七夕佳节奢侈品热销，MK、COACH等品牌销量激增70%，消费者更重性价比

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1. "核心现象：销量显著增长" MK（马克雅各布）和COACH（蔻驰）等知名奢侈品牌在七夕（中国情人节）期间的销售额实现了同比增长，增幅达到了惊人的70%。 这个数据清晰地表明，七夕节作为中国重要的消费节日之一，对于高端时尚品牌来说，具有强大的销售拉动能力。
2. "关键趋势：重性价比" “重性价比”是这次销售增长背后的一个重要驱动力或消费者行为特征。 "解读“重性价比”：" "相对折扣：" 奢侈品牌在七夕期间可能会推出针对性的促销活动、限时折扣或捆绑销售，使得消费者感觉获得了比平时更高的价值，即使标价依然高昂，但相对于特定的优惠，性价比显得突出。 "礼品属性：" 七夕作为送礼的重要场合，消费者在选择礼物时，除了品牌价值外，也会考虑礼物的“含金量”和对方的喜好，希望在可接受的范围内（心理价位或预算内）买到最有分量的礼物。品牌通过提供有吸引力的产品组合或价格策略，满足了这种“高价值感”与“相对可负担”的需求。 "价值感知：" 奢侈品的核心在于品牌价值、设计、工艺和稀缺性。当品牌能够强化其产品的独特价值，

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rong>【七夕节前奢侈品消费回暖，高性价比成核心关注点】七夕节前，低迷的奢侈品消费迎来回暖契机，高性价比成消费者关注核心。 今年七夕礼赠延续去年趋势，2024年七夕礼物类型中，鞋服包包居前三。电商平台奢侈品销量陡增，唯品会上，七夕前两周，MK、COACH、Burberry等品牌销量同比增70%以上。 与往年不同，今年七夕奢侈品消费中，高性价比、重视折扣成普遍共识。在北京工作的薛麟带妻子逛专柜，妻子最终选择在电商平台限时折扣栏抢购流浪包，能省不少钱。 各电商平台借七夕消费高潮，发力折扣奢侈品。特卖电商唯品会七夕前夕推出多场特卖活动，8月28日，“超V闪购节”等栏目上线多个爆款奢侈品。如Burberry单肩小方包，超V价2028元，比日常折扣价便宜千元；汤丽柏琦经典小方包，超V价2788元，接近平台历史低价。 艾媒咨询数据显示，自2018年起，中国礼物产业市场规模逐年递增，2024年达13777亿元，2027年将达16197亿元，反映出消费者对节日庆祝和情感表达的重视。 业内人士认为，七夕节前奢侈品特卖火爆，表明注重性价比、实用性与情绪价值兼得的消费方式从悦己消费扩展到礼赠消费。年轻人不再以“贵就是好”购物，获得感、价值感、性价比成新追求。

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