您说的没错，安踏体育以97亿英镑（约合人民币836亿元）收购锐步体育（Reebok）全球业务，这确实是一笔非常成功的收购。对于安踏来说，这可以看作是“捡了个大便宜”，原因如下：
"1. 锐步的资产和品牌价值被低估："
"品牌价值：" 锐步在跑鞋和运动服装领域拥有悠久的历史和良好的声誉，虽然近年来市场份额有所下滑，但其品牌价值仍然很高。
"产品线：" 锐步拥有丰富的产品线，包括跑鞋、运动服装、配件等，可以与安踏现有的产品线形成互补，扩大市场份额。
"分销网络：" 锐步在全球拥有广泛的分销网络，可以帮助安踏快速进入新的市场。
"研发能力：" 锐步在运动科技方面具有一定的研发能力，可以提升安踏的技术水平。
"2. 安踏的收购价格相对较低："
"市场环境：" 当时全球体育用品行业竞争激烈，一些运动品牌为了快速提升市场份额，愿意以较低的价格出售其业务。
"锐步的财务状况：" 锐步近年来业绩不佳，负债较高，为了减轻财务压力，不得不以较低的价格出售其业务。
"3. 收购后的协同效应："
"品牌协同：" 安踏和锐步可以共享品牌资源，提升品牌
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安踏，一个低调的中国企业
说起安踏，很多人的印象还停留在"土"""乡镇青年标配"等与"时尚"绝缘的词语，那是因为大部分人不知道在中国卖的最火的时尚运动品牌"斐乐"是安踏的。被安踏收购之前，斐乐在中国连年亏损，09年已进入中国市场就亏损了1000多万；然而被安踏收购后，斐乐一跃成为中国最受年轻消费者喜欢的运动品牌，而安踏也因此从一个普通的服饰企业变成一个"十年翻十倍"的大牛股企业。
今年在疫情之下，运动一哥"耐克"的业绩出现了"首次下跌"，但是，安踏的业绩却依然很"稳"，虽然主品牌"安踏"的业绩一般，但是得益于"斐乐"的成功，安踏集团的业绩并没有被疫情黑天鹅影响。
其实，安踏这几年，除了在国内与李宁争"运动一哥"的位置外，没有停下全世界买买买的脚步.在成功收购斐乐了，2018年，安踏再次踏上收购芬兰体育品牌"始祖鸟"之路，可以说李宁这几年一直在国潮的路上"孜孜不倦"，而安踏这几年一直试图扩大自己的商业地图，成为一个全球化的品牌。
97亿收购锐步，安踏是"接盘侠"吗？
锐步这个品牌是一个拥有125年历史的美国老牌运动品牌，在被阿迪收购前，锐步是仅次于耐克、阿迪的世界第三大运动品牌，而阿迪收购锐步时，也曾想过强强联合干掉耐克，谁知事与愿违，被阿迪收购才是锐步衰败的开始。
被收购后的锐步，不仅一步一步掉出世界运动品牌第一梯队，曾经与NBA的合于而也被阿迪收入囊中，而疫情也对阿迪带来了巨大的印象，相关数据显示，今年前三季度阿迪达斯整体销售额下降34%，而锐步品牌销售下降42%。毫无疑问，阿迪此时想出售锐步，无疑是想甩掉这个"包袱"。
看看安踏收购斐乐后，斐乐的成功，或许对于锐步来讲，被安踏收购可以再创辉煌，但是97亿的价格，安踏很难说是捡了个"香饽饽"还是当了"接盘侠"。不过，参照斐乐高出同行的毛利润来看，羊毛出在羊身上，收购的这一笔价格最后可能还是消费者买单，你说呢？
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