我们来一起“探店”一下香氛品牌 "Documents闻献"，特别是针对您提到的信息："产品最高2250元，进店停留达30分钟"。
"品牌印象与定位:"
"Documents闻献" 作为一个来自中国的现代香氛品牌，通常以其独特的东方美学、富有故事性的香调以及精致的设计而受到关注。它往往不追求转瞬即逝的潮流，而是致力于创造有深度、可收藏的香气体验。
品牌名称本身就很有意思，“Documents”（文件/文献）暗示着历史、记录、故事性，“闻献”则直接点明其核心——通过嗅觉来“奉献”或呈现美好。这通常意味着其产品在调香上可能融合了文化元素、自然灵感或独特的个人情感。
"店内体验（模拟30分钟停留）:"
1. "空间氛围:"
走进Documents闻献的门店，你可能会感受到一种"宁静、雅致且充满设计感"的氛围。不同于一些香氛店的喧闹或过度商业化的陈列，这里可能更偏向于"艺术画廊或精品店"的风格。
灯光通常不会过于明亮刺眼，而是采用柔和、聚焦的光线，恰到好处地展示产品。
店内装饰可能融入了品牌的中式美学元素，如素雅的色调、天然材质（
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作者：Hoho、步摇出品：明亮公司
据阿里巴巴发布的数据显示，2020年天猫国际进口香水同比增长70%，其中“小众香”崛起最快，同比呈3位数增长，进口小众香水日渐趋热，市场也涌现出了一批国货新香水品牌，如气味图书馆、scentooze、RE调香室等。
7月8日，本土高端香水香氛品牌DOCUMENTS闻献正式发布首个浓香水系列「HUMAN人无完人」及香氛系列「HUMANMADE 人造产物」。 推出的浓香水系列包括了 6 款气味各异、均含有15%-25%香精含量的产品。据DOCUMENTS闻献官微表示，“6款香型分别代表了6种人之性格，意为让人们在不完美中寻找更真实的自己。”除了主打的浓香水系列，DOCUMENTS闻献还同时推出包含米糠香薰蜡烛、青柿无火香薰、银碳滴香等产品的家居香氛系列「HUMANMADE 人造产物」。 据ELLE报道，该系列产品与制香翘楚奇华顿合作，均使用香水级别香精，留香至少8小时。奇华顿（Givaudan）是全球香精香料行业的头部制造商，其主营业务涵盖食用香精和日用香精生产，在全球181个国家和地区拥有77处生产基地。奇华顿也是众多一线奢侈品牌如Miu Miu、Prada、Dior等背后的香水供应商。 此前元气资本在对国内外香精香料的研究《造香公司风再起：美妆日化上游的「隐秘印钞机」》中指出，亚洲作为全球香精香料需求最大的市场，销售额占比不断上升，2019年亚洲销售额占全球的41.28%。 香水香氛品牌DOCUMENTS闻献成立于2020年。践行绝对尊重个性表达和多元共存的品牌哲学，DOCUMENTS闻献致力于创造新奇奢侈的香水香氛及周边产品。 天眼查APP显示，DOCUMENTS闻献的商业主体东古门（北京）品牌管理有限公司在2020年10月获得来自青屹投资的股权投资，目前北京青源创新投资管理中心（有限合伙）（青屹投资的商业主体）持股6.38%。 在小红书中，DOCUMENTS闻献被不少博主称为“国产香氛天花板”。近期「明亮公司」探访DOCUMENTS闻献位于淮海中路首家旗舰店，根据大众点评APP过去7天的淮海路/陕西南路化妆品热门榜综合流量排序显示，DOCUMENTS闻献位列第二，仅次于3CE。 DOCUMENTS闻献的价格在产品在450-2250元区间，年龄为20-40岁人群，产品香精浓度较高，因而相对价格较贵，在价格上比一些奢侈品牌香水更贵。 在设计上，DOCUMENTS闻献使用了纯黑色，品牌的理念是类似“庙宇哲学”，同时在产品细节上也采用了如卯榫等中式古典元素，进一步强化中式高端风；产品定位上，DOCUMENTS闻献切入小众独特的成熟系列香型，抓住了相对空白的市场；体验上，限流一定程度上保证了顾客对空间和产品的体验，这是香水这种场景产品应该给的体验空间。同时，在讲故事能力上，DOCUMENTS闻献目前仍突出强调其品牌理念，或只能在小圈子上先突围，要破圈仍然需要找到更打中用户的产品和理念。总体而言，高端香水、香氛产品的增长或为依赖年轻消费群的多元化审美潮流。
选址和门店：闹市中的「庙宇」，吸引年轻人
据DOCUMENTS闻献官方微信，全球首家旗舰空间位于上海市黄浦区淮海中路538-540号。 装修风格上，店铺以「庙宇」为灵感塑造肃穆沉静却又自由包容的场景氛围。旗舰店外立面9米全景玻璃橱窗背后，由100盏聚光灯组成的灯光列阵可以自动跟随行人明暗闪烁。 整体黑色背景配上玻璃橱窗显得店铺十分静谧，店铺又设立在车水马龙的淮海中路，很难不让人注意到，而黑色背景更能衬托店铺十分干净简洁。官微显示店铺面积大约在200平米，能给人以空间感。 从现场观察该店附近商铺。店的左边是石古会（玉石批发店），右边是SOLESTAGE（潮鞋潮服店），对面是TX淮海购物中心，TX淮海购物中心主要以潮鞋潮服、奶茶甜品店为主，TX淮海主要以吸引年轻人为主。 店铺内部以黑色为主，配以米黄色，收银台上方有一块长方形屏幕，播放每款香水对应的概念图片。 
屏幕上正在播放OFF香水的概念图片（来源：明亮公司）
门店整体产品设计和配套摆设都是黑色，营造庙宇般的肃穆感（来源：明亮公司）
摆放香水的黑色长桌（来源：明亮公司）
DOCUMENTS门店开在闹市区，但门店外部却使用肃穆的黑色（来源：明亮公司）
沉浸式香水体验：追求小众独特，客户留店时间平均可达半小时
DOCUMENTS闻献的香水体验从店门口开始，门口的散香盒定时扩散香气，吸引了路过客群。 近期推出的首个浓香水系列「HUMAN人无完人」共有6 款产品，名字分别为初熟之物 NAIVE、柔韧荆棘 MEAN、夜漠回声 OFF、腹语之术 SHY、体物入微 SENSITIVE和妥协尽头 STUBBORN。 
门口的散香盒持续散发香味（来源：明亮公司）
每款香水都对应自己的试香纸，纸上写有香水信息（来源：明亮公司）
香水NAIVE的香调信息（来源：官方微信、明亮公司）
榫卯结构产品（来源：官方微信、明亮公司）
定位：20-40岁客群，产品450-2250元
价格上，明亮公司现场观察，全产品系列定价在450-2250元价格区间。其中，30ml售价780-850元/90ml售价1590-1750元；香薰蜡烛19g售价260-280元/190g售价450-520元；青柿无火香薰190ml售价580-650元；胡桃木银炭滴香售价2250元。相比于其他国产香水价格，DOCUMENTS闻献目前的确能称上国产香氛的价格“天花板”。 
每款香氛都详细说明（来源：明亮公司）
男性顾客主要穿着简单t恤和中裤或长裤，女性穿着服饰风格迥异，有的穿休闲或运动套装、有的穿长裙、也有的穿职业套裙等。 明亮公司从现场了解到，有的客户只是路过被店铺吸引进入店内，有的则是通过朋友介绍，还有的客户从微博、小红书等平台知晓该店。总体而言，被店铺外观吸引而进入店铺的客户较多。 店员介绍，大部分来店顾客只是单纯来买香水，很少见“打卡”拍照的情况。目前香水只有两款有现货，其余都需要预定，月底不一定能排到货。
香型独特高级，在讲故事能力上尚需努力
回顾国产香水品牌，气味图书馆致力于将日常生活中的各种气味打造成香水，「UTTORI五朵里」以中国的植物花卉为灵感而创作。而定位年轻、高端市场的DOCUMENTS闻献更强调个性表达和多元共存的品牌哲学。 据《艾瑞咨询-2020年中国香水行业研究白皮书1.0》显示，各类人群对香水评价重要性中，高级感、留香时间、小众独特性、层次感均榜上有名。此外，香水消费者易被高颜值外观吸引、易受简约大气细腻的外包装与细致精巧的瓶身设计种草。 DOCUMENTS的每款产品都有一种特别原料，且都是和较有性格的调香师合作，从目前产品看，其香型香味与大牌香水有差异化，DOCUMENTS的产品在市面上相对独特，在香水的后调（持久度最高的香精的味道）比大牌产品选用的更具有独特性，且产品因为是最高浓度的香水，持久度也很高，这些是其产品本身有竞争力的方面。 同时，这些细节目前也只能被一些资深用户所熟知，尤其是个性调香师，仍会属于较为小众，也说明DOCUMENTS能产生复购的用户还可能只是小众。对于普通人而言，更多还是看香型是否具有吸引力而定，关于独特味道和调香师的故事暂时还挺难深入普通用户心智。
DOCUMENTS的产品阐释卡，标明了调香师和特别原料（来源：明亮公司）