我们来分析一下大自然（Naturan）收购德国高端橱柜品牌Wellmann这一战略举措。
"事件概述:"
中国高端橱柜品牌大自然（隶属于大自然家居控股有限公司）宣布收购德国知名高端定制家具品牌Wellmann。Wellmann拥有悠久的历史（成立于1919年），在德国及欧洲市场享有盛誉，以其精湛的工艺、优质的材料和经典的设计著称，主要面向中高端市场。
"战略意义分析:"
1. "快速提升品牌形象与溢价能力:"
收购Wellmann是Naturean快速进入并提升在德国乃至欧洲高端市场的最直接方式。Wellmann的品牌声誉、历史积淀和设计理念与Naturean自身的定位高度契合，有助于迅速增强Naturean在高端市场的认可度。
Wellmann的品牌溢价能力可以直接赋能Naturean的产品线，使其在中高端市场更具竞争力。
2. "获取核心技术与管理经验:"
Wellmann在定制化生产、木材加工工艺、材料应用等方面拥有百年的积累。通过整合，Naturean可以学习并引进德国先进的制造技术和管理经验，提升自身的产品品质和生产效率。
这有助于Naturean弥补在德国制造方面可能存在的短板，实现从“中国制造”向“德国品质”的品牌升级。
3. "拓展欧洲市场版图:"
Wellmann在德国及欧洲市场拥有成熟的销售网络和客户基础。收购Well
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德国Wellmann品牌，在德国乃至欧洲拥有良好的口碑和市场知名度。本次收购完成后，大自然家居将进军中国大陆进口高端橱柜市场，为大家居产业链再添“悍将”。
至此，大自然家居战略布局已初现。据大自然家居管理层透露，此次收购，主要是基于其对消费升级趋势下，对中国中产及富裕人群消费能力的充分信心，以及高端定制橱柜这一细分市场高毛利率的充分预判。业内人士预计，此次收购将推动大自然大家居产业链的布局和延伸。
大自然家居管理层认为，全屋定制将是未来业务增长的重要突破口。这其中，高端定制橱柜市场不可小觑。
大自然家居是中国家居建材行业最早布局大家居战略的企业之一，旗下有大自然地板、大自然木门、柯拉尼橱衣柜、大自然环保家装、壁高壁纸、Nature原装进口地板等多个品牌。近年来，通过横向品类扩张，以及纵深的供应链整合，大自然家居的大家居之路也一直稳步前行。2014年6月，其将在港交所挂牌的公司名称，由“大自然地板”正式更名为“大自然家居”。2015年，其正式进军整体家装领域。今年年初，大自然家居将其发展战略确定为“一站式整体家居解决方案供应商”，并期待通过内部的深度变革，实现大家居梦。
据最新公开财务报表显示，2017年度大自然家居营收25.5亿元，同比2016年增长10.1%；股东权益溢利6818.2万元，同比增长78.1%，发展稳健。
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