这个女性内衣广告，挑战传统，敢做敢说，掀起行业新风潮！

这确实是一个引人注目的说法。评价一个女性内衣广告是否“敢做敢说”，通常取决于它的具体内容、表现手法以及它所挑战或呈现的观念。
一般来说，女性内衣广告为了吸引眼球、引发共鸣或突出产品特点，可能会采用以下几种“敢做敢说”的方式：
1. "直面身体与自信：" 直接展示女性的身体曲线，强调健康、自然的美，鼓励女性接纳和喜爱自己的身体，挑战传统审美中对身材的刻板印象。 2. "挑战社会规范：" 可能会使用一些打破常规的语言、画面或概念，例如强调女性在不同场合（如工作、休闲、亲密关系）下的舒适自在，或是对性别角色、社会期待提出反思。 3. "强调功能性与舒适：" 有些广告会直接谈论产品的无痕、舒适、支撑等实际功能，这在以往可能被视为不够“性感”或“优雅”，但直接坦诚也是一种“敢说”。 4. "使用大胆或先锋的视觉元素：" 可能包含更裸露、更具冲击力的画面，或者运用讽刺、幽默等手法来传递信息。 5. "赋予女性力量：" 将内衣与女性的独立、自信、掌控力等积极特质联系起来。
"但是，是否“敢做敢说”也带有主观性，并且需要考虑以下几点："
"目标受众与市场接受度：" 广告需要考虑其投放的市场文化

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最近，李诞带货女士内衣文案翻车事件闹得沸沸扬扬，他在个人社交平台为一款女性内衣带货，文案写着 “一个让女性轻松躺赢职场的装备”。

这样的广告文案一出，网友可就坐不住了，大家觉得这种文案就是对于女性的一种侮辱和歧视，更何况产品的受众本来就是女性，多少带着一种调侃在里面。

广告文案要给人联想力，想到正向的，美好的，或与品牌正相关的，不是让人胡思乱想，甚至产生不适感。

而Social文案确实是比其他文案更多样化，往往会追求话题性、传播、趣味、新颖、玩梗，这无可厚非。但底线还是要有啊。

你看这个文案梗，它不是让人觉得有意思好玩，而是觉得被强烈冒犯到。

结果，刚豪言说 “没有我带不了的货”，马上带货广告就犯了众怒，李诞也遭到了众多网友的 “围攻”。接下来微博删除、品牌道歉、李诞道歉......就连政法委也点名李诞：“玩梗必须得有边界”。

擅长玩文字梗的李诞，没想到却在文案上翻了车。不知道是他高估了自己的玩笑，还是低估了当前女性的意识。

创意与边界上，大伙还是多留心吧！

还是内衣产品，最近另一个内衣品牌内外NEIWAI的广告，就获得了更多人的青睐。

内外去年在3.8女王节发布的春夏大片「NO BODY IS NOBODY 没有一种身材，是微不足道的」，就获得了很多称赞。

大多数女性在生活中都遭受过 “body shame”（身体羞辱），针对所谓 “白瘦幼” 的主流刻板审美，去年内外就挑选了6位不同身材、处于不同人生阶段的女性，记录她们对自己身材的真实声音，做真实自信的自己。

而今年，内外延续了去年的这种主题和风格，在3.8女王节来临之前，又和8位女性一起推出了一条新的广告。

不管你是平胸、赘肉、皱纹、肚腩......都应该热爱自己的身体，果敢、温柔、坚韧、清醒、健康、好奇、有趣。

这样坦率的发声，让每个人都去反思审美的刻板，做真实自信的自己。

和去年一样，今年内外也做了一组「微而足道，无分你我」的女性海报。传统男性视角的主流审美是怎么样的，我偏偏反着来，自信地展现出来，你可以不喜欢，但我很自信，真的敢做敢说！

内外的海报也并未落于窠臼，没有制造性别对立矛盾，也没有去夸大女性的焦虑，那些对身体坦率的发声和源于内心的自信，强大而真实。

女性的美，不是由外界的眼光和标准确定，美源于自身。

内外创始人曾说：“做内衣品牌以来，我遇到最大的困惑是中国女性对自己身体的不自信”。她们一直想传递的是——“外衣只需骗过眼睛，但是内衣要对身体诚实”。

文案与理念不谋而合。

2020年，曾经盛极一时风光无限的内衣品牌——维多利亚的秘密陆续宣告清算破产，维密时代日渐衰落。这是她经济时代的市场趋向，也是女性意识的崛起。

这几年关于女性的题材多得不胜枚举，无论是爆火的女性群像剧《三十而已》，还是综艺《乘风破浪的姐姐》，都是女性独立意识觉醒的市场化产物。越来越多的品牌清醒的认识到，只有满足女性的需求，尊重女性，才能刺激女性情感共鸣和认同。

在和女性关系最为密切的内衣市场，品牌价值观也从以往强调性感的外在功能性，逐步转变成倡导舒适、亲体、自由内在的生活方式。而再往里探究，则是追求平权和呼吁尊重的内核。

特别是以女性用户为主的产品，很多广告文案却是从男性视角出发，谄媚男性，这本就是一种歧视和偏见。好似反男权，实则伪女权。

李诞的广告，可能就是死于此。

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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