“金店迎‘关门潮’”这个说法形象地描述了当前部分金店面临经营困境，甚至出现关店现象的情况。
这背后可能有多重原因：
1. "宏观经济环境影响：" 经济下行压力增大，居民消费意愿和能力下降，非必需品消费，尤其是黄金这种奢侈品或投资品，购买需求可能减少。
2. "金价波动：" 黄金价格的剧烈波动会影响消费者的购买决策。有时金价过高会抑制购买，有时投资者则可能将资金从黄金市场撤出。
3. "消费习惯和渠道变化："
"线上冲击：" 电商平台提供了更便捷、有时更便宜的选择，分流了部分线下客流。
"投资渠道多样化：" 除了金条、金饰，居民投资渠道增多，如理财产品、基金、房产等，可能挤压了黄金的投资和部分饰品需求。
"年轻消费群体偏好：" 年轻一代消费者可能对黄金的偏好度相对较低，或者更倾向于个性化、设计感的饰品，传统金店的产品可能需要更新迭代。
4. "市场竞争加剧：" 金店行业内部竞争激烈，同质化现象严重，价格战、营销手段趋同，也压缩了利润空间。
5. "成本压力：" 租金、人力、营销等成本不断上涨，给金店经营带来压力。
6. "疫情因素："
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品牌金店“关门潮”继续。近日，多家黄金珠宝公司发布了三季度财务数据。数据显示，门店关闭现象仍在蔓延，而11月1日实施的黄金税收新政更是引发市场集体涨价，受访专家认为，品牌门店运营预计仍将承压。不过，财务数据同时透露出，电商渠道正成为黄金珠宝品牌商的营收增长亮点。“关门潮”继续
周大福（01929.HK）财务数据显示，截至9月底，公司零售点网络共6041家，较3月底的6644家减少603家。其中内地市场最为明显，周大福珠宝零售点为5663家，较3月底减少611家。
周大福零售点网络减少 图源：周大福三季度经营数据
税收新政预计带来压力
一方面，金价持续上行为门店扩张、营销去化带来显著压力。近日金价出现回调，但全年来看，涨幅依然明显。Wind数据显示，伦敦金现货价格年初至今已涨超51%。招商期货投资咨询部交易咨询主管徐世伟告诉界面新闻记者，门店关闭主要是金价过高导致的传统黄金饰品销售低迷。黄金零售市场出现“冰火两重天”现象，投资性金条销售火爆而传统金饰低迷。由于零售市场需要加上加工费，随着金价不断走高，加工费也水涨船高，使得金饰的总售价更高。深圳市商品交易市场联合会执行秘书长苏宏伟向界面新闻记者表示，产品售价持续上涨，而各地消费能力有限，从而抑制了消费需求。并且，黄金珠宝以往主要还是以婚庆需求偏多，现在结婚率降低也导致需求下降。世界黄金协会数据显示，中国黄金市场方面，三季度金饰需求达84吨，季度环比回升21%，但同比仍下降18%。另一方面，黄金税收新政的施行预计对行业带来较大影响。11月1日，财政部、国家税务总局发布的《关于黄金有关税收政策的公告》实施。中信建投研报认为，对于非投资类的黄金企业（如饰品、工业用途），因进项税抵扣减少（由13%降至6%），对于成本端或有所提升，结合当下金价，预计成本增加在60元/g+。市场对新政反应迅速。界面新闻记者近日走访了深圳水贝市场以及部分品牌门店，发现金价近两日普遍上涨了60多元每克。周大福11月1日报1198元/克，11月3日报1259元/克，11月4日报1265元/克，11月5日回落至1255元/克。水贝市场亦从11月1日的931元/克上涨至11月4日的991元/克。徐世伟认为，在黄金新税收政策的背景下，零售市场可能会进一步受到压制，原本较积极的投资性金条需求也可能收到拖累。苏宏伟预计，黄金税改后，“关店潮”将更会更为严重。“以往消费者购买黄金首饰很多出于保值需求而购买，如今店面销售价与回购价格拉开，保值增值作用削弱。”电商成新亮点
值得注意的是，电商渠道成为多家黄金珠宝企业的增长亮点。今年1-9月，按照业务渠道划分，周大生自营线下业务实现营业收入13.42亿元，较上年同期下降0.86%；加盟业务实现营业收入33.45亿元，较上年同期下降 56.34%；而电商业务实现营业收19.45亿元，同比增长17.68%。从贡献看，电商渠道的营业收入占比跃升至28.72%，而上年同期仅为15.29%。周大生表示，报告期内，公司强化自营与电商渠道建设，加大轻量化、高性价比产品供给，“悦己”与“轻珠宝”类型的产品销售占比提升，有效对冲了传统黄金品类因价格高企导致的需求疲软，自营与电商业务表现优于整体，成为增长亮点。周大福亦强调，受惠于顾客互动的提升与成功的IP联乘合作，中国内地电子商务的零售值于季内保持强劲势头，同比上升28.1%。季内对中国内地零售值的贡献为6.7%，对销量贡献则为15.5%。六福集团亦指出，季度内，中国内地市场整体表现良好，零售值同比上升20%，零售收入则同比上升23%，主要由电子商务业务带动，内地电子商务业务销售额同比上升近两成。近日，各大品牌亦于“双11”期间推出了电商优惠活动。比如周大福在淘宝推出了低至6折的商品专区，以及最高可享12期免息的活动专区。在抖音等平台，周大福等品牌直播活动不断。根据抖音店铺排名，在黄金玉石榜单中，周大福、老庙位列冠亚军，粉丝数量分别达到201万、84万。联名活动亦吸引了不少消费者。今年7月，老庙与热门动画IP《天官赐福》联名系列正式在全渠道发售。在抖音店铺首页，点击该联名活动页面，即进入联名商品专区。界面新闻记者留意到，克重小的轻型黄金产品收到线上消费者的喜爱。以周大福为例，其网络店铺的销量榜单上，基本是千元价位的小金豆、小金饰。
热销产品是千元价位的小金豆、小金饰 图源：周大福淘宝旗舰店页面