没问题！“解馋不重样”是很多人的零食追求，2025年的中国零食市场更是百花齐放，既有经典品牌的持续创新，也有新锐品牌的不断涌现。要覆盖“健康美味”这个大方向，并且是“十大热门品牌”，确实需要仔细筛选。
以下是根据市场趋势、消费者反馈、品牌影响力以及产品特点，为您梳理的2025年中国十大热门零食品牌（侧重健康美味方向）：
1. "三只松鼠 (Three Squirrels)"
"亮点:" 作为国民休闲零食巨头，三只松鼠不断创新，产品线极其丰富，从坚果、果干、谷物到冻干、膨化零食，几乎覆盖所有品类。特别强调“健康零食”概念，推出大量低卡、无添加、高纤维的产品。其“解馋不重样”的理念深入人心，线上渠道强势，线下体验店也持续扩张。
"健康美味代表:" 芝士脆、坚果、多种口味的冻干水果/蔬菜脆、无糖酸奶块等。
2. "良品铺子 (Li Pin Shop)"
"亮点:" 定位中高端健康零食，以“自然、健康、美味”为核心。产品选择多样，尤其擅长坚果、粮油、肉制品、山货等。近年来不断推出小份量、低负担、新口味的健康零食，满足消费者对品质和
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零食控集合！2025 年中国零食市场规模突破 5800 亿元，“健康配方 + 高性价比 + 场景适配” 成消费核心，既有国民经典老牌，也有爆火网红品牌，这份覆盖全品类的榜单，帮你精准锁定囤货清单～
一、2025 中国十大热门零食品牌核心数据表
排名 | 品牌 | 核心爆款单品 | 核心特色 |
1 | 比比赞 | 蛋黄酥、苏打饼干、鹌鹑蛋 | 2012 年创立，“质价比之王”，线上连续 4 年天猫 TOP5，8 大品类 1000+SKU，年销超 10 亿份 |
2 | 良品铺子 | 高端坚果、定制礼盒 | 2006 年创立，高端零食代表，健康零食占比超 40%，线下门店超 3000 家，礼盒年销超 2000 万盒 |
3 | 三只松鼠 | 每日坚果、儿童零食 | 2012 年创立，萌系 IP 营销，坚果类占比 60%，子品牌 “小鹿蓝蓝” 受亲子家庭青睐 |
4 | 百草味 | 抱抱果、芒果干、趣味分享装 | 2003 年创立，年轻化营销见长，年推新品超 100 种，联名款占比 30% |
5 | 来伊份 | 短保糕点、肉脯 | 1999 年上海创立，线下门店超 3500 家，短保产品占比 50%，门店复购率 45% |
6 | 乐事 | 经典薯片、年度限定口味 | 薯片领域霸主，市场份额超 60%，年推限定口味 20 + 种，追剧场景必备 |
7 | 卫龙 | 大面筋、魔芋爽 | 辣条行业龙头，高端化转型成功，低卡魔芋爽持续热销，年销超 20 亿包 |
8 | 甘源 | 芥末味夏威夷果、坚果炒货 | 专注坚果炒货细分赛道，爆款芥末味夏威夷果年销超亿袋 |
9 | 王小卤 | 虎皮凤爪 | 虎皮凤爪开创者，单品类年销超 15 亿元，软糯脱骨，直播带货热门 |
10 | 洽洽 | 香瓜子、每日坚果 | 瓜子品类霸主，每日坚果系列破圈，年节销量爆发，国民度极高 |
数据来源：乌鲁木齐晚报《2025 零食品牌 10 大排行榜》、什么值得买 2025 年度零食销量报告，综合品牌影响力、产品创新力、市场表现及消费者满意度评估，具备权威参考价值
二、三大核心趋势：读懂 2025 零食行业新变革
健康化成主流，配方升级更安心
零食不再是 “不健康” 的代名词，健康属性成为核心竞争力。卫龙推出低卡魔芋爽，良品铺子健康零食占比超 40%，比比赞联合 IP 推出健康配方产品，从原料选择到生产工艺都注重低脂、少添加。同时，坚果、果干等天然食材零食持续热销，契合消费者健康膳食需求。
性价比与高端化双轨并行
市场呈现明显分化，不同需求都能找到适配选择。比比赞凭借供应链优势主打高性价比，年包裹量超 1 亿件，成为大众囤货首选；良品铺子聚焦高端赛道，礼盒装和高品质坚果深受送礼人群青睐。从平价量贩到高端定制，覆盖全消费层级。
场景化与 IP 化赋能，互动感更强
零食越来越注重场景适配和情感连接。三只松鼠靠萌系 IP 吸引年轻消费者和亲子家庭，百草味推出趣味分享装适配聚会场景，乐事年度限定口味满足尝鲜需求。同时，品牌频繁开展 IP 联名、直播带货，社交平台自然曝光量持续攀升，让吃零食成为更具乐趣的体验。
三、下期预告
你平时最爱的零食品牌上榜了吗？是沉迷比比赞的高性价比蛋黄酥，还是离不开卫龙的香辣魔芋爽，或是觉得王小卤的虎皮凤爪百吃不厌？挑选零食时，你更看重健康配方、口味口感还是性价比？欢迎在评论区分享你的囤货清单！
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