这是一条关于全球奢侈品牌将目光投向中国二三线城市年轻人的重要趋势报道。这反映了几个关键点:
1. "市场饱和与寻求新增长点:" 一线城市的奢侈品市场趋于饱和,品牌需要寻找新的增长动力,二三线城市及其庞大的年轻消费群体成为了新的目标。
2. "消费升级与下沉:" 随着中国经济发展和中产阶级的壮大,奢侈品消费不再局限于一线城市,而是向更广阔的地域下沉。
3. "年轻一代的影响力:" Z世代和千禧一代消费者在消费决策中扮演着越来越重要的角色,他们的消费习惯和偏好(如追求个性化、体验式消费、数字化互动)影响着品牌策略。
4. "品牌策略调整:" 奢侈品牌需要调整其渠道策略(如开设更多旗舰店、拓展线上渠道)、营销策略(如更贴近年轻消费者的沟通方式、打造社群)以及产品设计(可能需要考虑更多元化的需求)。
"总结来说,这篇英媒报道的核心信息是:" 全球奢侈品牌认识到中国市场的潜力已从一线城市扩展到广阔的二、三线城市,并将这些地区的年轻消费者视为未来增长的关键,从而调整其市场策略以适应这一变化。
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国际在线专稿,随着物质生活水平的提高,中国人对奢侈品的消费热情和购买力也在不断增强。在中国的北京、上海等一线城市,几乎各大商场都能看到普拉达、路易威登、古驰等奢侈品专卖店。英国路透社8月20日的一篇报道指出,年轻人已成为中国奢侈品消费的主力军,全球奢侈品牌正在将目光投向中国二三线城市的年轻人。以下是原文选编:

从普拉达到路易威登,越来越多的的全球奢侈品牌开始开发中国二三线城市的年轻人市场。这得益于中国年轻人对奢侈品需求的不断增加,他们的消费占到奢侈品在中国销售额的30%。
“现在在中国出现了越来越多的中产阶层和上层精英,”化妆品集团欧莱雅的董事长兼首席执行官保罗•阿贡(Jean-Paul Agon)表示,“来自这些阶层的‘千禧一代’在购买奢侈品牌时显得毫不犹豫。” 行业专家也表示,这些年轻人都是出生在富足家庭的独生子女,他们越来越多地将金钱用于珠宝、时尚、化妆品和手袋等奢侈品的购买上。
“90后绝对是把钱花在奢侈品上的年轻一代。今年上半年,中国奢侈品行业的收入增长约为15%-20%。”麦肯锡高级合伙人丹尼尔•希普斯特(Daniel Zipser)表示。根据麦肯锡的报告数据,中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币(合730亿美元),相当于贡献了近三分之一的全球市场。
价格的降低是奢侈品消费增加的另一诱因。此前,在中国购买奢侈品的价格远远高于欧洲和美国。如今,中国政府将进口关税降低了7%-17%,这也促使国外企业降低了奢侈品在中国的售价。法国奢华外套制造商盟可睐(Moncler)自7月以来平均降价3.5%,而古驰、路易威登和爱马仕也相应降低了价格。
由于快速的工业化和城市化,许多“千禧一代”选择留在中国二三线城市发展,避开消费水平更高的一线城市。为了抢占快速增长的年轻人市场,全球奢侈品牌越来越多地将门店开在中国的二三线城市,例如,普拉达在西安开设了7家门店;路易威登在武汉开设了1家门店;珠宝品牌尚美巴黎在无锡市开设了1家门店;爱马仕将于9月在西安开设1家门店。
此外,各大奢侈品牌也越来越重视线上产品的销售。路易威登和古驰去年都在其官网上推出了在线购物服务,爱马仕也计划在今年推出网上购物。路易威登还与中国的百度合作,开展其在中国的第一次香水宣传活动。
