我们来深入了解一下希音（Shein）在法国快时尚市场的争夺战。这不仅仅是一家公司的扩张，更是全球时尚产业格局、消费者行为变迁以及地缘政治等多重因素交织的缩影。
"1. 希音的法国市场表现与策略："
"惊人的增长速度：" 希音是近年来增长最快的时尚品牌之一，其线上业务在全球范围内占据主导地位。进入法国市场相对较晚（主要是在2021年通过收购法国本土品牌Rouje后加速），但增长势头迅猛。
"线上为主，线下为辅：" 与其在全球许多其他市场的策略类似，希音在法国也坚持以线上渠道为主。其DTC（直面消费者）模式通过Shein App和官网直接触达消费者，绕过了传统中间商。
"高性价比策略：" 希音的核心竞争力在于其“极致性价比”。通过高度自动化、规模化的生产（尤其是在中国）和高效的供应链管理，能够以极低的价格提供紧跟潮流的时尚单品。这直接冲击了法国本土及国际快时尚品牌的价格体系。
"快速时尚与潮流敏感性：" 希音以其强大的数据分析能力和快速反应机制著称，能够迅速捕捉社交媒体趋势和明星效应，设计并推出大量紧跟潮流的款式，满足消费者对新鲜感和时尚性的追求。
"利用收购的Rouje：" 收购Rouje不仅让希
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中国在线时尚平台希音（Shein）正加大在法国市场的布局力度，押注其在巴黎某百货公司开设的首家常设门店，能帮助抵御法国议员对其低价模式的强烈抵制。
作为全球最大的快时尚零售商之一，希音计划于周三在巴黎 BHV 百货公司开设一家特许经营门店，并于本月晚些时候在法国多个地区城市的老佛爷百货（Galeries Lafayette）再开设 5 家门店。这一计划引发了不满。
曾任法国商务与中小企业部长（任期至今年 9 月）的韦罗妮克・卢瓦吉表示，在得知希音将开设门店后，她便开始组织反对行动。
她向路透社透露，自己已致电老佛爷百货总裁（老佛爷方面称希音的门店计划违反了许可协议）、安热、第戎、格勒诺布尔、利摩日、兰斯等希音计划开店城市的市长，以及法国公共银行法国信托储蓄银行（Caisse des Dépots）总裁 —— 该银行原本计划为 BHV 百货的一项房地产交易提供资金。
这场反对行动表明，在针对在线平台的严格新法案（希音此前一直反对该法案）出台前，法国政界人士、零售商及监管机构正协同行动，抵制希音扩张，保护实体商业街零售商。
希音 “摧毁实体店”
法国议员称，希音的快速增长得益于一项不公平优势：低价值电商包裹可享受关税豁免，这使其能以极低价格销售商品。与此同时，法国本土快时尚品牌如 Jennyfer 和 Naf Naf 已陷入破产。
“希音影响了我们各地区的经济活力，摧毁了就业机会，也摧毁了实体店，” 卢瓦吉向路透社表示。
希音则辩称，其 “按需生产” 模式（工厂先小批量生产，若产品畅销再扩大产量）效率更高，且其线上平台能帮助法国品牌和零售商触达更多消费者。
希音是应法国百货集团 Société des Grands Magasins（SGM）的进入法国市场开设门店的。SGM 正试图盘活陷入困境的 BHV 百货及各地区的老佛爷百货，希望借助希音的开业吸引更年轻的客群。
“我们看好希音的项目，”SGM 总经理卡尔 - 斯特凡・科滕丁周一在接受 BFM 电视台采访时表示，“尽管此事存在争议，但希音在法国拥有 2400 万至 2500 万消费者，这是不容忽视的。”
SGM 与希音似乎并不回避争议。
周六，巴黎玛莱区 BHV 百货上方竖起了一块广告牌：SGM 总裁弗雷德里克・梅林与希音执行主席唐伟（Donald Tang）及唐伟的狗萨奇（Satchi）的合影赫然在列，配文写道：“这块我们本不该立的广告牌！”
“制造话题是如今做生意的一种方式，一种更现代的经营手段，” 科滕丁说。
希音一直在努力赢得法国市场的信任。
该公司聘请了包括法国前内政部长克里斯托夫・卡斯塔内在内的法国政要担任顾问，并寻求与法国零售商达成合作。同时，唐伟还曾在法国各地走访，与批评者会面，出席法国精英阶层的活动，但未能扭转负面评价的趋势。
希音的反击
在对希音的监管方面，法国比许多国家更为强硬。希音 2012 年在中国成立，此前尝试在纽约和伦敦上市均以失败告终，目前正计划在香港上市。
法国监管机构还曾以 “虚假折扣” 和 “未经同意收集消费者数据” 为由对希音处以罚款，总金额达 1.9 亿欧元（约合 2.2158 亿美元）—— 这一金额超过了其他任何国家对希音的处罚。
此外，根据一项旨在管控快时尚的拟议法案，希音可能被禁止在法国投放广告，且每件在售商品都可能面临处罚。该法案已于今年 6 月获法国参议院通过，目前议员正为使其符合欧盟法律进行修订，有望于明年初实施。
该法案专门针对每日新增商品超 1000 件的平台，希音及其竞争对手 temu 均在此列。希音称，该法案会抬高其产品价格，最终损害消费者利益。
希音仍在继续游说反对该法案。路透社获取的一封信件显示，10 月 27 日，唐伟首次致函该法案的牵头议员安妮 - 塞西尔・维奥朗，请求会面。
法国门店属 “小规模试水”
希音发言人向路透社表示，其在法国开设的门店属于 “非常小规模的试水”，并非向实体零售领域的大规模转型。
希音的赌注是，这些门店能吸引客流并产生积极的经济影响，为自己反驳批评者提供依据。
希音称，这些门店总共将创造 200 个就业岗位，并助力当地经济。该公司以今年 6 月在第戎开设的一家快闪店为例，称该店吸引了 2.7 万名访客，其中超半数是专门为逛这家店而来的市中心游客。
但希音在 BHV 百货的开业计划已导致超 20 个品牌终止与该百货的合作，巴黎迪士尼乐园也取消了原定的圣诞橱窗展示活动，BHV 百货的员工还举行了抗议。法国信托储蓄银行则退出了由 SGM 牵头的 BHV 百货大楼收购交易，称其投资需基于 “促进本土及负责任商业发展” 的价值观。
与希音合作的法国零售商也面临抵制。今年 9 月，希音宣布与法国快时尚品牌 Pimkie 达成 “希音加速器（Shein Xcelerator）” 合作协议，将 Pimkie 接入其线上平台。
两天后，法国服装零售协会（Fédération des Enseignes de l‘Habillement）宣布将 Pimkie 除名。该协会成员包括法国零售商 Kiabi、Celio，以及快时尚巨头 Zara 和 H&M。
对 “中国倾销” 的担忧
法国一直推动欧盟加快取消对价值 150 欧元以下电商包裹的关税豁免。目前，“中国廉价商品在欧洲市场倾销” 的担忧日益加剧，且海关部门难以全面核查这些商品是否符合欧盟法律。
尽管法国政界人士在诸多问题上分歧严重，但在多届政府更迭期间，对希音的审查始终是一个持续关注的议题。
卢瓦吉的继任者、现任法国商务与中小企业部长塞尔日・帕潘上月向议员表示，保护实体商业街零售商是 “我所在部门的首要任务”。
“这些平台在搞倾销，它们不尊重我们的价值观，也无视我们的环保目标，” 他说，“我们将共同行动，捍卫自身利益。”