我们来分析一下“张亮麻辣烫”可能不再使用创始人姓名“张亮”这一事件。
"事件回顾:"
据媒体报道，北京多家门店的“张亮麻辣烫”更换了招牌，去掉了创始人“张亮”的名字，改为更中性的“亮记麻辣烫”或类似名称。此举引发关注，许多老顾客表示不解甚至失落。
"分析人士观点：品牌全球化及上市准备"
分析人士认为，此举主要是为了"品牌的长远发展，特别是全球化扩张和未来可能的上市（IPO）"做准备。具体原因可以从以下几个方面分析：
1. "地域限制与国际化障碍:"
"中文名字难全球化:" “张亮”是一个典型的中文名字。在将品牌推向海外市场时，使用创始人姓名作为品牌核心，会遇到巨大的挑战。外国消费者难以发音、记忆，也无法产生品牌联想。例如，如何在英文语境中解释“Zhang Liang Hot Pot”？
"商标注册困难:" 在不同国家和地区注册商标时，包含个人姓名的品牌名称可能会遇到更多阻碍，尤其是在该姓名在目标市场并非知名人物的情况下。使用通用或创造性的品牌名更容易获得全球范围内的商标保护。
2. "品牌独立性与价值提升:"
"摆脱创始人依赖:" 将品牌名称与创始人姓名剥离，有助于塑造一个独立于某个个体的、更具普适性的商业品牌。这降低了品牌因创始人个人
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天眼查APP显示，9月初，张亮麻辣烫关联公司——张亮企业管理（集团）有限公司发生工商变更。原股东上海毅珩商业发展有限责任公司（持股90%）和创始人张亮（持股10%）退出股东行列。
同时，新增上海毅言久鼎企业管理有限公司作为新的控股股东，持有张亮企业管理（集团）有限公司100%股权。而该公司法定代表人和最终受益人均为张亮。此次变更完成后，张亮不再直接持有张亮企业管理（集团）有限公司股份，但仍然间接控制着整个集团。
胜利鸟战略咨询总监朱瑞士在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“张亮麻辣烫选择在新加坡举行全球发布会，意在全球市场。在此野心的助推下，再结合本次股权部署，可以看出：张亮麻辣烫为品牌全球化及上市做准备。”
从海外门店布局情况看，2016年，张亮麻辣烫将海外首店开在了日本东京，三年后开放海外加盟，截至目前在日本、美国、澳大利亚等近20个国家建立了超100家门店。
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