没错！Burberry X LINE 确实是老牌奢侈品牌拥抱潮流、走向“萌”化的一次大胆尝试，也引发了广泛的讨论。这不仅仅是推出几款产品那么简单，背后蕴含着品牌策略的考量和对市场变化的回应。
我们可以从几个方面来看这个现象：
1. "品牌策略调整："
"年轻化与潮流化：" 长期以来，Burberry 以其经典格纹（Tweed）和英伦风格著称，有时显得较为传统或刻板。X LINE 的推出，特别是其中的 ""Palm Trees" (棕榈树) 系列"，大胆地将热带风情、复古活力与品牌标志性元素结合，视觉上非常吸睛，甚至带有一丝“甜酷”或“童趣”感，旨在吸引更年轻的消费群体，尤其是 Gen Z。
"应对市场挑战：" 近年来，奢侈品牌面临诸多挑战，包括经济环境变化、消费者偏好转移等。通过推出更具话题性、更符合当下审美的 X LINE，Burberry 希望在保持高端定位的同时，增加品牌的活力和市场竞争力。
"数字原生代沟通：" X LINE 的设计灵感、发布方式都更贴近社交媒体和数字平台，易于传播和产生“病毒式”效应，符合年轻消费者获取信息的习惯。
2. "X LINE 的特点："
"标志性格
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在刚刚落下帷幕的2015年伦敦秋冬时装周，无论从秀场规模还是到场明星，Burberry再次成为伦敦最亮眼大秀，但如果就此把Burberry归类为逼格极高的高冷艳品牌那就错了，它也有小女生的可爱一面。今年的伦敦时装周开幕前，Burberry联手LINE推出了一支超级可爱的动画预热短片，片中身着Burberry的典款风衣与围巾LINE的主角，可妮兔与布朗熊带大家一览伦敦的风光。片尾处LINE的其余主角也纷纷出现在纽约时装周现场，当然还有不少时尚界大牌现身。
片尾彩蛋：《Vogue》主编 Anna Wintour、超模 Cara Delevingne、Mario Testino 以及 Burberry 的创意总监 Christopher Bailey化身萌萌的卡通版人物，与可妮兔、布朗熊一起合照。
在Burberry与LINE 的这次全球合作中，Burberry这个英国老牌奢品牌也“年轻了一把”，尝试运用了全新网络直播功能，LINE 用户在2月23日欣赏到了从伦敦时尚周现场实况转播的 Burberry Prorsum 2015年秋冬女装时装秀内容。而日本用户使用行动直播功能 LINE LIVE CAST,可实时体验时装秀的精彩内容。 除此之外，Burberry还为 LINE 平台设计了一套专属的可妮兔与布朗熊贴图，两位主角都身着Burberry的经典款风衣和围巾。
作为一个拥有两个世纪悠久历史的英国奢侈品品牌，Burberry却从不以老者自居或是停滞不前，早在 2009年Burberry就开始尝试拥抱科技，上线了官方Facebook，并且陆续在Facebook上发布天桥秀场视频流，还有定制服饰在线服务。Burberry似乎也在用行动证明奢侈品牌不该不食人间烟火，跟上时代步伐才最是要紧。