我们来分析一下这个现象：在当前复杂多变的国际环境下，部分韩国潮牌选择退出中国市场（关闭门店），而另一些品牌则在中国市场积极扩张。
这确实反映了当前全球商业环境，特别是地缘政治、经济波动、消费者偏好变化等多重因素交织下的品牌策略调整。我们可以从以下几个角度来看：
"一、 韩国潮牌关闭中国门店：Mardi的案例及原因"
以韩国潮牌Mardi决定关闭其在中国大陆所有门店为例，这背后可能的原因包括：
1. "地缘政治与贸易环境不确定性：" 中美关系紧张、贸易壁垒、关税增加等因素，增加了跨国运营的复杂性和成本。对于依赖全球供应链和可能涉及美资（如Mardi曾获得VF威富集团旗下品牌Supreme的投资）的品牌，这种不确定性可能促使它们重新评估在华策略。
2. "市场竞争加剧：" 中国本土潮牌（如NINEONEONE、造点、Human Made等）的崛起，以及其他国际品牌的竞争，使得市场环境更加激烈。Mardi可能发现其品牌定位或运营模式在中国市场面临挑战，难以维持竞争力。
3. "消费者偏好变化：" 中国年轻消费者的潮流品味变化迅速，对品牌的忠诚度可能不如以往。Mardi可能未能及时跟上本土消费者的需求变化。
4. "运营成本考量：" 尽管中国市场巨大，但一线城市的租金、人力等运营
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当前中国潮流市场的竞争格局已从 "增量扩张" 转向 "存量博弈"，时尚品牌们既面临内部的同质化内卷，又承受着市场环境不断更迭，行业竞争正在重构。在这样的市场变局下，不少品牌开始出现战略调整，而曾经的高人气韩国设计师潮牌 Mardi Mercredi 的动作尤为引人关注：其即将关闭在中国的全部线下门店，品牌官方微信小程序商城已于 10 月 31 日起停止运营，但线上旗舰店仍将照常营业，商品销售及售后服务不受影响。
据Mardi Mercredi 中国代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司表示，撤柜系集团整体经营调整所致，未来将把更多资源投入旗下新品牌 Raive 与 Rest&Recreation。今年 9 月以来，Mardi Mercredi 在北京、上海、长沙、沈阳、温州等多地门店陆续清仓撤出。Mardi Mercredi 于 2022 年进入中国市场，以印有雏菊和腊肠犬图案的 T 恤、卫衣等单品走红。尽管线下业务关闭，但品牌仍将在天猫、抖音、小红书等线上平台继续运营。
市场的分化与取舍在同期呈现出鲜明对比 —— 当部分品牌收缩线下战线时，却还有一些品牌正加速布局优质线下渠道。
图片来源：ADERERROR官方
同是来自韩国的ADERERROR近日正式开设中国首家旗舰店 “ADERERROR Shanghai Space”。继东京表参道的 ADERERROR Tokyo Space 之后，ADERERROR Shanghai Space 作为品牌的第二家全球旗舰店，不仅将进一步拓展与中国本地消费者的联结，同时也将成为 ADERERROR 巩固其全球时尚品牌地位的重要战略据点。以融合产品·艺术·文化的全新交流平台，呈现品牌独特愿景。
ADERERROR Shanghai Space 不仅仅是一家零售店，更是一个将产品、艺术与科技有机融合的感官交流平台。该空间从由 0 与 1 构成的信息最小单元 “Bit（比特）” 中汲取灵感，通过 ADERERROR 独特的美学语言，将人与品牌之间的多维沟通过程进行可视化表达。以
ADERERROR Shanghai Space 作为连接 FIVE SPACE 全系品牌的核心枢纽，以“HYPER SPACE（超空间）” 的形式运作，在同一场域中将品牌旗下的所有创意体系有机联结。在此，除了 ADERERROR 主系列、Significant 支线与配饰概念店 Ov Shop 之外，还可体验以低刺激美学为基础、倡导日常放松文化的 F&B 品牌 POD RITUAL，以及以日常呵护为核心理念的生活方式品牌 AOESAK。
图片来源：VF威富官方
近日，VF威富集团加码在华零售：The North Face亚太区首家会员中心于上海启幕。作为亚太区首家会员中心，这一全新零售空间将 The North Face 品牌精神与消费需求深度融合，集零售、体验与社群互动于一体，标志着品牌在亚洲市场零售战略升级又迈出关键一步。品牌将持续在重点城市拓展门店网络，预计至2025年末，在全国范围内完成新形象升级的门店数量将达30家，进一步夯实品牌在中国的本地化运营体系。
随着我国消费结构逐步从商品消费向商品与服务并重转型，消费者对品牌的期待逐步从功能导向转向更具价值认同感的生活方式共鸣。活动体验、文化共建与品牌主张，正成为消费决策的重要影响因素，同时消费者对线下空间承载精神体验的期待也在同步提升。
正是在这一趋势推动下，The North Face 推出了亚太区首家会员中心，体现品牌与消费者关系的新构想。该门店以「现代户外生活方式」为灵感，在核心区域匠心打造品牌标志性穹顶帐篷结构，延续了「自然至简」的空间设计理念。店铺划分为多个区域，为消费者完整呈现兼具户外高性能与实用设计美学的全场域装备选择，包括户外运动及休闲系列、象征品牌尖端户外科技的 Summit Series 巅峰系列及北面UE（Urban Exploration）城市探索系列在内的多条线产品矩阵；并通过精心规划的探索动线设计，构建起专业与都市生活之间的场景联结。
The North Face 亚太区副总裁兼总经理董力表示：“The North Face 正致力于推动零售空间的战略性升级，使其从传统销售场域，转化为以沉浸式场景消费体验为核心的价值共创平台，旨在重塑品牌与消费者的深度联结，让实体门店成为户外爱好者的精神原点，将户外探索精神与品牌文化以更鲜活的方式融入城市生活。”
图片来源：珑骧Longchamp微信公众号
法国奢侈品牌珑骧（Longchamp）日前在上海历史悠久的武康路正式揭幕全新零售空间 “珑骧之家”（Longchamp Family Home）。据了解，该店选址于武康路与安福路交汇处的一栋历史保护建筑内，这栋由本土建筑师 Harry Tam 于 1948 年设计的两层现代主义小白楼，与珑骧品牌创立年份恰巧一致，为 “东方巴黎” 的核心街区再添法式风情。
作为首批进驻武康路的西方奢侈品牌之一，珑骧此次打破传统商场门店模式，将 490 平方英尺的空间打造为 “家庭住宅” 形态，涵盖客厅、餐厅、厨房、图书馆、游戏室等功能区，营造沉浸式品牌体验。据珑骧首席执行官 Jean Cassegrain（品牌创始人之孙）介绍，上海中西融合的独特气质是落地该项目的关键：“只有在上海，才能实现这样的创意 —— 我们希望顾客完全沉浸在品牌故事与价值观中，这种小而精的项目比开一家商场门店更复杂，也更具温度。”值得一提的是，该店自一周前试营业以来，已凭借武康路日均 3 万人次的客流与文化探索属性，成为珑骧上海区域营收最高的门店之一，业绩超出预期。目前，珑骧在中国大陆拥有 50 家门店，未来计划以每年 3 至 4 家的速度稳步扩张，重点布局上海及长三角地区。
图片来源：JAB集团官方
当家居行业步入同质化竞争的红海，源自德国的JAB集团以一场关于“美与功能共生”的实践，为高端家居市场带来了新的答案。11月，JAB集团在上海隆重揭幕其在中国的全新展厅，并正式引入旗下灵魂品牌— BW家居。这一战略举措标志着集团在中国市场从“面料艺术家”到“整体空间解决方案开创者”的重要升级。新展厅展示JAB ANSTOETZ集团全线产品及BW品牌的多款经典与新品家具。JAB上海新展厅不同于传统家具展示空间，它旨在通过沉浸式体验，让参观者感受未来家居的魅力。展厅设计融合了JAB集团的整体设计理念，展示了如何将面料、家具、墙纸、地毯和地板完美结合。
展厅空间规划体现了JAB集团“整体空间解决方案开创者”的定位，不再单一展示产品，而是通过场景化的陈列方式，让参观者亲身体验高端家居空间的氛围与功能。这种沉浸式展示方式，呼应了近年国际家居展倡导的“展厅(Showroom)”趋势，将视觉元素与生活体验完美结合，引领家居行业的新风尚。随着中国消费者对家居品质要求的不断提高，JAB新展厅的开幕和BW品牌的引入恰逢其时。访问过新展厅的行业专家评价：“JAB不仅带来了优质产品，更引入了一种生活美学。”未来，JAB集团将继续深耕中国市场，将更多国际一流的家居产品与设计理念带给中国消费者，助力中国家居行业迈向新高地。