男士着装建议,告别Nike与萨洛蒙,这3个国产品牌更添品味

这确实是一个关于个人风格和品牌选择的建议。选择服装品牌确实能体现一个人的品味和个性。对于希望提升穿着品位的男士来说,确实存在一些本土品牌(“中产品牌”)在设计和品质上越来越出色,能够提供不同于主流快时尚或国际大牌的选择。
以下为你推荐三个在中国市场上口碑较好、设计风格各异的中产品牌,供你参考:
1. "例外 (EXCEPTION de MIXMIND)" "风格特点:" 这是非常具有代表性的中国设计师品牌。它以解构主义和后现代主义为设计理念,擅长将传统中式元素与现代审美巧妙结合,设计上常常带有独特的、甚至有些“叛逆”的创意。面料选择考究,剪裁独特,注重细节。 "适合人群:" 喜欢独特、有设计感、不落俗套,愿意尝试新事物,追求个性表达的男士。它的设计往往能让人在人群中脱颖而出。 "为什么推荐:" 例外在国内乃至国际上都有很高的设计声誉,其独特的设计语言是提升品位的有效方式,能够展现穿着者与众不同的审美。
2. "江南布衣 (JNBY)" "风格特点:" JNBY以其“自然、简约、浪漫”的设计理念著称。它的服装风格偏向文艺、小清新,色彩柔和,线条流畅,注重面料的舒适度和环保理念。

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去年我那双穿了半年的耐克气垫突然“罢工”,蹲在公司楼下便利店门口换备用鞋时,路过的外卖小哥都忍不住瞅了我两眼——不是心疼钱,是突然反应过来:我花大几百买的“大牌”,除了鞋舌上的勾勾,好像啥用没有:撞款撞得写字楼电梯里能碰到三双同款,脚感还不如小区门口150块的老北京布鞋软和。

你说巧不巧?

年末刷到的三条消息直接戳中我:HOKA去年卖了15亿美元,Q4销量暴涨58%;On昂跑把费德勒拉去实验室搞研发,上海南京西路的旗舰店周末挤得跟菜市场;连做了几十年皮鞋的ECCO,都把运动鞋做到了250克,拿了红点奖。

这仨“中产品牌”凭啥抢了耐克、萨洛蒙的蛋糕?还不是把我们这些中产的“买鞋痛点”摸得透透的——

先讲HOKA,这牌子以前在国内算“小众”,去年突然火得连我妈都问“你那厚底鞋啥牌子”。它火不是靠营销,是把“PEBA超临界发泡”塞到了中底里——我跑马拉松的朋友说,穿它跑五公里,膝盖像垫了两片弹簧,比穿耐克的Zoom省劲多了。关键是那“丑得极致”的厚底,反而成了“身份标签”:别人一看就知道“哦,这是懂行的跑者”,再也不会跟穿AJ的大学生撞款。你说它丑?可丑得有记忆点啊!现在我穿HOKA去公园跑步,偶尔有人问“这鞋贵吗?”我笑着说“贵,但脚舒服比啥都强”——这不就是中产要的“不迎合、懂选择”?

再说说On昂跑,这牌子太会抓都市白领的“小心思”了。新款Cloudmonster 2减重15%,缓震还加了30%,更绝的是“整双鞋100%可回收”。我同事小夏上周去上海旗舰店,说周末排队试鞋的人从二楼排到一楼,全是穿西装的白领。你想啊,中产最怕啥?最怕别人说“你买大牌不环保”,结果On一句话就化解了:“我穿的鞋能变新鞋”。既满足了“科技感”,又解决了“道德焦虑”,能不火吗?我上周买了一双,现在上班穿它挤地铁,下班直接跑五公里,同事问“这鞋啥牌子?”我轻描淡写说“可回收的,费德勒参与研发”——你看,优越感这不就来了?

最意外的是ECCO,做了几十年皮鞋的老炮儿,居然把运动鞋做成了“商务神器”。我哥是做销售的,以前每天上班要带两双鞋:一双皮鞋挤地铁(怕被踩脏),一双运动鞋下班跑步。现在好了,穿ECCO的BIOM C,早上穿西装挤10号线,晚上脱了外套直接跑五公里,连换鞋的时间都省了。他说“以前买New Balance是凑活,现在买ECCO是真‘爽’”——你看,35-45岁的直男,终于愿意为“舒服”掏钱包了!这市场以前只有New Balance在啃,现在ECCO直接把“商务+运动”的蛋糕抢了一半。

其实说到底,我们买鞋哪是买“功能”啊?是买“阶层安全感”。耐克阿迪把LOGO玩烂了,中产急需新的“图腾”——不是大牌子,是“我比你懂”的优越感。你穿HOKA,别人问“这啥牌子?”你说“专业跑鞋,中底用了PEBA发泡,回弹比耐克好23%”;你穿On,别人问“这鞋贵吗?”你说“100%可回收,费德勒参与设计”;你穿ECCO,别人问“商务场合能穿吗?”你说“250克,能跑五公里,还能搭西装”——这才是“有品位”,比穿个大LOGO晃来晃去有面多了!

数据说现在75%的人买鞋“先看中底科技”,品牌名气排到第七位——你看,我们终于清醒了:脚比标值钱!

以前为了LOGO忍脚痛,现在谁还干那傻事?

你有没有过这种经历?

穿了双大牌鞋,结果撞款撞得社死,或者脚痛得没法走路?

现在买鞋,你是先看“勾勾”还是先看“中底科技”?反正我是再也不会为了“牌子”委屈脚了——毕竟,蹲在路边换鞋的社死,一次就够了!

你最近买的鞋,是为了“标”还是为了“脚”?

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