这确实是一个非常令人惋惜且普遍的现象。一线品牌在推出新固态硬盘（SSD）时，如果进行改名，可能会失去原有的品牌声誉和消费者信任，导致销量大幅下滑。以下是一些可能的原因和解释：
"1. 品牌认知和信任的丧失："
"消费者忠诚度降低：" 一线品牌通常在消费者心中建立了较高的信任度和忠诚度。改名后，消费者可能会对其产品质量和定位产生怀疑，不愿意尝试新的产品线。
"品牌形象的模糊：" 改名可能导致品牌形象变得模糊，消费者难以将其与原有的高品质形象联系起来。
"历史记录的缺失：" 新品牌名没有历史记录和口碑积累，消费者对其了解有限，缺乏信任基础。
"2. 营销和推广的挑战："
"品牌知名度下降：" 新品牌名需要重新进行市场推广和品牌建设，这需要时间和资源，并且难以在短时间内建立与原有品牌相媲美的知名度。
"营销预算的减少：" 一线品牌可能会将更多的营销预算投入到其他产品线上，导致新产品的推广力度不足。
"渠道支持的不稳定：" 渠道商可能对新的品牌名缺乏信心，不愿意进货或给予足够的支持。
"3. 产品定位和定价的策略："
"产品定位的改变：" 改名可能意味着产品定位的改变，例如从高端市场转向中低端
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大家知道在硬盘界，高端并且有自己颗粒的硬盘一般是三星、Intel、西数、东芝这几家。
其中东芝硬盘口碑还是非常不错的，熟悉最近几年DIY市场的应该听说过东芝RC500和RD500这两个型号。
原本RC500和西数的SN550，RD500和西数SN750是对应的，两家知名度都很高，但是最近东芝仿佛消声觅迹一般，再也无人提起。其实原因很简单，因为东芝硬盘现在“改名”，这里大家要区分，是东芝硬盘改名，不是东芝企业。一年多前，受核电业务拖累的东芝将手中最有竞争力的闪存业务分拆为东芝存储公司，并将其超半股份出售给由贝恩资本领导的美国财团。
所以改名的不是东芝，是东芝旗下的存储公司，当然包括硬盘。因此现在的东芝固态改名成Kioxia，中文名称“铠侠”。
那说说蜗牛最近因为这个改名遇到的囧况吧，作为消费者大部分都听说过东芝，但是铠侠这个名字一来是不熟悉，其次这名字感觉有点LOW。蜗牛在写配置单的时候，客户总认为这是杂牌固态，这也需要蜗牛花点时间去解释，最后干脆不怎么用了，还是西数省心。
原本东芝和西数，蜗牛是各一半的，但是现在这个铠侠明显不如以前好卖了，可见品牌对一款产品来说还是很重要的。
西数的评论量
铠侠评论量
以前的东芝RC500现在叫铠侠RC10，东芝RD500现在叫铠侠RD10，其实是一样的产品，速度还有稳定性都是非常不错的，败就败在名字大家不信任。