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&Other Stories 是H&M集团于2013年推出的高端时尚品牌，产品涵盖成衣、包袋、美妆、鞋履及配饰等品类，设计风格强调文艺与个性化。2025年4月，品牌任命Jonathan Saunders为新任首席创意官，推动品牌重塑计划。
日前，& Other Stories 正式发布全新的品牌视觉形象，宣布弃用自品牌创立以来沿用的标志性手写体 Logo。这一品牌重塑恰逢其 2025 秋冬系列发布，标志着品牌进入新的发展阶段。
& Other Stories 此次的品牌更新由创意总监 Jonathan Saunders主导完成。伴随新标志亮相，品牌同步推出了以「日常却富有趣味」为主题的秋冬系列，聚焦实穿性与轻盈感。Jonathan Saunders从 1960 年代至 1990 年代的多元风格中汲取灵感，利用天鹅绒、马海毛与提花等面料，呈现出充满复古气息的设计语言。
旧标志退场，新 Logo 引发争议
此次品牌视觉更新的最大变化在于 Logo 的彻底更换。原本富有艺术感的手写体标志一直是品牌优雅、独特气质的象征，而新 Logo 则采用细长、规整的打字机风格衬线字体。相比之下，新标志更为简洁、清晰，但也被认为失去了原有的灵动与个性。一些业内人士认为，新字体虽然提高了可读性，却也削弱了品牌的独特视觉识别力，使整体气质趋向中性甚至平淡。
近年来，品牌在重塑形象时面临着共同的课题：既要顺应时代潮流，又不能丢失原有的精神内核。& Other Stories 的此次变革引发了关于「品牌个性与现代化之间平衡」的广泛讨论。有评论指出，这次改版或许是品牌希望通过更现代、理性的视觉语言来吸引更广泛的消费者，但也暴露出品牌在差异化表达上的新挑战。
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