这是一个非常值得关注的现象。跨国企业在中国进博会（中国国际进口博览会）上推出本土化新品，是它们深度融入中国市场、积极适应中国消费者需求、并响应中国“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”新发展格局的重要战略举措。
以下是对这一现象的几个关键点分析：
1. "深度本土化战略："
"超越简单翻译：" 这不仅仅是产品名称或包装的本地化，更涉及到产品设计、功能、技术、营销策略乃至售后服务的全面适应。例如，针对中国消费者的特定需求（如更快的充电速度、特定的健康功能、符合中国审美设计等）进行研发。
"数据驱动：" 跨国企业利用在中国积累的大量消费者数据，进行市场调研和用户画像分析，从而更精准地开发出符合中国口味的新品。
2. "进博会的独特平台价值："
"直面消费者和采购商：" 进博会为跨国企业提供了一个集中展示和发布面向中国市场的本土化新品的绝佳平台，可以直接接触数以万计的中国采购商和潜在消费者。
"政策信号与市场信心：" 参与进博会并推出新品，本身就是对中国市场潜力和发展前景的信心体现，也符合中国政府鼓励进口和促进国内外市场循环的政策导向。
"高效的市场准入：" 进博会提供了一个相对集中的时间窗口，帮助企业加速新品
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2025年恰逢中国与瑞典建交75周年，作为来自瑞典的品牌，连续八年参加进博会的“全勤生”宜家，今年再度亮相“进博新品汇”平台，带来中国新年系列FÖSSTA全球首发，以“马”为设计核心，宜家将这一两国文化中的共同意象融入马年新春系列，致敬长久友谊。
今年，宜家在进博会上呈现FÖSSTA 弗斯达马年宜家中国新年系列的全球首发，通过以骏马和金鱼为主要元素的25款新品，为消费者营造温馨、喜悦的欢聚氛围，打造新春的美好时刻。
“我们不断借助进博会强大的溢出效应，高效实现‘展品变商品’，将更多符合本土需求的创新成果带入中国家庭。”宜家中国副首席执行官宋颖爱表示，“我们希望通过这一系列，帮助人们在家中悄然绽放属于自己的年味瞬间——真正的年味不在远方，就在这些看得见、摸得着、用得上的生活里。”
基于《家的最大公约数：2025代际友好家居趋势报告》，宜家观察到“银发族”关注居家空间中的储物便利性、空间安全性和情感归属感。
本届进博会，宜家持续关注“适老化”议题，带来六个“适老化”生活分区，围绕“银发族”的日常起居、放松休憩、洗漱烹饪等场景，通过防滑扶手、分层收纳、升降边桌等设计，在保障安全性的同时，优化生活动线并提升物品取用的便利性，更预留站立辅助器空间以应对未来需求，赋能长者在安全舒适的家中探索新的居家生活体验。
进博会之外，宜家已成为上海市适老化改造平台的服务商，助力居家环境适老化改造，并通过适老化产品补贴、“长者善居”和“老朋友俱乐部”等本土服务和项目，致力于让适老化理念从展台走进社区，为长者创造更美好的居家生活。
围绕近期宜家中国与生态环境部对外合作与交流中心共同发起的“中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作”项目，宜家于进博会现场展示本次合作所基于的SANDLÖPARE桑罗帕瑞儿童系列产品，旨在探索企业参与生物多样性保护的创新机制，鼓励消费者成为生态保护的同行者。
截至进博会前夕，宜家中国为该项目共售出超12万件毛绒玩具，有约7万名消费者参与到中国典型濒危动物保护中。
宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽表示：“与中国同行，就是与未来同行。今年，宜家中国以全新的本土化品牌定位为主题参展，带来回应当下社会关切、满足本土消费需求的一系列家居产品和解决方案，致力为中国消费者构筑更可持续、更高品质的家居生活。我们希望在宜家中国‘生长+’战略的指引下，继续为本土家庭创造更美好的日常生活，与当下的中国共享机遇，共同塑造美好的未来。”
文、图丨记者 何晶
编辑：康琦悦
来源：羊城晚报•羊城派