这确实是近期运动品牌领域一个非常显著的趋势和重要的战略布局。运动品牌集体进军即时零售，特别是像安踏这样的大型品牌将其庞大的线下门店网络接入主流的即时零售平台（如美团闪购），具有多方面的意义和影响：
"主要原因和背景："
1. "消费习惯变迁：" 随着互联网和移动支付的普及，消费者越来越习惯于“线上浏览、线下体验或即时送达”的购物方式。即时零售满足了消费者对商品“快、准、全”的需求，尤其是在生鲜、日用品之外，服饰、鞋帽等品类也在逐步加入。
2. "线上线下融合（OMO）趋势：" 品牌不再单纯追求线上或线下的割裂，而是寻求两者优势的互补和融合。即时零售是打通线上线下、实现“线上引流、线下履约”的重要手段。
3. "竞争压力：" 电商巨头和社交电商的竞争日益激烈，线下品牌需要拓展新的销售渠道和触达消费者的方式，以保持竞争力。
4. "数据价值挖掘：" 通过即时零售平台，品牌可以更直接地触达消费者，收集第一手销售数据和用户行为数据，为产品开发、营销策略提供支持。
5. "提升坪效和用户体验：" 对于线下门店而言，接入即时零售可以盘活部分库存，提升门店坪效和人效，同时也能为无法到店的用户提供便利，增强
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【亿邦原创】日前，运动服饰品牌开始集体进军即时零售。10月20日，李宁宣布正式入驻美团闪购，全国近百座城市的近千家门店同步上线。10月21日，鸿星尔克也宣布入驻美团闪购，预计到年底将有约4000家线下门店接入该平台。
此前，安踏、361°、特步等品牌已布局即时零售。其中，安踏与美团闪购合作，超1200家门店入驻，消息称年内入驻门店数将增至约5000家；特步入驻京东秒送，全国超过2500家线下门店上线。
以安踏为例，上海消费者可以在美团闪购一站式选购安踏服饰、鞋履、配件、装备等产品，涵盖跑步、综训、户外等多场景，0元起送，满79元减免运费。美团闪购页面数据显示，截至目前，安踏浦东LCM旭辉店已售出50笔订单，浦东世纪汇店已售35件。
李宁与美团闪购也实现了全品类、全年龄段专业运动装备的线上布局。消费者可在美团闪购一站式选购李宁及李宁YOUNG系列产品，涵盖跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球、户外、网球、匹克球等多种运动的服饰与器材。
据了解，10月22日，泉州市纺织服装商会与美团闪购签约。在此次泉州市纺织服装商会与美团闪购签约后，七匹狼、利郎、爱登堡、卡宾服饰、斯凯奇、九牧王、劲霸等服饰、运动品牌，将陆续启动布局即时零售。
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