王府井之所以能持续成为“顶流”打卡地，并非偶然，而是多种因素长期叠加、相互作用的结果。以下是一些关键原因：
1. "深厚的历史文化底蕴与国民记忆："
"百年历史：" 王府井拥有超过百年的历史，曾是清朝王府井八条，是北京最古老的街区之一。这种历史积淀本身就具有吸引力。
"“王府井大街”的符号意义：" 从计划经济时代起，王府井就代表着北京的繁华和时尚前沿，是重要的商业中心。很多国货老字号（如全聚德、东来顺、内联升、都一处等）都扎根于此，承载了几代人的集体记忆和消费习惯。这种“老字号+新时尚”的融合是其独特魅力。
2. "商业中心的持续定位与升级："
"传统商业的坚守：" 保留并发展了众多老字号，满足了消费者对传统和品质的需求。
"现代商业的引入：" 同时，王府井也积极引入国际品牌、大型购物中心（如APM、王府井百货、东方新天地等），满足了年轻消费者对时尚、潮流和购物体验的需求。这种新旧结合，让它在不同年龄层和消费群体中都有市场。
"地标性建筑的吸引力：" 王府井步行街本身是一条精心设计的商业街，两侧店铺林立
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“蛇墩墩”系列新品11月22日在王府井工美大厦首发。首批次销售品类为毛绒、盲盒、钥匙扣、徽章、冰箱贴等，一经开售，便引来抢购热潮。这是今年王府井举办的第81场首发首秀活动。来自王府井地区管委会最新的一组数据表明，今年以来，王府井共计接待客流11447万人次，日均客流35.7万人次，较去年同期增长30%。其中上亿人次的客流量当中，假日经济的贡献度不容小觑。国庆节期间，王府井大街以296万人次稳居北京旅游景区（地区）游客接待量排名榜第一。这是今年以来，王府井第三次（元旦、春节、十一）问鼎该排行榜榜首。
王府井何以成为全市人气“顶流”旅游景区？流量的背后有着怎样的运行逻辑？《何以东城》栏目为您解读——
在大众点评上，王府井喜悦被定义为潮牌扎堆的年轻化未来设计商场，不少网友将其评价为“00后和05后最爱的商场”，还有人表示能进行cos（角色扮演）的商场让自己多了一个来王府井的理由。
“在cos（角色扮演）圈里喜悦挺有名的，大家来这里不仅能购物，还能结交志同道合的朋友。”在新开的旗舰店潮玩星球门前，20岁的倪佳阳见到了几位同龄的coser（动漫角色扮演者），大家交流了对各自角色的看法，然后结伴逛新开的店铺。喜悦购物中心有年轻客群喜爱的二次元主题的美甲、手机壳等门店，在地下一层形成了一定规模的业态聚集。
记者从王府井地区管委会了解到，今年以来，从王府井客群年龄分布来看，19岁至34岁年轻客群占比59%，增长15个百分点。百年金街不断“适配”年轻人的生活品位和消费习惯，“得年轻人者得天下”，具有700多年建街史和百余年商业发展史的王府井深谙此道。“和电子商务相比，传统商业最大优势是具有社交属性，因为面对面的圈层社交可以表达态度，志趣相投的人更容易成为朋友。”王府井地区管委会相关负责人介绍，为了打造王府井大街的社交功能，今年以来，王府井举办各类首发首秀活动81场，落地首店旗舰店49家。这些首发、首秀、首展活动已成为年轻人线下交流的平台。“我和男朋友就是在一次展览中偶遇的。”喜欢追逐新潮的王梓薇提起那次浪漫的邂逅，幸福之情溢于言表。
“每次都能发现一些有趣的店铺，我把照片发在社交平台，能收获不少赞。”00后的顾客孙正阳说道，逛王府井不只为了购物，其赋予的情绪价值也是吸引顾客的原因之一。打开社交媒体，王府井全新引入的Aesop伊索、端木良锦、高达旗舰店等热度很高，年轻人打卡后在社交媒体上发表动态，彰显自身审美及品位的同时，也增强了品牌的曝光率，增加商圈的人气与活力。
而不远的王府井银泰in88聚集华为、波司登、乐高等品牌旗舰店，汇聚了来自四面八方的各类美食，地铁8号线金鱼胡同在此贯通，生活的热气和松弛感在这里升腾、个性化的体验在这里产生。来这里你可以有N种理由，在单立人DownTown看一场脱口秀演出、在吉祥大戏院看一场京剧表演、在乐高旗舰店体验积木拼插的快乐……“混搭”的亲民风格让不少消费者收获满满。
与烟火气十足的银泰in88相比，东方新天地则更具“白领气质”。由于周边高端写字楼林立，商场在一层引入了Tim Hortons、COSTA、M Stand等8家连锁品牌咖啡店，打造北京有名的“最卷咖啡角”。中午时分，咖啡角里座无虚席。“这里环境舒适，氛围轻松惬意，我和同事都喜欢来这里。”在附近工作的史女士说。
从购物中心到特色店铺，从品牌旗舰店到老字号门店……漫步王府井大街，多元的商业体为不同年龄段、不同圈层的消费者提供了消费空间，丰富的业态实现了消费内容的全客层覆盖。而差异化的经营，更是让王府井既有古韵，又很时尚；既有底蕴，又充满活力。
王府中环一层的“LANGE 1三十周年主题展”近日吸引了很多机械迷，这场充满历史感与精湛工艺的展览汇聚了品牌多款经典时计，月相、万年历、陀飞轮等装置的精美细节一览无余。展览现场还设有制表师的工作台，参观者可观看机芯的装配过程，感受德国机械的精湛工艺与独特设计。
除了与国际品牌合作，王府井还与多个国家、城市建立友好合作关系，通过外摆的形式展售特色商品，体现当地人文风情。红酒、火腿、巧克力……前不久，在王府井百货大楼广场前，来自西班牙和葡萄牙的商品琳琅满目地摆放在摊位上，其中有很多商品此前从未进入国内销售。今年以来，王府井大街与维也纳、苏黎世等多个城市合作，举办双城品牌联动的购物盛宴，各品牌的首秀首展让整条大街成了沉浸式体验场。
在今年的王府井论坛上，王府井商会与韩国首尔明洞商会签署姐妹街友好合作协议，双方将在商业、旅游、文化等领域开展交流合作。“随着‘朋友圈’进一步扩大，未来，王府井将借助优势资源引进先进科技，以科技赋能传统产业转型升级，引领消费新趋势，提升消费便利度。”王府井地区管委会相关负责人介绍，为了进一步优化入境支付服务，王府井区域18个商场推出“入境消费及支付便利示范商圈共创计划”，方便境外来京人士支付。
在搭建国际交流平台的同时，以文赋能，守正创新，注重与文化的深度融合，始终是王府井不变的选择。“19号府一直是王府井的新消费品牌孵化基地，像伊索等很多品牌落户这里，也是看中了文化的价值。”王府井地区管委会相关负责人介绍。
以北京中轴线申遗成功为契机，东城区推动“看我天地中轴”VR交互探索体验展全国首发，通过科技手段构建中轴线1：1全三维高精度仿真场景，实现文化科技与商业消费融合，观众可以身临其境、生动形象地了解中轴文化，感受中轴魅力。时尚秀、文化展、主题沙龙……以文化艺术为主题的活动和潮流体验比比皆是，王府井从未离开文化的加持，百年金街正以更多惊喜赋能现代生活。“未来王府井主街向北衔接隆福寺建设开放式街区，向西连接故宫打造古都文化带，与隆福寺形成‘宽街窄巷’空间格局。”东城区相关负责人表示，王府井步行街地处“故宫—王府井—隆福寺文化金三角”的核心地带，文化底蕴源于历史的沉淀，也来自当下的培铸。古都的历史脉搏与当代的时尚朝气将在此汇聚共生，更多的潮流空间和文化体验场所让百年金街释放新活力。
策划：郭佳 洪珊 李帅 黄明健
文字：庄蕊 洪珊
图片：张维民 苏国治 王府井地区管委会
部分图片来自往期