这是一个关于珠宝品牌APM的重要商业动态。根据您提供的信息，可以总结和提炼如下要点：
1. "品牌定位"：APM被广泛传称为“半个中国珠宝品牌”，这通常意味着该品牌在中国珠宝市场占有重要地位、市场份额较高或具有强大的品牌影响力。
2. "计划行动"：APM正在计划在年内（通常指2024年）进行香港首次公开募股（IPO）。
3. "目标市场"：选择在香港作为IPO地点，可能是因为香港作为国际金融中心的地位，有助于吸引国际投资者，或符合公司的国际化战略。
4. "潜在影响"：
"融资"：IPO将为APM带来大量资金，可能用于品牌推广、市场扩张、产品研发、供应链优化或偿还债务等。
"公司发展"：上市通常被视为公司发展进入新阶段的重要标志，有助于提升品牌形象和公信力。
"投资者机会"：将为投资者提供投资中国高端珠宝市场的机会。
"市场信号"：若APM成功上市，可能对其他中国珠宝品牌乃至整个行业的资本市场运作产生积极影响。
"需要注意"：这类信息通常来源于市场传闻或初步计划，具体细节（如确切的上市时间表、发行规模、估值等）可能尚未最终确定，也需等待官方公告。但APM计划年内赴港IPO确实是当前业界关注的重要动态
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作者|朱裳
来源 | 格隆汇新股
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近日，有外媒报道称，知名欧洲珠宝品牌APM Monaco（以下简称：APM）计划今年在港上市，目标集资3亿至5亿美元。同时，据知情人士透露，其已开始与投行商讨潜在上市事宜。
半个中国品牌，近年快速成长
APM品牌，想必很多人并不陌生。尽管很多人并未成为其消费者，却也在商城中见过其门店。
该品牌于1982年创办，与Pandora（潘多拉）、施华洛世奇(Swarovski)等处同一赛道，目前已在全球超过30个国家开设约350家门店。而其大部分店铺位于中国，来自国内市场的收入占比过半，公司CEO Philippe Prette曾直言：“APM Monaco甚至已经算是半个中国品牌”。
据市场公开资料，近几年APM的收入每年以50%的速度增长。线上渠道方面，其在天猫开设了品牌旗舰店，目前拥有323万多名粉丝，并仍在不断利用明星效应和社交网络进一步扩大知名度，从大牌明星到当红小花,再到时尚博主，诸如周迅、倪妮、王子文、周冬雨、Aimee Song等都曾佩戴其产品。
另值得注意的是，2019年4月，APM曾与全球知名私募机构TPG达成协议，由TPG亚洲基金领衔，还包括中金资本共同设立的中国协同基金，及欧洲私募投资基金Trail资本在内的财团一同收购其30%的股份，预计在当年第三季度完成交易。当时虽未披露交易作价，但援引知情人士表示，该交易对品牌的估值约为8亿美元。
本次收购背后或具有更深远的意义，资本合作中的各方均拥有广泛的资源和丰富的经验，能够在一定程度上为APM的快速成长注入强劲动力。TPG为例，其已在亚洲投资已满25周年，在消费领域已有多项投资，其中包括Neiman Marcus 、Anastasia Beverly Hills、李宁、广汽集团、Uber、Sportify、Viking Cruises等等。未来，这仍会是APM重要的投资亮点之一。
“时尚”双刃剑，APM的“危”与“机”
APM处于时尚珠宝（人造水晶、镀银、合金等）赛道，成长前景究竟如何？
随着消费主力迭代成年轻一代，珠宝等饰品能够满足个性、价格亲民的属性愈发重要。据艾媒咨询数据，2019年的中国饰品市场中，选择5000元以上饰品的消费者仅占11.1%；选择2001-5000元饰品的消费者占比为20.4；选择1001到2000元饰品的消费者占比为16.4%；选择501-1000元饰品的消费者占比为20.7%。由此可见，中国的饰品消费以轻奢消费为主流，APM的珠宝500-3000元不等的产品定价，或许更容易被消费主力群体接受。
相对应的，具有个性、轻奢特性的时尚珠宝市场规模得以快速发展。2019年时尚珠宝销售额已达1045亿元，占比为14.77%，2014-2019年销售额CAGR达到6.94%，较精细珠宝（素金、宝石）的增速高出2.83个百分点，每年增速均在6%以上。
数据来源：公司招股书，格隆汇整理
但换一个角度来看，以黄金为代表的精细珠宝具有消费与投资的双重属性，始终是饰品消费的主流，时尚珠宝的成长空间相对有限。
并且，时尚珠宝所对应的目标消费者是追求新鲜感和时尚感的年轻一代，他们对品牌本身的忠诚度较低，用户“粘性”面临考验。如何持续保持时尚、引领潮流，如何积极应对不利局面等问题，都可能是APM这类品牌面临的巨大挑战。