这是一个很有潜力的副牌策略！将主打“山野风”的茶理宜世，通过“秘境果子”这个副牌，进一步聚焦和深化其自然、本真的品牌调性。
以下是一些关于“茶理宜世”推出副牌“秘境果子”的分析和建议：
"一、 品牌契合度分析："
"强关联性：" “山野风”本身就蕴含着自然、原始、未雕琢的美学。而“秘境果子”直接点出了山野环境中珍稀、天然、充满生命力的果实元素。副牌名称与主牌调性高度一致，逻辑清晰。
"主题深化：" 主牌“茶理宜世”可能更侧重于茶本身的文化、哲学和品饮体验。“秘境果子”则可以更聚焦于茶山之外的、更具体、更富野趣的自然馈赠，是对“山野风”主题的补充和延展，满足消费者对更全面自然体验的需求。
"价值延伸：" “果子”通常意味着健康、天然、季节性、甚至带有一定的猎奇和稀缺性。这可以为主牌“茶理宜世”增添更多元化的产品线，拓展目标客群。
"二、 副牌“秘境果子”的潜在定位与方向："
1. "产品核心："
"天然果
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茶理宜世再推副牌。
近日，红餐网走访发现，广州万菱汇开了一家名叫“秘境果子”的果蔬茶饮店，该店人气颇高，即便在工作日晚间，门店依旧客流不断。
据官方公众号介绍显示，秘境果子是一家主打山野风的果蔬茶饮店，另结合红餐网现场走访的情况显示，其门店设计与产品，确实也紧扣了“山野”这一主题。
比如在门店装潢上，秘境果子的门店内摆满了随处可见的绿植，从放置鲜果的石面吧台再到一侧的陈列架上还摆放着众多色彩缤纷的水果罐子，处处都透露着自然野趣。
△图片来源：红餐网摄产品方面，官方小程序显示，目前该店共有32款产品，涵盖果汁、果茶、气泡水、果蔬汁、酸酪等系列。具体来看，秘境果子的系列产品原料，采用了诸如野刺梨、黄皮、白桦树汁、羽衣甘蓝等食材，可以说是山野元素满满。
价格上，据大众点评数据显示，秘境果子的产品人均消费价为23元，同蜜雪冰城、瑞幸、古茗等品牌的果蔬饮品相比，秘境果子明显走中高端路线。不过其最便宜的“椴树蜜神谕”售价只需13元，但最贵的“12颗山竹汁”价格却也高达42元。
这家主打山野风的秘境果子到底什么来头？企查查信息显示，秘境果子是广州秘境果子餐饮有限公司今年6月新开出的门店，“实际控制人”正是茶理宜世的创始人徐世磊。
△图片来源：企查查截图另据社交平台信息显示，秘境果子开业初期，茶理宜世曾与秘境果子联名推出产品“金刚莲雾野刺梨”，为秘境果子门店引流，因此还引起不少人对秘境果子是茶理宜世旗下副牌的猜测。
事实上，除了秘境果子，这几年茶理宜世在副牌上早有布局，曾先后开出过咖啡店以及糖水店。
比如早在2021年，茶理宜世就曾在天河南一路开了一家以“RUXU”为名的档口型咖啡店。不过目前该门店已经闭店，大众点评上检索不到相关门店信息。
△图片来源：小红书截图此后的2023年3月，茶理宜世还推出了副牌“RUXU入续鸳鸯糖水铺”。据官方小程序显示，“RUXU入续鸳鸯糖水铺”主打糖水的同时，还销售乳茶、烘焙品、雪糕等产品，系列糖水售价在13-32元不等。另据大众点评数据显示，“RUXU入续鸳鸯糖水铺”门店扩张还算稳健，截止7月15日，入续鸳鸯糖水铺已在广州、深圳、成都、上海开出15家门店，并计划2025年新开20-30家门店。
在发力“RUXU入续鸳鸯糖水铺”副牌的同时，茶理宜世的门店扩张同样稳健。红餐大数据显示，截至7月，茶理宜世已经在全国多个城市开出了548门店，其中广东地区更是开出了464家。
另据相关工作人员透露，秘境果子第二家门店将于8月份在广州珠江新城开出。随着秘境果子门店的持续开出，未来茶理宜世是否会将开店的重心放在这个副牌上，红餐网将保持关注。
作者：红餐网郑颖；编辑：李唐