淘品牌七格格惊传卖身,牵手拉夏贝尔开启新篇章

是的,您提到的这个消息是准确的。
根据多家媒体报道和官方公告:
1. "收购方:" 拉夏贝尔(La Chapelle)。 2. "被收购方:" 七格格(QIGEGE)。 3. "交易性质:" 拉夏贝尔对七格格进行了"全资收购"。 4. "完成时间:" 这笔收购于"2021年"完成交割。 5. "交易金额:" 拉夏贝尔通过发行新股的方式完成了对七格格100%股权的收购,发行股份数量为3.6亿股,发行价格为每股10.5元人民币,交易总金额约为37.8亿元人民币。
"背景和目的:"
拉夏贝尔当时正面临经营困境和债务压力,希望通过收购七格格来注入时尚品牌资源、拓展年轻女性市场、提升品牌形象和运营效率。 七格格作为淘品牌代表之一,在电商领域有一定积累和用户基础,但在线下渠道拓展和整体品牌升级方面,拉夏贝尔被认为能提供助力。
"后续影响:"
收购完成后,七格格成为拉夏贝尔集团旗下的一个重要品牌。 双方在产品研发、设计、供应链、渠道等方面进行了整合,试图发挥协同效应。 然而,拉夏贝尔自身也面临持续的经营挑战,整个集团(包括七格格)

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夏贝尔在打造服装零售全渠道经营的道路上更近一步。本土快时尚拉夏贝尔日前宣布,以总价2亿元持股杭州黯涉电子商务有限公司(主要是“七格格”品牌,以下简称“七格格”)54.05%的股份。拉夏贝尔方表示,希望通过收购七格格实现线上与线下的资源互补。截至2013年底,拉夏贝尔在全国拥有超过5600家直营店,但销售额仅63亿元。投入与产出的不平衡,或许是拉夏贝尔急需破解的难题。

据了解,拉夏贝尔近日发布公告称,公司将与网上服饰零售商—杭州黯涉电子商务有限公司订立股权转让协议及增资协议,以总代价1.35亿元收购七格格注册资本约45%的股份。紧随股权转让协议签订后,拉夏贝尔方再向七格格注资6500万元,交易完成后,拉夏贝尔将持有七格格54.05%的股份。

拉夏贝尔常务副总裁王勇表示,七格格专注网络服装经营多年,拥有强大的在线运营能力及行之有效的粉丝群营销模式,双方合作有望大大提升拉夏贝尔的在线运营能力,带动集团品牌的在线市场份额增长。

不过在业内人士看来,拉夏贝尔实体店平效偏低等问题尚未解决又主动布局线上,频繁动作意在博取投资者关注。服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对北京商报记者表示,在实体店的主业未“上岸”的背景下,拉夏贝尔收购淘品牌七格格布局线上概念意义偏大。

在程伟雄看来,时下的拉夏贝尔正在主动将线上与线下打通,积极布局O2O全渠道经营。对于拥有5600多家实体店的拉夏贝尔而言,显然线上销售是短板。成立于2006年、专注网络服装零售的淘品牌七格格则更善于线上经营,双方此次合作有一定的互补性。

不过程伟雄也指出,此次拉夏贝尔的收购行动也并非百利而无一害。程伟雄表示,由于拉夏贝尔自身拥有众多子品牌,此次再次收购品牌七格格,如何消化品牌成为未来发展的重要问题。

来自北商商业研究院的观点认为,当下打通线上与线下,实行全渠道经营是零售企业转型的重要方向,门店数颇具优势的拉夏贝尔,期望通过收购线上淘品牌来实现资源优势互补是一次有益尝试。不过,未来二者之间能否进行有效资源分配还有待时间检验。