创造中国网球独特的品牌价值是一个系统工程，需要结合中国网球自身的特点、文化底蕴以及国际网球格局，进行深入挖掘和精心塑造。以下是一些关键方向和具体策略：
"一、 核心价值挖掘与定位 (Core Value Identification & Positioning)"
1. "“韧性”与“坚持” (Resilience & Perseverance):"
"历史渊源:" 中国网球起步晚，发展迅速，几代球员在资源相对匮乏、国际竞争激烈的环境下不断拼搏，形成了独特的“苦练”、“坚持”的精神。这是最宝贵的财富。
"品牌故事:" 深入挖掘并讲述像李娜、彭帅、王蔷等早期开拓者的奋斗故事，以及新生代球员在训练和比赛中的刻苦与坚韧。将“永不言弃”、“小步快跑”等精神融入品牌基因。
"视觉符号:" 可以考虑设计具有象征意义的视觉元素，如磐石、竹子（象征韧性）、奔跑的轨迹等。
2. "“融合”与“包容” (Integration & Inclusivity):"
"文化特色:" 中国文化强调和谐、包容。中国网球可以展现东西方网球文化的融合，既有国际化的竞技水平，又带有鲜明的中国特色（如赛事中的文化表演、结合传统节日等）。
"多元发展:" 强调中国网球不仅是精英运动员的舞台，也
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“中国赛季”的品牌化构建，是贯彻落实国务院办公厅《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》的创新实践。
2025年是“中国赛季”的启幕之年。目前赛期接近尾声，集群效应和联动效果突显。
从社会价值看，彰显新型举国体制，提升赛事影响。“中国赛季”各站赛事之间通过资源共享、相互借鉴，在门票销售、产业规模、媒体传播等方面大幅提高，影响力得到有效提升。赛事传递的健康生活理念和文明生活方式，也对广大市民产生了深远影响。
从经济价值看，放大赛事流量，带动消费增量。各城市持续投入，有效带动了城市及周边形成商业、旅游、餐饮、文化消费等产业链。像“成都网球公开赛+上海网球大师赛”套票类的联动产品，更突显了“中国赛季”的整体价值。
从文化价值看，增强情感链接，传播中国文化。“保总”“大富”“小野兔”等中文昵称，被外国球员们开心认领；小狗波比在宁波网球公开赛担任“赛事总监”，与球员互动；多名外国球员在社交平台展示来华参赛、旅行的美好经历……“中国赛季”不仅是赛事品牌，也成为文明交流互鉴的平台。
从竞技价值看，发挥主场优势，提升竞技实力。我们统筹“中国赛季”外卡权益，为数十名中国球员发放外卡。这些外卡让张帅、朱琳等网坛老将焕发青春，让袁悦等中坚力量在家门口丰富了积分账单，让张瑞恩、邵羽杉等青少年选手获得更多与高手同场竞技的机会。
本赛季结束后，我们将广泛征求各方意见，深入详细总结，为打造政府引导、市场运作、社会参与、区域协同的“中国赛季”发展模式积累经验，为构建具有较大国际影响力的职业网球赛事品牌奠定基础，为推动中国网球高质量发展，助力体育强国建设贡献力量。
（作者为国家体育总局网球运动管理中心主任，本报记者李硕采访整理）
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