是的，你说得非常对。星巴克（Starbucks）在其主要的节日促销活动（尤其是围绕圣诞节、新年等）中，长期使用一系列精心制作的节日动画广告，其核心目标之一就是"重塑和强化其温馨、舒适、充满人情味的咖啡馆形象"。
以下是这些动画广告如何实现这一目标的几个关键方面：
1. "营造温暖、舒适的氛围："
"视觉风格：" 动画通常采用柔和的色彩、温暖的光线、手绘般的质感或精致的3D渲染，描绘出宁静、舒适的咖啡馆内部或外部节日场景。例如，壁炉、雪花、温暖的灯光、飘落的雪花等元素都是常见的视觉符号，直接触发人们对温馨、安逸环境的联想。
"背景音乐：" 通常使用轻柔、舒缓、带有节日气氛的音乐或纯音乐，进一步烘托出放松和愉悦的情感。
2. "强调人情味和连接感："
"故事性：" 许多动画广告会讲述小故事，描绘人们在星巴克相遇、交谈、分享快乐、传递祝福或互相帮助的场景。这强调了咖啡馆不仅仅是售卖咖啡的地方，更是人们建立联系、感受关怀的社交空间。
"情感共鸣：" 通过描绘日常生活中的小确幸和节日里的温暖时刻，广告容易引发观众的情感共鸣，让他们觉得星巴克理解并满足他们对归属感和情感连接的需求。
3. "突出产品与节
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和许多节日广告一样，星巴克最新的广告活动也采用了温馨的基调，展示了两个由咖啡师画出的动画角色，他们一见如故，但随着星巴克订单的增多，一杯杯咖啡在他们之间筑起了隔阂。随后，他们踏上了星巴克五彩缤纷的节日杯之旅，在卡通暴风雪中滑雪、跋涉，最终牵起手来，这一重逢的时刻在广告结尾处通过一对现实中的情侣得到了呼应。这段温馨的故事伴随着普罗克拉默斯乐队（The Proclaimers）那首朗朗上口的经典歌曲《我要走五百英里（I’m Gonna Be (500 Miles)）》展开。
这支 60 秒的广告展示了星巴克新推出的节日杯，这些杯子由该连锁店的内部创意工作室设计，广告结尾的标语是「在一起是最美好的地方」。 此外，广告还突出了星巴克为实现业务转型所采取的多项举措，比如咖啡师在顾客订单上书写更多个性化留言，以及努力将门店重新打造为温馨舒适的「第三空间」，供人们长时间社交聚会。对于这家咖啡巨头而言，节假日是重要的营销时刻，会推出限时菜单，并且数十年来一直注重推出带有节日主题图案的杯子（今年是绿色和红色的礼品丝带以及格子图案）。
这一季节性活动由 Stagwell 创意机构 Anomaly 制作，将在第四季度的电视和电影重要时刻播出，包括乡村音乐协会奖、《周六夜现场》圣诞特别节目以及《魔法坏女巫：终局之战》《阿凡达：火与灰烬》和《马丁·斯科塞斯》的放映。
星巴克全球首席品牌官特蕾西·利伯曼（Tressie Lieberman）在新品发布时的新闻稿中表示：「我们融合了星巴克独有的元素——从温馨的咖啡馆氛围到我们标志性节日杯上跃动的手绘插画。每一个细节都经过精心设计，旨在唤起顾客光临星巴克时感受到的温暖与团聚。」
Drawn Together沿袭了去年星巴克假日广告Drink In, Breathe Out的风格，该广告采用了定格动画技术。那场宣传活动在欧洲、中东和非洲地区推出。