标题：特步进军时尚女鞋、利郎推女装 泉州传统品牌转型谋增长
近年来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，泉州传统品牌开始积极寻求转型，以谋取更大的增长空间。特步和利郎作为泉州的知名品牌，分别在男鞋市场和女装市场取得了显著的成绩，为泉州传统品牌的转型提供了有力的支持。
特步，作为中国知名的体育用品品牌，近年来开始进军时尚女鞋市场。特步通过推出时尚女鞋系列，成功吸引了大量年轻消费者的关注。特步的女鞋系列不仅注重舒适性和功能性，还融入了时尚元素，满足了现代女性对时尚和舒适的双重需求。特步的这一举措，不仅丰富了其产品线，还为品牌带来了新的增长点。
利郎，作为中国男装市场的领军品牌之一，近年来也开始积极推女装业务。利郎通过推出女装系列，成功进入了女装市场，并取得了显著的成绩。利郎的女装系列以其时尚、优雅的风格，赢得了广大女性的青睐。利郎的这一举措，不仅为其带来了新的增长点，还为泉州传统品牌在女装市场的布局提供了有力的支持。
泉州传统品牌的转型，不仅为其带来了新的增长点，也为整个泉州的经济发展注入了新的活力。特步和利郎的成功转型，为其他泉州传统品牌提供了借鉴和参考，推动了整个泉州传统品牌的转型升级。
然而，泉州传统品牌的转型也面临着一些挑战。市场竞争的加剧、消费者需求的不断变化、
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今年2月份，特步旗下的时尚女鞋品牌迪朵“DIDUO”万达店开业；本土实力男装品牌利郎宣布，2016年秋季继续推出一系列女装产品；九牧王联合淘品牌韩都衣舍，推出互联网时尚男装品牌ROR；卡宾跨界营销的“33号馆”万达店又一新店开业，而今年三季度卡宾也即将推出运动产品。
除了本土传统品牌跨界经营这一亮点，今年虎都男装宣布公司的业务模式将革新为“实业男装+投资”。虎都方面表示有意投资服装以外的业务，将通过互联网、高科技、新能源及金融领域，从营运得宜的公司发掘投资机会。
特步进军时尚女鞋
今年2月份，特步旗下的时尚女鞋品牌迪朵“DIDUO”在福州万达又一新店开业，这家品牌定位为轻奢时尚的女鞋公司，其开店策略与特步宣布的今年主攻二、三线城市的战略不谋而合，并与特步去年进行渠道变革，推行“品牌+零售”的商超联盟战略有关。
早在2013年，泉州不少体育品牌纷纷休闲运动化时，特步就进军时装女鞋这一个细分市场，跨界推出了时尚女鞋品牌“THEIA”和迪朵“DIDUO”，后来，“THEIA”品牌因在供应链、人员等环节衔接出现问题而停止，不过迪朵“DIDUO”女鞋品牌却延续至今。
在当前线下零售业进入深度调整期，特步的开店计划也从以往的批发转向“品牌＋零售”。特步集团董事局主席丁水波认为，渠道变革也是2015年能扭转颓势的原因之一，“2015年特步集团推动渠道变革，从批发转向品牌+零售，开启了与‘万达’和‘大润发’等商超巨头的战略联盟，也为2016年能继续保持增长奠定了基础。”据特步2015年全年财报显示，特步集团2015上半年纯利3.435亿人民币，同比升20.86%。
利郎增推系列女装
除了特步运动品牌深耕时尚女鞋领域，今年泉州另一传统男装品牌利郎也宣布即将进军时尚女装。
据今年利郎集团公布2015全年经营财报显示，2015年全年总营收较去年增长10.53%至人民币26.89亿元，净利润同比增长12.7%达到6.25亿元人民币的营收新高。
尽管营业收入稳步回升，净利润率稳中有升，利郎董事会主席王冬星表示：“消费市道前景不容乐观，中国男装行业的回暖力度仍然不足，利郎将在2016年秋季继续推出一系列女装产品。”据悉，去年利郎关闭了123家LILANZ店，公司称主要由于集团因应经营状况调整低效店铺以及百货商场店中店数目减少所致。副牌L2店数目则净增加29家至325家。利郎表示，LILANZ明年会继续开店，选址方面将继续在各省会和地级市的购物商场开大店，而L2的开店计划会更为审慎，预期店铺数目大致持平。
除了开店选址谨慎，对于2016年女装产品的布局，王良星说，利郎集团将在产品品类的开发上进一步丰富，计划于2016年秋季开始每季度推出一系列女装产品，以增加收益，同时测试新的市场，寻找新的增长点。“新的市场环境下，服装竞争业也迎来新一轮的变革与洗牌。品牌商一方面要克服逐渐增加的原材料与劳动力成本，另一方面要在新一轮的产业结构调整与行业整合期间，进一步精准地把握消费者的需求，实现业绩的新飞跃。”王良星表示。
有业内人士表示，在服装行业回暖不足的情况下，利郎丰富产品线是迎合了实体零售往集合店发展的行业大势。
“跨界无边界，谁也无法预测下一次卡宾还会将目光投向哪一个领域。或许，我们还会推出卡宾运动品牌或家居品牌。”去年，卡宾服饰董事长杨紫明在接受媒体采访时曾如是表示。卡宾的跨界理念可以从今年“卡宾33号馆”又一家万达店的开业佐证，这家店是集结跨界元素、贩卖生活方式的营销模式，集结了咖啡、法式甜点、花艺、家居用品、造型设计等业态。此外，卡宾还透露，卡宾的又一跨界之举是今年三季度即将推出运动产品。
九牧王联合淘品牌
此外，运用资本与项目对接，也成为泉州服装企业谋划转型升级的筹码。今年3月1日，韩都衣舍与九牧王成立合资公司，推出的韩风时尚商务休闲男装品牌ROR天猫旗舰店宣布开店的消息传开，九牧王的股价强势上涨。
早在去年9月，九牧王发布公告称，旗下的全资子公司与上海景辉投资管理中心共同向韩都衣舍注资6千万元，认购韩都2.4048%的股份。公告显示，早前为投资互联网相关项目，九牧王旗下全资子公司九盛投资有限公司与上海景辉投资管理中心共同成立了上海景林九盛欣联股权投资中心，九牧王子公司投资韩都衣舍即为该中心发起。
“韩都衣舍作为国内最大的互联网服装快时尚品牌，九牧王作为线下传统的男装品牌，此次合作简单的代运营关系，而是线上线下品牌的跨界合作，双方在产品设计、运营环节都有介入。” 韩都衣舍集团董事长赵迎光接受媒体采访时表示，ROR是韩都集团旗下第32个运营的品牌，也是其与线下优秀品牌合资运营的第一个自有品牌。
据悉，九牧王与韩都衣舍联合推出的ROR品牌定位为韩风时尚商务休闲男装，产品面向25—35岁白领精英男士，成熟与时尚并存，商务与休闲兼顾。在设计方面，打破传统商务男装的设计定式，采用韩风版型的简洁贴合，突出潮流时尚的色彩搭配，把工作及生活场景与产品系列结合起来，打造亚洲男性独有的都市精英形象。
除了联合九牧王进行深入合作，韩都衣舍更多的是为传统品牌提供代运营的方案。据悉，今年2月份，韩都集团宣布开启为传统品牌线上业务代运营的服务，韩都与探路者、九牧王和韩国LGS集团成立了合资公司，韩都与传统品牌优势互补共同面对新时代。
虎都跨界金融领域
与利郎的品牌跨界经营之道不同的是，为谋求新的利润增长点，今年，专注做男装生意的虎都男装宣布跨行业做起“实业男装+投资”的战略模式，成为继七匹狼之后，又一服装品牌谋求多元化跨行业转型的企业。
虽然，虎都男装在今年发布的2015年全年业绩公告中显示，收入及利润的双位数的增长。但虎都称，虎都有意投资服装以外的业务，并宣布公司的业务模式将革新为“实业男装+投资”，将通过互联网、高科技、新能源及金融领域，从营运得宜的公司发掘投资机会。
虎都行政总裁郭汉锋在接受媒体采访时表示，为股东利益，虎都正考虑向更多方面发展，或会收购品牌，或会考虑投资其他业务，亦有可能投资地产。虎都透露，公司在泉州惠安有地皮，虎都正考虑发展成虎都商业中心，或会作出租以提升集团收入，又或会自用作研发基地。
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