京东发布内裤白皮书：一人多款成新常态
近年来，随着消费升级和人们对生活品质要求的提高，内裤市场也呈现出新的发展趋势。京东发布的《2023年内裤消费趋势白皮书》显示，一人多款已成为内裤消费的新常态，消费者对内裤的需求不再局限于单一的功能性，而是更加注重品质、舒适度和款式多样性。
白皮书指出，消费者在内裤选择上更加注重个性化，对品牌、材质、设计等方面都有更高的要求。同时，随着健康意识的提升，消费者对内裤的透气性、吸湿排汗等性能也提出了更高的要求。此外，环保意识的增强也促使消费者更加关注内裤的材质是否环保、可持续。
在品牌方面，一些知名的内裤品牌如H&M、优衣库、CK等凭借其高品质、时尚的设计和合理的价格，赢得了消费者的青睐。同时，一些新兴的内裤品牌也在市场上崭露头角，通过创新的设计和营销策略，吸引了越来越多的消费者。
在材质方面，纯棉、莫代尔、竹纤维等透气性好、舒适度高的材质成为消费者的首选。此外，一些新型材料如冰丝、凉感面料等也因其独特的舒适体验而受到消费者的喜爱。
总的来说，内裤市场正在朝着个性化、高品质、多样化的方向发展。消费者在内裤选择上更加注重舒适度、品质和款式多样性，同时也更加关注健康、环保等因素。未来，内裤市场将迎来
相关内容：
随着健康意识提升，内裤正从基础贴身衣物升级为关乎皮肤健康与生活品质的“第二层皮肤”。然而，市场上材质宣传混乱、功能标准缺失，消费者常陷入“选什么、怎么选”的困境。为此，京东服饰携手益普索发布《2025安心选购内裤白皮书》，首次系统构建科学选购指南，推动行业从规模扩张迈向品质与创新驱动。
白皮书显示，京东内裤品类已进入双引擎增长阶段：男士市场占整体规模六成，但女士品类增速更快，潜力显著。2023至2025年，新锐品牌销售增长超50%，成熟品牌增长超30%，行业竞争焦点正从价格转向功能与体验。消费者行为日益精细化：男性展现“精致男觉醒”，客单价与品牌忠诚度双升；女性则为“购物主控”，购买频率比男性高15%。更关键的是，内裤消费正从“一款穿四季”转向“一人多款、按场景适配”——轻塑形、凉感、抗菌、速干等功能型产品增速迅猛，运动、生理期、居家等场景专用内裤需求激增。然而，三大痛点仍困扰用户：- 面料不适：闷热、摩擦、弹性不足；- 裆部设计缺陷：透气性差，误以为“买大码”可解决，实则忽视功能面料价值；- 超期服役：多数人用至破损才更换，忽略细菌滋生与功能退化风险。为破解选购难题，白皮书创新提出“W.E.A.R.安心内裤选购指标体系”：- W（Warmth & Moisture）温湿舒适性：调控体温与排汗；- E（Ease of Contact）接触舒适性：减少摩擦与刺激；- A（Appropriate Pressure）压力舒适性：适中支撑不勒腰；- R（Resistance & Protection）健康防护性：抗菌抑菌、防过敏。在材质选择上，白皮书详解三大主流面料：棉质亲肤但易闷热，莫代尔柔软透气，冰丝（锦纶） 速干凉感，建议根据出汗量、活动强度与肤质匹配。尤其值得关注的是“健康核心区”——底裆材质。除纯棉外，聚乳酸（玉米纤维）、银离子、艾草纤维等新型抑菌材料正快速普及，抗菌效力与耐用性各有优势。款式亦走向场景专精：女性细分基础舒适、运动无痕、蕾丝优雅、生理期防护四大类；男性覆盖日常基础款与居家阿罗裤；此外，一次性内裤、节日红品等特殊需求产品形成独立赛道。京东表示，未来将持续联合品牌推动内裤品类标准升级，通过数据洞察与消费教育，让“科学穿内裤”成为健康生活新常识。以下为部份《2025安心选购内裤白皮书》内容：
免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系
（来源：京东服饰《2025安心选购内裤白皮书》、益普索联合调研报告）