我们来分享第十个服装品牌："Reebok"（锐步）。
---
"品牌：Reebok (锐步)"
"起源与历史：" Reebok的名称来源于南非一种叫做“Cheetah”（猎豹）的动物，象征着速度和力量。品牌最初于1895年由德国人Johann S. exner在英格兰创立，主要生产跑鞋。20世纪70年代，Reebok开始涉足健身和跑鞋市场，并逐渐成为全球知名的体育用品品牌。它曾经是许多顶级运动员（如阿诺·施瓦辛格、辛迪·克劳馥）的赞助商，极大地提升了品牌知名度。
"品牌理念与定位：" Reebok的核心是“运动带来更美好的生活”（Sports Bring Us Together），强调通过运动实现健康、活力和自信。品牌定位广泛，覆盖从专业运动训练、健身、跑步，到潮流休闲等多个领域。它既有为专业运动员设计的性能产品，也有深受年轻人喜爱的时尚潮流鞋服。
"标志性产品："
"Classic Leather:" 这是Reebok最具标志性的鞋款之一，通常指带有复古皮革纹理的鞋底和鞋面，搭配标志性的“三杠”Logo。它曾与Run-D.M.C.合作，成为90年代街头文化的代表，近年来不断被时尚界重新演绎，成为潮流穿搭的利器
相关内容：
一双旧鞋，凭啥敢卖899？我上周在淮海中路FitHub摸到那双Club CEco，心里直接冒出这句。50%再生材料、DMXFoam、AR试穿，标签比鞋盒还厚，价格直接比老Club C贵出三百多。
店员一句“环保无价”，把我噎得原地结账，回家路上就开始后悔：我到底是买鞋，还是买良心？
锐步这波操作，说穿了就是“旧饭新炒”。
老ClubC当年三百块随便穿，脏了就扔；现在换点玉米渣、再生棉，立刻变身环保战士。
更绝的是芯片鞋垫，踩两步手机弹出“足压偏高”，吓得我以为自己马上要去骨科挂号。
可转头一想，这数据到底存哪儿？
真会只留在我的手机里？
去年DMX 2.0被投诉泄露隐私，官方嘴硬“已加密”，可谁见过加密长啥样？
反正鞋已经穿在脚上，退也退不掉。
环保、科技、联名，三板斧抡完，锐步的算盘啪啪响。2023年财报增长12%，靠的就是老鞋新卖，经典系列占六成收入，中国涨25%，听着喜人，可细看Nano系列份额跌到18%，被耐克和lululemon按在地上摩擦。
健身圈早不是当年，人家撸铁穿lululemon，跑步穿NikeNext%，谁还惦记二十年前奥尼尔那双Shaq Attaq？
复刻出来，情怀值拉满，可真正下单的，还是一群三十多岁想补童年票的中年人，穿两天就供在鞋柜里，跟股票一样等着涨价。
最尴尬的是女性市场。
锐步签WNBA球星A’jaWilson，推出签名鞋A’One，想抢女性篮球这块蛋糕。
可我去球场转了一圈，小姑娘们脚上不是Ja 1就是CurryFlow，问十个人有九个不知道A’ja是谁。
没有社群、没有故事，只剩一句“环保+科技”，就像相亲自我介绍只报房产证面积，听着厉害，却没人想跟你谈恋爱。
说到底，锐步把“可持续”当成了赎罪券。
材料再环保，也抵不过一双鞋运三次仓库的碳排放；芯片再智能，也治不好我们“买太多”的病。
那天我把Club CEco放回鞋柜，顺手拍了张照发到群里，有人回：花九百买双“环保”，不如少买一双来得环保。
一句话，把我怼得哑口无言。
鞋没错，错的是我们总想用消费解决消费制造的焦虑。
锐步把价格抬到899，不是鞋值钱了，是我们愿意为“良心”付税。
下次再看到“再生”“可降解”“智能”，先别感动，摸摸钱包，问问自己：到底是缺鞋，还是缺那点“我很环保”的安慰？
如果答案还是后者，那就让锐步继续数钱，我们继续后悔——地球不会因此凉得慢一点，但钱包会瘪得很快。
