哇，这个说法很有趣！不过，“老字号”通常指的是在中国有悠久历史、传承下来的传统品牌，比如全聚德、同仁堂、茅台等。
很多我们今天熟知的世界级品牌，比如耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、苹果（Apple）、可口可乐（Coca-Cola）、麦当劳（McDonald's）等等，它们的起源时间相对较晚，很多都是在近现代才创立的。
当然，有些国际品牌可能会收购或与拥有“老字号”历史权的公司合作，但这并不意味着品牌本身是“老字号”。比如，可口可乐公司虽然历史悠久，但其品牌形象和现代运营是相对较新的。
所以，如果你看到某个现代品牌被说成是“老字号”，那很可能是一种误传或者夸张的说法。
你想到的哪个品牌让你觉得可能是“老字号”呢？我们可以一起探讨一下它的历史！
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隔几条街，全聚德的师傅片完鸭子，顺手往顾客手机壳上贴了个NFT二维码。
扫码进去，这只鸭子的数字孪生正在元宇宙里烤第二遍，火苗飘得比实体炉子的还真。
吃着880一套的典藏版烤鸭，年轻人拍的不是鸭皮脆不脆，是区块链证书能不能转手卖个溢价。
茅台更野。
财报上冰淇淋卖了6个亿，转头又把“酒香型电子烟”写进了专利本子，意思是冰棒舔完了还能嘬两口53度的雾。
老酒鬼们还在研究飞天茅台要不要囤，Z世代已经拿茅台口味当社交货币了：谁抽的不是烟，是“我爹喝不起的那一瓶”。
车企的剧本同样离谱。
长安深蓝把增程技术塞进15万的车里，200公里纯电续航刚好够城市青年周末逃到郊区帐篷营地；岚图用“光年”固态电池把续航顶到1000公里，像给电动爹套了层“不焦虑”buff，卖点直白得像直播间的咆哮：你可以懒得充电，但不能没有远方。
这些操作听着像玩票，数据却啪啪打脸。
麦肯锡说Z世代贡献了62%的潮流新品消费额，稻香村的泡泡玛特联名盲盒上线三天被抢空，东阿阿胶的胶原蛋白软糖复购率是母品牌的2.8倍。
老字号们终于摸准了门道：年轻人要的不是怀旧，是能晒到朋友圈的“新物种”。
但别急着鼓掌。
当同仁堂的咖啡杯标价38块一杯，老师傅的中药柜被改成自拍背景墙，总有点说不出的别扭。
茅台冰淇淋甜到发齁，电子烟专利曝光后被骂“变相鼓励未成年人”，NFT烤鸭在二手平台从1888跌到200块无人问津。
真正吊诡的是，一边骂一边买。
年轻人讨厌被定义，却自愿为“独立子品牌”这几个字买单——老字号母品牌太像爸妈的审美，子品牌才是属于自己的秘密基地。
技术、NFT、联名盲盒只是门票，核心是“我和你们不一样”的身份确认。
所以别问同仁堂咖啡正不正宗、茅台电子烟有没有灵魂。
当稻香村把绿豆糕做成骰子大小塞进盲盒，当深蓝把续航焦虑切成200公里的“小确幸”，品牌们已经参透了新时代的规则：谁还在卖产品，谁就在等死；谁在卖“参与感”，谁就能躺着数钱。
至于这些花活能不能长红？
看明年全聚德的NFT群里，有没有人愿意用两顿火锅钱收一只“烤过两次”的数字鸭。
答案早藏在年轻人的购物车里了——他们用脚投票，但从不投票第二次。