我们来分析一下JORYA（卓雅）最近的情况。这确实是时尚界一个值得关注的现象，结合了网红效应、品牌定位和经营挑战。
"核心事件："
"赵露思同款引发热潮：" 赵露思在热播剧（如《星汉灿烂·月升沧海》）中穿着JORYA的连衣裙，迅速成为爆款单品，带动了JORYA的销量和品牌知名度，实现了所谓的“剧爆火”。
"股价卖空潮：" 在这股热潮达到顶峰或有所回落时，市场上出现了针对JORYA的卖空行为。卖空者预期股价会下跌，这通常反映了市场对品牌未来增长潜力、盈利能力或当前高估值的担忧。
"净利润暴跌：" 尽管销量可能因剧集效应而增加，但JORYA的净利润却出现了大幅下降。这表明，尽管有增量订单，但公司的盈利能力受到了显著影响。
"背后原因分析："
1. "“剧爆火”的短期性与高成本："
"依赖性过强：" 剧爆火带来的流量和销量是阶段性的。一旦剧集热度下降，这种由明星效应驱动的购买潮也会迅速退去。JORYA可能因此面临订单量骤减的风险。
"营销成本高昂：" 维持与明星的合作、制造话题、应对
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赵露思同款卖断货背后JORYA净利润暴跌，名媛品牌遭遇转型难题
赵露思在《许我耀眼》里穿的裙子全国断码。
小红书上同款话题浏览量快破亿，淘宝搜索量翻了几番。
可这波热度没救得了品牌，母公司欣贺股份去年亏了6700万，头一回出现亏损。
这个1992年创立的国产女装牌子，门店装修得富丽堂皇，一件衣服标价从两千到六万。
赵露思去年八月成为全球代言人，剧里她演的许妍每集换三四套行头，那种精致名媛风确实吸睛。
有网友晒单说“跑遍三家店都买不到S码”，另一个评论讲“款式确实漂亮，但价格让人犹豫”。
但热闹背后问题不少。
2024年欣贺关了56家直营店，经销商收入直接腰斩。
最要命的是库存，一件衣服从出厂到卖出去要花一年半，比同行多出三倍时间。
研发总监年薪两百多万，去年研发投入六千多万，可时尚博主探店后吐槽“设计还停留在十年前的好嫁风”。
业内人士指出，明星同款能带火几件单品，却救不活整个品牌。
现在女生买衣服更看重实穿性，JORYA的礼服类款式适合重要场合，日常通勤根本穿不出去。
加盟商眼看销量上不来，纷纷关店止损。
三十年老牌靠剧集出了圈，可热度过去后呢？
门店柜员说最近客流量已经不如剧播时，仓库里积压的旧款还在打折处理。