这是一个值得关注的市场动向。雅高（Höegh）发布全新生活方式品牌，定位于中高端市场，并强调艺术与设计的融合，这通常意味着以下几个关键点：
1. "品牌延伸与多元化：" 雅高作为全球领先的酒店及度假村管理集团，拥有多个品牌矩阵。推出全新生活方式品牌，是其拓展业务范围、进入更广阔消费市场（如B2C或轻奢零售领域）的战略举措。这有助于品牌年轻化，并触达非传统酒店客户。
2. "市场定位：中高端 (Mid-to-High End)"
"目标客群：" 可能面向追求品质生活、注重设计感、有一定消费能力、对艺术文化有兴趣的消费者。这区别于其核心的奢华酒店品牌（如丽思卡尔顿、瑞吉、康莱德等），也区别于更大众化的经济型或有限服务酒店品牌。
"价值主张：" 提供融合了雅高集团在酒店运营、服务、可持续性等方面的经验，同时注入独特艺术与设计元素的产品或体验，满足客户对美学、文化体验和生活品质的需求。
3. "核心特色：艺术与设计 (Art & Design Focused)"
"产品/空间美学：" 品牌的产品线（如果涉及家居、服饰、配饰等）或其打造的体验空间（如精品
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新品牌 Tribe 的诞生起自于一个观察：如今的旅行者渴望以实惠的价格寻找到优质的生活方式酒店。Tribe 的出现很好的满足这一需求，除了价格之外，这个全新的酒店品牌将重新思考传统的住宿体验，让酒店的原创设计更好的为客人的工作、生活服务。
它的第一家酒店位于澳大利亚，毗邻世界上最大的城市公园之一：珀斯国王公园。目前酒店拥有 126 间客房，房间内有宽大的落地窗，让住客能躺着俯瞰王公园或西珀斯的城市天际线。这个酒店的大堂拥有丰富的配色，出挑的设计延续至餐厅与客房，符合年轻一代消费者的审美与追求独立的偏好。这也正符合了雅高为新品牌确立的用户画像：独立，好奇和大胆。该酒店原本属于澳大利亚酒店集团 Mantra 旗下，但雅高去年以 12 亿美元收购了Mantra 后，将这家酒店换牌至 Tribe。
雅高为新品牌制定了一系列标准，旗下酒店将以大堂为中心，结合雅高的智能技术与对住宿的思考，为客人提供多方面的服务。在设计上，Tribe 强调了用时尚而不失实用的风格，让酒店变成一个可以放松休闲的时尚中心。Tribe 会采用现代风格与艺术设计的物品相辅相成的理念，在有限的空间中营造出高级的氛围。在家具方面也有所挑剔，比如使用着名英国设计师 Tom Dixon 提供的灯具，Moroso 的椅子以及 Jean-Paul Gaultier 的靠垫等等。 Nespresso 的胶囊咖啡机与 T2 茶袋也将成为标配，免费提供，备品采用了来自艾达利亚的品牌 Kevin Murphy。
尽管定位中高端，雅高还是希望 Tribe 的住客可以拥有非标准化的服务。酒店的餐厅将与当地生产商合作，尽力推出更多有季节性、当地性的产品。酒店还推出了一个新的空间叫做 Tribe Foods，它在白天是一个咖啡馆，到了夜间则成了一个酒吧。
Tribe 的设计不仅吸引了客人，也吸引了业主和投资者。雅高集团全球首席发展官郭普善（Gaurav Bhushan）表示，“目前有 50 多家 Tribe 酒店正在与业主协商，Tribe 酒店可能的目的地包括巴黎、伦敦、新加坡、迪拜、曼谷等等。到了 2030 年，我们预计酒店将会在 150 个国际目的地亮相。”
对雅高来说，刚刚过去的 2019 年是一个大年。一共获得了 14 个全新的酒店品牌。到目前为止，雅高在全球 100 多个国家管理者着近 4800 多家酒店。去年光新开就有 587 间，已经签约的酒店有 480 间。其中，集团新开的数量为雅高有史以来最高，足以见得雅高的目前扩张迅速。
图片来源：品牌提供