这句话“质量是品牌的基石，是海信走向世界的底气”是海信集团副总裁、品牌部总经理朱书琴女士关于质量与品牌关系的重要论述。
这句话的核心思想可以解读为：
1. "质量是品牌的基石 (Quality is the cornerstone of the brand):"
这强调了质量对于品牌建设的基础性作用。一个强大的品牌不能仅仅依靠广告或概念，最终需要产品或服务的质量来支撑。
高质量能够建立消费者的信任和忠诚度，是品牌声誉和长期价值的核心来源。
没有质量作为基础，品牌就如同沙上建塔，难以持久。
2. "质量是海信走向世界的底气 (Quality is the confidence/basis for Hisense to go global):"
这将质量与企业的国际化战略直接联系起来。
在全球化市场竞争中，高质量是赢得国际消费者认可、打破贸易壁垒、提升品牌国际竞争力的关键因素。
朱书琴女士将质量视为海信能够自信地拓展海外市场、参与全球竞争的坚实基础和信心来源。这表明海信将质量视为其全球化征程的核心驱动力和保障。
"总结来说，" 这句话深刻地阐述了在海信集团的战略理念中，质量不仅是内部生产管理的核心要求，更是品牌建设和全球化发展的根本保障。它体现了海信对产品质量的高度重视，以及将高质量作为企业核心竞争力的坚定信念。
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来源：【新黄河】
新黄河记者：薛冬
7月23日下午，山东省政府新闻办公室在山东省产品质量检验研究院举行“产业链上的山东好品牌”现场记者见面会。现场，福瑞达生物、海信集团、鲁花集团、华光国瓷4位“好品山东”企业负责人，以“‘链’出新生活——山东打造品牌建设新范式”为主题，现身讲述品牌建设成果和企业质量故事。
海信集团副总裁、品牌部总经理朱书琴在发布会上介绍，海信成立于1969年，起步于青岛无线电二厂。经过56年的发展，从一个十几人的地方小厂，发展成为一家大型跨国集团，从一个品牌发展成为完善的品牌矩阵，已连续9年蝉联“中国全球化品牌10强”。
朱书琴说，在大家熟悉的智能家电领域，海信加快高端化转型，市场地位位居全球前列。海信电视出货量连续3年位居全球第二，在5个国家位居第一，海信冰箱在7个国家位居第一。与此同时，海信还拓展了半导体、智慧能源、汽车电子等高端产业，构筑起发展新优势，逐步实现从家电企业到高科技企业的转型。
在自身加快高质量发展的同时，海信作为山东智能家电产业的龙头企业，充分发挥企业带动作用，搭建起一个充满活力、互利共生的产业链。2024年，海信带动了25家产业链企业来山东投资或扩产。
推动山东好品走出国门、走向世界，是持续擦亮“好客山东好品山东”金字招牌的重要一步。朱书琴说，在企业出海这些年，海信也积累了一些经验。她现场做了分享。
“质量是品牌的基石，是我们走向世界的底气。”她说，海信在内部经常讲一句话叫“质量就是人品”，将质量视作企业经营的底线。这种坚守，让“质量”成为海信产品最鲜明的底色，成为海信品牌的核心竞争力。
此外，海信将“用户至上”写入企业核心价值观。海信不仅注重产品的技术创新和品质提升，还根据不同国家和地区的市场需求、文化习俗，因地制宜进行产品创新。
“出海早期，海信和很多企业一样从代工做起。做代工是很简单的，但代工做得越多越大，企业未来的自我主导能力就越弱。”她说，所以海信早早地放弃代工业务，从“借船出海”，到最难的“造船出海”，坚持做自主品牌。在此过程中，海信找到了“体育赛事”这条与消费者高效沟通的路径。上周，FIFA世俱杯刚刚闭幕。海信作为2025年世俱杯首个全球官方合作伙伴，在海量的曝光机会中，再一次向全球观众展示了中国品牌的力量。
编辑：杨子梦 校对：刘恬
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