森马服饰多品牌战略,精准定位，IP资源赋能消费者画像

这句话点明了森马服饰在品牌管理和市场策略中的一个重要方面：
"森马服饰会根据其不同品牌（如巴拉巴拉、森马、童装等）的定位和目标消费群体的特征，有选择地引入IP（知识产权，通常指具有商业价值的形象、角色、故事等）资源，以提升品牌吸引力、增强消费者粘性、拓展市场。"
这背后体现了森马的战略思路：
1. "品牌差异化"：不同品牌面向不同的市场和人群，引入的IP需要与品牌调性相符。例如，面向儿童的巴拉巴拉可能会引入更活泼、可爱的IP，而森马主品牌可能更倾向于时尚、潮流或具有文化内涵的IP。 2. "精准营销"：通过引入目标消费者喜爱的IP，可以更有效地触达和吸引他们，增强品牌的情感连接。 3. "提升产品附加值"：IP授权可以使得服装产品本身更具故事性和话题性，从而提升产品的附加值和购买意愿。 4. "应对市场变化"：利用热门IP可以快速抓住市场热点，保持品牌的活力和新鲜感。
总而言之，这是森马利用IP资源进行品牌建设和市场拓展的一种精细化运营策略。

相关内容：

>证券日报网讯 森马服饰11月6日在互动平台投资者提问时表示，公司旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。公司旗下各品牌会根据品牌定位、消费者画像，引入IP资源，开展合作，建立了与消费者更深层次的情感连接。公司在内部已建立IP全周期管理制度，建立从IP的引入、产品开发、产品销售等全过程关键环节的管理。2023年，公司旗下森马品牌推出王者荣耀IP联名产品。

（编辑 姚尧）