哈啤（Harbin Beer）在纽约时装周（NYFW）的活动，确实是品牌跨界营销中一个引人注目的案例。网友们的疑问“啤酒品牌跨界是怎么个潮法？”反映了这种看似“不务正业”的合作背后，品牌方试图寻找的新增长点和沟通方式。
哈啤在纽约时装周上的“潮法”主要体现在以下几个方面：
1. "精准定位与人群渗透 (Targeting & Audience Penetration):"
"目标人群:" 纽约时装周是时尚、设计、艺术、生活方式潮流的风向标，聚集了大量的设计师、模特、买手、媒体、时尚爱好者以及年轻的潮流消费者。这部分人群通常是酒精饮料品牌（尤其是主流啤酒）的传统目标客户之外的新群体。
"品牌联想:" 通过出现在时装周这一高关注度、高时尚感的场合，哈啤可以尝试将自己与“时尚”、“潮流”、“年轻”、“活力”、“社交”等概念联系起来，打破大众啤酒可能带来的“粗犷”、“简单”或“大众化”的刻板印象，吸引年轻时尚群体的注意。
2. "制造话题与社交传播 (Creating Buzz & Social Media Engagement):"
"反差感:" 啤酒品牌与高端时尚界的结合本身就具有足够的反差感和话题性。这种“跨界”很容易引发好奇心，成为社交媒体上的讨论焦点。
"视觉呈现:" 哈啤通常会邀请模特穿着
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纽约时装周之际，哈尔滨啤酒携手纽约时尚球鞋品牌商PONY9日在曼哈顿的秀场，带来一场融合中国文化和美国街头艺术的跨界时装秀。中国驻纽约总领事黄屏、百威全球首席营销官佩德罗·厄普（Pedro Earp）等中美政商界嘉宾出席活动，并为现场的舞狮表演点睛。
新华社供图 摄：王迎
当晚的秀场，京剧、书法表演、中国功夫与极限运动同台亮相，舞狮混搭街舞，传统国乐与电子乐合奏，身着“国潮贺岁一起哈啤”系列服装的模特们在T台上演中国元素融合西方街头艺术的时装秀，展示了中国年轻潮流文化在创新、跨界、融合的崭新形象。演出最后，他们来到了布鲁克林第四大街，将街头潮酷的走秀从舞台带回街头。在那里，矗立着一面由哈啤国潮总监朱敬一和美国知名涂鸦艺术家Birdcap共同创作的涂鸦墙，飘逸的书法与张扬的涂鸦共舞，讲述趣味横生的文化融合故事。
新华社供图 摄：王迎
“今晚，中美两国企业将品牌推广与文化传播很好地结合起来，促进中美经贸合作和人文交流，为中美关系的健康稳定发展贡献力量。”中国驻纽约总领事黄屏表示，中国驻纽约总领馆致力于从领区层面深化中美两国互利合作，促进两国人员交往，愿意为中美两国企业深化合作提供支持和帮助。
哈尔滨啤酒2008年加盟美国百威公司，远销全球30多个国家和地区。创建于纽约的时尚运动品牌PONY（波尼），以19世纪邮差骑着小马来送信的精神命名，是专业运动鞋的象征。百威亚太区市场副总裁车祁表示，潮流跨界、文化融合是哈尔滨啤酒作为中国企业推崇的“新国潮”，希望中国传统文化穿上现代时装让更多的年轻人分享。