梅根退出王室却欲分一杯羹,品牌产品对标王室遭讽,抄作业无下限

你提到的这个情况,确实在梅根和哈里宣布退出英国王室后引起了很多讨论和争议。关于她是否“抄袭”王室产品,可以从几个角度来看:
1. "产品对标与灵感来源:" 梅根创立的品牌 Archery TwentyTwo(弓箭二十二号)推出了一系列产品,其中一些设计与英国王室传统或象征元素有相似之处,例如: "徽章/标记:" 哈里王子的家族徽章“北极熊与北极狐”(North Pole Bear and North Pole Fox)与丹麦皇家徽章有相似之处,而丹麦是哈里的母系祖籍国。这被一些人解读为与王室(尤其是丹麦王室)的联系过于紧密。 "颜色:" 某些产品线采用了与王室(如温莎家族)相关的传统颜色。 "主题:" 银器设计中可能触及到王室相关的主题。
2. "“抄作业”的批评:" 有评论认为,梅根和哈里作为前王室成员,利用了王室的品牌形象、传统元素和公众认知来为自己的商业项目背书,甚至直接“借鉴”了设计灵感,而缺乏原创性。这种批评认为他们没有创造出真正属于自己的独特品牌标识,而是试图走一条“捷径”。
3. "梅根和哈里的回应/立场:" 他们强调 Archery TwentyTwo 是一个独立

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一罐蜂蜜卖227元,比英国国王同款贵出两倍多,梅根自创的圣诞礼盒刚上架就招来满屏问号:不是早就跟王室切割了吗?怎么连包装色都跟白金汉宫撞脸?

官网刚开放预订,页面加载速度秒崩。服务器瘫了十分钟,推特上一句热帖被点爆:逃离镀金笼子的人,正把笼子上的金粉刮下来按克卖。短短一句话,点赞超过二十万,转发直接冲榜。

先看价格。梅根店里,227元的蜂蜜只有250克,算下来每克0.9元,比银价还凶。同一重量的果酱标价268元,手工蜡烛更狠,单支卖到431元。查尔斯国王的Highgrove网店,93元就能买到340克蜂蜜,而且销量一路飘红,经常补货都跟不上。同样产地的法国香槟,国王店里397元,梅根直接拉到631元。价差肉眼可见。

再看用途。国王的收入全部打进慈善账户,网页最底下用灰字写得很清楚:收益用于可持续农业与社区教育。梅根的团队没有公布资金流向,FAQ里只回一句“支持独立小农”,再无解释。消费者最怕的恰恰是这种模糊地带,钱到底进了谁的口袋,没人知道。

包装也撞车。蓝色背景配烫金字体,再加一行手写体英文,远看还以为是王室官方特供。放大看细节,王室周边用的是王室徽章浮雕,梅根这边把徽章换成月桂叶边框,颜色、排版、构图几乎一致。设计圈的老炮吐槽:哪怕用个绿色底都不会这么尴尬。

更尴尬的是文案。国王蜂蜜的介绍朴实无华:野花蜜,产自海格洛夫庄园。梅根那罐写着:灵魂滋养,史诗级甜品体验。用户读完只想问,甜品到底哪里史诗了?史诗和蜂蜜又有什么关系?词语飘在空中落不到实处,反而显得心虚。

哈里前两天在硅谷演讲,痛批社交媒体制造虚假完美。转头梅根就在Instagram晒出新礼盒开箱视频:香槟倒进水晶杯,蜡烛火苗晃成心形,背景音乐轻快得像洗衣粉广告。镜头扫过桌面时,手机弹幕飘过:这就是真实的独立生活?评论区瞬间翻车。

名人带货不稀奇,稀奇的是人设反复横跳。一边控诉王室生活压抑,一边把王室视觉风格全盘搬来;一边骂社交平台虚假,一边用平台打光滤镜卖货。消费者不怕你贵,就怕你骗。戴安娜旧年拍卖礼服,成交百万英镑,媒体追问去向,基金会次日就公开银行回单。真金白银,流向透明,没人翻旧账。

有人翻出梅根2021年接受奥普拉访谈时的话:不想再被当成商品。才过去两年,这句话就被自家商品图打回原形。网友不是记仇,只是记性太好。截图一拼,左右对比,笑点拉满。最狠的一条留言:要是当年戴妃把婚纱挂出来卖,也会写一句灵魂滋养吗?答案不言自明。

独立女性四个字,如今在广告里随处可见,但真正做到的人没几个。麦肯娜·贝佐斯离婚后捐出一半财产,连小学名字都没挂,只留一份税务文件。金·卡戴珊毫不遮掩:老娘就是要赚钱,明码标价。怕就怕一边立独立人设,一边在定价单里塞进王妃头衔的影子税。

圣诞节的底色本来是分享。一盒饼干、一张卡片就能让人心里暖和。可一旦把价格抬高到普通人半个月工资,再罩上精神升华的说辞,分享就变味了。消费者掏钱的瞬间,买的不再是蜂蜜,是一份对自由的想象。可想象一旦拆封,发现里面只是普通蜂场产品,落差感会把好感全部清零。

商业有一条铁律:价格可以高,但价值要对得上。价值可以是原料稀缺、工艺复杂、公益加成,也可以是情绪共鸣。最怕的是情绪价值靠蹭旧身份,原料和工艺又没拉开差距,两头落空。梅根的品牌现在卡在这里:老粉丝嫌贵,新用户嫌假,路人只想看热闹。

王室光环确实值钱,但它像一块老手表,越戴越亮的前提是时间沉淀。刚下车就拆表链拿去融金,再铸成新手环,光泽根本撑不住。戴安娜那代人敢拍卖,是因为她先把自己全部投进公益,光环不是借来的,是自己攒的。梅根团队如果真想走远,至少把账本摊开,告诉大家每克蜂蜜里有多少回到蜂农,又有多少进了营销费用。透明是最好的滤镜,比史诗级文案好用一百倍。

货架上的礼盒还会继续更新,故事也会继续翻新。但消费者的钱包越来越瘦,冲动消费的时代正在过去。下一次点开购买按钮前,更多人会滑到页面最底,看看那行灰字到底写了什么。没写?那就合上手机,去楼下超市买一瓶三十块的槐花蜜,一样甜,还不用猜谜。