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"创投大视野：消费领域动态"
近期，消费领域投资活动持续活跃，多家公司获得新资金支持，品牌合作也成为市场焦点：
1. "多消费公司获新资金：" 共有4家消费行业的公司宣布成功获得新一轮融资，具体公司名称及投资方信息暂未详细披露，但这表明资本市场对消费赛道的关注度仍在持续。
2. "高梵获顺为资本投资：" 服装品牌“高梵”正式宣布获得知名投资机构顺为资本的青睐并完成投资。此举可能意味着顺为资本对高梵品牌发展潜力或市场地位的认可，也反映了服装行业在资本层面的持续关注。
3. "瑞幸与《鬼灭之刃》联名：" 知名连锁咖啡品牌瑞幸（Luckin Coffee）与热门动漫IP《鬼灭之刃》达成了联名合作。此类跨界联名是品牌营销的常用策略，旨在通过IP的影响力吸引年轻消费者，提升品牌话题度和市场表现。
"总结：" 本周消费领域投资活动丰富，既有新资金流入，也有品牌通过跨界合作寻求增长。服装和咖啡赛道是当前资本及市场关注的焦点之一。
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出品 | 36氪未来消费（微信ID：lslb168）
离你更近的消费创投一线。
整理 |兰杰
Busy Money
近日，高梵完成了新一轮融资，投资方为雷军旗下的顺为资本，具体投资金额未知。作为一个时尚服饰品牌，高梵集服装设计、研发、生产、线下专柜及网络B2C销售于一身，主要面向女性人群，旗下主要产品涵盖T恤、衬衫、连衣裙、短款羽绒服、马甲等，同时在男装和童装领域也有所涉及。
11月7日，AR眼镜研发商雷鸟创新宣布近期成功完成了由中信金石领投、中信证券国际资本及中信证券投资共同参与的新一轮融资。官方表示，本轮融资创下2025年国内AI+AR眼镜领域单笔融资金额的最高纪录，资金将用于加速在AI+AR眼镜的技术研发及生态建设，进一步巩固和扩大雷鸟创新在全球消费级AI+AR眼镜市场的领先地位。
雷鸟创新是一家AR眼镜研发商，致力于打造消费级AR生态，为用户提供AR产品。
宠物行业数字化服务提供商合纵联投宣布完成1200万元天使轮融资，投资方未透露
合纵联投旗下主要包含“CAT CAPITAL”等项目，以“数字化+全案服务”为核心，构建了一套覆盖购宠、喂养、医疗、护理、寄养等全生命周期的服务体系。据悉，合纵联投本轮融资将主要用于“CAT CAPITAL”的数字化平台研发、活体芯片生产及全国服务网点建设，进一步推动宠物行业的标准化与数字化进程。
厚西士专注于美式汉堡，定位高品质汉堡，同时集品牌孵化、餐饮运营、产品研发、托管服务、发展咨询和供应链管理为一体。近日，厚西士完成4500万元人民币的A轮融资，由广东冠驰控股集团独家领投。
公司情报
据《新浪科技》报道，11月4日网传消息称，字节跳动正在试点推进一项“豆包长期激励计划”。该计划为豆包相关大模型业务建立了一套“虚拟股”机制，通过授予豆包股及类似字节期权的回购机制，加强对大模型人才的长期吸引和激励。对此，字节方暂无回应。
此前，字节跳动为旗下Seed部门实施期权增发计划，覆盖主要为大模型方向的技术员工。按照综合绩效、职级不同，员工每月可获得价值9/11/13.5万元的字节期权，按月归属，首批津贴连续发放18个月。
AI已经是包括字节在内的各个互联网大厂押注、竞逐的战略性业务，人才是其中必要的一环。
成为各大商超学习范本的胖东来，没有走出河南，也不需要上市。
11月5日，于东来在社交平台发布图文称，胖东来没有规模发展规划、更没有上市规划。
他表示，胖东来未来会成为一个专注于文化交流、商业交流研究的学校式企业，做个商业样板供行业参考交流学习。其主要特点是研究分享科学幸福生活方式，而企业各个领域只是践行科学文化理念和科学技术的载体。
截至11月4日，胖东来今年合计销售额已达197.85亿元，超过去年全年的销售额。稳步增长的同时，于东来拒绝进一步的规模化——在2025中国超市调改大会上，于东来呼吁企业不要盲目扩张，并表示公司账上有41亿资金，目前没有贷款。
更早之前，于东来还曾表示，胖东来将2025年的销售额目标控制在200亿元以内，利润预计10亿元。
小红书在电商、本地生活的基建上向前一步。
爱企查App显示，支付机构东方电子支付有限公司近日完成股权变更，由小红书科技有限公司旗下子公司宁智信息科技实现全资控股。这意味着，小红书已获得支付牌照。央行官网显示，东方支付支付牌照于2024年8月续展，获许开展互联网支付等业务。
过去几年间，小红书做电商的进展并不顺利，其中一个重要的原因就在于糟糕的基础建设——商家抱怨平台BUG频出，用户对于交易的效率和服务也总是不满意。
想要切入电商、本地生活这类赛道，必定要补上基建的短板。此次交易标志着小红书正式切入支付清算领域，可以为其电商和本地生活业务构建闭环生态奠定基础，同时提升交易效率和用户体验。
爱企查App显示，近日，上海元叠文化有限公司成立，注册资本2000万元人民币，经营范围包括网络文化经营、出版物零售、出版物批发、出版物互联网销售等。股权穿透图显示，该公司由苏州叠纸网络科技股份有限公司间接全资持股。
在乙游爆火的当下，手握《恋与深空》的叠纸游戏选择进一步完善IP产业链上的布局。
11月初，据《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》，2025年中国游戏IP市场的实际销售收入预计达到2753亿元，已经接近中国游戏市场的规模。
未来Idea
据《央视财经》报道，《浪浪山的小妖怪》在今年暑期档电影中成功破圈，截至目前，其票房已经突破17亿元，成为中国影史二维动画电影票房冠军。与此同时，该片IP衍生品累计销售金额已近2.5亿元，到年末，其整体消费终端的销售金额预计将突破25亿元。
《浪浪山的小妖怪》已经有了成熟的IP运作，在上映之前，就已经与问童子、卡游等品牌和渠道，达成了IP授权和开发的合作。其中，问童子设计制作的IP玩偶曾多次售罄。
另据伽马数据公布的《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》，中国数字娱乐产业IP主要类型衍生品市场规模达753亿元，同比增长62.8%。
茶饮品牌的联名活动，已经不满足于IP了。
11月5日，沪上阿姨推出“车厘红宝石”系列新品，包含两款饮品——车厘红宝石发光瓶和满杯红宝石车厘莓莓，主打健康、养生。同时，沪上阿姨还与个护品牌韩束合作推出联名限定活动——购买红宝石车厘联名套餐，打卡联名主题店等，可以获得韩束红蛮腰面霜10g*1。
继“秋天第一杯奶茶”之后，“冬天第一杯奶茶”的营销苗头渐露。
11月6日，茶百道宣布红气桂枣奶茶、红气桂枣桃胶羹两款热饮产品回归，采用红糖、红枣、桂圆等作为原料。相较于之前，这两款奶茶新添古法红糖、红枣加量，同时维持了低价特征，9.9元起售。
天气渐冷，养生成为了茶饮品牌的营销要点。
11月3日，瑞幸与知名动漫IP《鬼灭之刃》达成联名。
后者关涉的动画电影《鬼灭之刃：无限城篇 第一章 猗窝座再袭》，即将于11月14日登陆中国内地院线，瑞幸早早抓住了这一时机。
此次联名产品包括“红豆子拿铁”、“瑞之抹茶”，购买限定产品用户可获赠冰箱贴、立牌等周边。
目前，这一活动信息在公众号上的阅读量已经超过了十万。
放缓扩张，选择保证品牌调性的喜茶，仍在产品创新上发力。
在各家茶饮品牌争先展开联名、推出换季饮品的当下，喜茶选择将牛肝菌做成了茶。
11月6日，喜茶推出新品“牛肝菌碎银子特调”，一杯菌菇风味的茶特调。在官方介绍中，此次新品的灵感来源于亚洲TOP50餐厅Neighborhood创始人、主厨黎子安。
数读消费
在2025世界互联网大会上，游戏科学制作人冯骥参与“六小龙乌镇对话”环节，他表示全世界去年最赚钱、收入规模最高的10款游戏，其中4款是由来自中国团队研发，还有3款是来自中国游戏（公司）投资或者参与。
Sensor Tower商店情报平台显示，2025年10月共32个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20.1亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入35.6%。
IDC：第三季度中国智能手机出货量约6846万台，同比下降0.5%
国际数据公司最新手机季度跟踪报告显示，2025年第三季度，中国智能手机出货量约6846万台，同比下降0.5%，延续下降趋势。该季度属于传统手机销售淡季，新品发布数量较少，且“国补”政策收紧的情况下，消费者消费更趋于理性。随着9月中下旬开始，各品牌大量年度旗舰新品的提前集中上市，市场表现在下个季度初期有望得到一定改善。但是由于一部分需求已提前到上半年释放，即便有“双十一”年终大促，也难以激发更多消费欲望。
36氪获悉，据天猫双11第一周期数据显示，10月20日正式开售到目前，奢品品牌整体成交同比两位数增长，Balenciaga、Burberry、Canada Goose、Coach、Miu Miu、Maison Margiela、Max Mara、Moncler、Ralph Lauren等品牌均在天猫实现高双位数增长。
