和价值。
3. "应对市场竞争：" 珠宝市场竞争激烈，既有来自其他传统珠宝品牌的竞争，也有来自设计师品牌、轻奢品牌乃至
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6月13日，杭州法云安缦酒店的竹林清池间，周大福珠宝以一场沉浸式东方美学盛宴，揭幕其首个高级珠宝系列“和美东方 Timeless Harmony”。百余件作品定价自数十万至数千万港元，直指高净值藏家。此番动作，周大福珠宝瞄准的或许不仅是销售额，更是东方奢侈品的定义权。
周大福珠宝高级珠宝展示现场中国黄金协会数据显示，2024年中国黄金首饰消费量骤降24.69%。在黄金价格疯涨抑制终端消费的背景下，周大福凭借文化溢价开辟了新的利润增长通道。其2025财年财报显示，营业额同比下滑17.5%，经营溢利却逆增9.8%，毛利率从24%跃升至29.5%。
与财报同期发布的“和美东方”系列，标志着周大福珠宝从“黄金零售商”向“文化奢侈品牌”的转型正式进入深水区。
破茧三重变渠道、产品、人才焕新过去5年，周大福经历了一场深刻的自我革新。
2018至2024财年间，疯狂扩张的7000余家门店虽带来近500亿港元营收增长，却让品牌深陷“下沉市场泥潭”——毛利率不升反降，产品线失焦，品牌形象老化。2025财年，周大福珠宝开启品牌转型：“瘦身”关店近千家，同时重塑线下渠道。在深圳万象城等高端商场打造“博物馆式空间”，实施“一场多店”策略——如一般门店面向大众引流，新形象店则更专注高级珠宝（高珠）和私人洽购，精准实现消费分级。
产品革命同步推进。财报显示，周大福珠宝全新标志性定价黄金产品系列——传福系列与故宫系列自推出后销情强劲，本财年各自实现约40亿港元销售额，超出年度目标。同时，周大福深耕由Z世代主导的“谷子经济”，通过与《黑神话：》及《吉伊卡哇Chiikawa》等热门IP合作，强化产品组合，呼应年轻一代的情感价值需求。今年3月，周大福更推出专为宠物爱好者打造的CTF PET宠物珠宝，成为国内首家布局宠物经济的珠宝商，精准捕捉新兴消费趋势。
“和美东方”系列·天圆地方此番进军高端市场，周大福以东方基因破局，将“天圆地方”哲学融入翡翠与钻石的几何对话。同时，设计上巧用模块化理念，打破高珠仅属晚宴的局限，让文化符号融入日常佩戴。
人才引擎驱动成为转型关键。2022年6月，周大福家族第四代传人郑志雯出任集团副主席兼执行董事，其主导瑰丽酒店收购的经历，为品牌注入了奢侈品与高端酒店运营的宝贵经验。2024年品牌转型启动之际，刘孝鹏（Nicholas Lieou）被委任为高级珠宝创意总监，负责提升品牌形象与新品设计。刘孝鹏拥有国际珠宝设计背景，其融汇东西的设计理念成为重要助力。目前，他领导的50余人高级珠宝创作团队，与品牌自有工坊的数十位国宝级工匠紧密协作，贯穿宝石甄选、设计创作与工艺创新全流程。
淬炼东方韵文化溢价的关键一跃文化溢价成为周大福珠宝利润增长的核心动力。此次“和美东方”的发布，正是其向“文化奢侈品牌”迈进的关键一跃。
“和美东方”系列·宫宇御韵“和美东方”分为“中式哲思”和“东方建筑”两大篇章，运用莲花、古瓦、长城等东方元素设计不同珠宝产品，诠释中国哲学的谦逊与内在美。系列产品不仅创新采用翡翠等东方材质，更注重珠宝的日常适配性，还将珠宝融入当代生活场景，融入多元生活场景，为全球高级珠宝领域带来新气象。周大福透露，其高级珠宝系列将每年围绕一个主题进行创作。
奥运会跳水冠军郭晶晶（左）与周大福珠宝集团副主席郑志雯该系列的目标客群聚焦看重珠宝保值潜力的资深收藏家、社会精英阶层和欣赏华夏文化的中外人士。销售模式将采用私享品鉴与精选店铺陈列相结合，逐步构建稳定高效的高端商业模式。郑志雯表示：“周大福高级珠宝全新系列以博大精深的中华文化为内核，让世界领略中国品牌的创意、设计、实力与工艺之美，激起我们对于中华文化的深度共鸣。”
“和美东方”系列·莲华清韵中国高珠客群的审美被卡地亚、梵克雅宝等西方品牌塑造逾30年。周大福珠宝的转型，实则是中国消费品牌升级的缩影。集团高级珠宝总经理余培表示：“高级珠宝系列对集团品牌发展有着重要的战略意义。未来3年，我们将以内地和香港为起点，逐步拓展国际市场，透过现代设计、创新材质及文化共鸣等元素，持续提升品牌在全球的知名度、影响力与渴望度，树立周大福珠宝在中国乃至国际高级珠宝领域的卓越品牌形象，重塑中国品牌在全球珠宝界的格局，为国际高级珠宝领域注入全新的东方灵感。”
西湖畔的竹林清风，正悄然吹向百年未变的全球珠宝格局。