这是一个重要的商业动向。以下是对资生堂关停“泊美”中国特供品牌线下渠道这一事件的解读：
"核心信息："
"主体：" 日本化妆品巨头资生堂 (Shiseido)。
"动作：" 停止在中国市场销售其特供品牌“泊美” (Poeme) 的线下实体渠道（如专柜、专卖店等）。
"目的：" 集中资源，重点发展和培养其在中国市场的主力中高端品牌，如 "兰蔻 (Lancôme)"、"珂润 (Curel)"、"黛珂 (Dior Beauty)" 等。
"背景与原因分析："
1. "市场策略调整：" 资生堂可能发现“泊美”品牌在线下渠道的投入产出比不高，或者其市场定位与现有主力品牌重叠，导致资源分散。通过关停线下渠道，可以将原本用于“泊美”的渠道建设、人员、营销费用等资源，重新分配给更符合公司整体战略方向的主力品牌。
2. "聚焦核心品牌：" 随着中国化妆品市场竞争日益激烈，品牌集中度趋势明显。资生堂希望将有限的资源集中于能够产生更高品牌价值和市场影响力的核心中高端品牌，以提升整体竞争力和盈利能力。兰蔻、黛珂等品牌在全球和中国市场都表现强劲，是集团重要的增长
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4月16日，日本知名化妆品公司资生堂旗下的子品牌“泊美”发布声明称，为了进一步优化产品和服务，其对品牌策略进行调整，决定终止泊美线下渠道销售，保留天猫旗舰店和京东旗舰店等线上销售渠道。
对此，资生堂中国向《每日经济新闻》记者回应称，这一举动背后的原因来自集团经营战略调整，为了部署未来发展并不断巩固其市场领先优势，集中培养主力品牌，强化品牌组合。而对于资生堂来说，其当前在中国市场的主力品牌集中在中高端领域。此外，资生堂中国亦表示，这一举动与当前新冠肺炎疫情的影响无关。
记者了解到，泊美进入中国市场至今已19年，曾是资生堂为中国消费者“特供”打造的护肤品牌。除了泊美，欧珀莱(AUPRES)、悠莱(URARA)也是资生堂为中国女性打造的本地品牌。资生堂当前在中国经营的品牌中，泊美处于中低档的大众消费行列。
值得注意的是，资生堂曾在不久前发布的2019年业绩报告中表示，过去一年里，在资生堂的中国业务中，诸如资生堂，CPB，IPSA和NARS等知名品牌表现抢眼。公司未来也会继续将投资重点放在推动增长的高端品牌，以及日本制造的化妆品和个人护理品牌上。
此外，资生堂表示，除去新型冠状病毒的影响，公司预计2020财年净销售额为12200亿日元，营业利润为1170亿日元，营业利润率为9.6％。而由于疫情的发生，公司计划更仔细地评估这种影响，并将其适当地反映在业务预测中。
每日经济新闻