美ONE与东方甄选,自营品牌销售数据斐然，市场表现亮眼

近年来，随着中国电商市场的不断发展，自营品牌成为了电商平台提升竞争力的重要手段之一。美国电商巨头亚马逊（Amazon）的自营品牌销售数据一直表现亮眼，而东方甄选等国内电商平台也在自营品牌方面取得了显著的成绩。
### 亚马逊的自营品牌
亚马逊作为全球最大的电商平台之一，其自营品牌（Amazon Brand）战略非常成功。亚马逊的自营品牌产品涵盖了从电子产品到家居用品等多个领域，这些产品通常具有价格优势，并且能够提供更快的配送服务。亚马逊的自营品牌产品销售额占其总销售额的比例逐年上升，成为亚马逊重要的收入来源之一。
### 东方甄选的自营品牌
东方甄选是一家以农产品销售为主的电商平台，近年来其在自营品牌方面的表现尤为突出。东方甄选通过建立自己的农产品基地，提供高品质、原产地直供的农产品，赢得了消费者的信任和好评。东方甄选的自营品牌产品在电商平台上的销售额持续增长，成为其重要的竞争优势。
### 自营品牌的优势
1. "品牌控制"：自营品牌可以让电商平台更好地控制产品质量和服务标准，提升品牌形象。 2. "成本优势"：自营品牌可以减少中间环节，降低成本，从而提供更具竞争力的价格。 3. "用户体验"：自营品牌可以提供更快的配送服务和更完善的售后服务，提升用户体验。 4. "数据驱动"：电商平台可以通过自营品牌积累更多的用户数据，进行精准营销和产品优化。
### 自营品牌的挑战
1. "供应链

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rong>【头部直播机构加速布局自营品牌，美ONE等成绩亮眼】6月13日，美ONE优选公布一周年成绩单。其72款自营产品全网累计销量突破250万件，服务用户超150万，这是美ONE自去年6月入局自有品牌后首披露整体数据。 美ONE优选负责人称，因接触众多优质制造商，部分外贸转内销工厂运营不足，美ONE优选应运而生。遵循需求驱动和高质价比原则，直播间平衡创新性、接受度和价格。 上线一年，美ONE优选SKU扩至72个，覆盖多元品类。垃圾袋年销超50万单，多款产品年销超10万单。未来将深耕高潜品类，严控上新节奏。 回溯2024年6月15日，美ONE优选天猫旗舰店上线，数款自营产品当晚进李佳琦直播间。李佳琦表示，要集合优质商品带给大家。 近年来，头部主播及MCN机构纷纷加码自有品牌。多家机构自营品牌销售额增长迅猛。 2025年3月，东方甄选披露自营产品数据，坚持自营三年，在售超400款，累计销量突破2.1亿单，客户达3086万人。2024年自营产品成核心收入源，占比46%。 同样3月，谦寻控股与谢霆锋共创的“锋味派”举行4周年庆典。创立4年累计销售额突破30亿，覆盖160个城市、超15000线下门店，今年开启出海业务。 2023年底，辛选集团宣布运作约20多个自营品牌。“尖锋食客”在当年“双11”亮相，推出20多款产品，总GMV突破1.13亿元。