我们来深入探讨一下300亿香氛市场的现状以及谁可能成为下一个“芦丹氏”。
"300亿香氛市场爆火的原因："
1. "消费升级与悦己需求：" 随着生活水平提高，人们不再仅仅满足于基本需求，而是追求精神层面的愉悦和自我表达。香水成为提升生活品质、彰显个性的重要方式。
2. "社交媒体与KOL/KOC营销：" 社交媒体平台（如小红书、抖音、微博）的普及，使得香氛产品得以快速传播。美妆博主、时尚达人、明星的推荐极大地影响了消费者的购买决策。
3. "年轻一代（Z世代）崛起：" Z世代注重个性、体验和自我表达，他们是社交媒体的活跃用户，容易被新奇特的产品和潮流所吸引，对国货的接受度也更高。
4. "国货美妆品牌崛起：" 国货品牌在产品研发、设计、营销等方面不断进步，能够更精准地捕捉本土消费者的喜好，提供了更多元化、更具性价比的选择，打破了国际大牌的垄断。
5. "国潮文化兴起：" 消费者对本土品牌和文化的认同感增强，愿意为蕴含国潮元素的香氛产品买单。
6. "线上渠道发展：" 电商平台和直播带货的成熟，为香氛产品的销售提供了便利，也降低了信息获取门槛。
"芦丹
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雅诗兰黛通过NIV投资墨西哥奢华香水品牌Xinu。此前，NIV还投资了英国香氛品牌Vyrao和中国高端香氛品牌melt season。
欧莱雅投资法国冈奇工厂6000万欧元（该工厂专门给阿玛尼、YSL、兰蔻等生产香水）。
年初，欧莱雅还收购阿曼华香水品牌AMOUAGE少数股权、投资韩国奢侈香氛品牌BORNTOSTANDOUT；和Miu Miu联手，推出新品香水Miutine。
“香水诗人”芦丹氏，计划明年来内地开首店（据说上海国金门店已经开始围挡）。
跨界选手也来分羹：
山下有松上线“Songmont沉山“香氛系列；Champion预计2027年推出香氛线。
还有上半年，巴黎世家重户Le Dix香水系列、毛戈平上市闻道东方香水系列、韩束/珀莱雅均计划推出香水副线等。
一切迹象似乎都在表明：香氛的黄金时代到来了。
高增长、低渗透的潜力赛道，叠加疗愈经济的升温，麦肯锡预测，2024至2030年间，香水市场年增长率将稳定在4%至6%。
但香氛生意，真的如表面这般风光吗？未必。
尤其在当下的中国市场，行业的”快节奏“与香氛本该有的”慢灵魂“正悄然拉扯。
一边是市场加速：近五年中国香水市场平均增速超20%，2024年市场规模已达250亿元，今年预计300亿，预计2029年突破500亿。
另一边，是平台逻辑的转向：今年抖音香水销售额同比增长近39%，近九成来自200元以下产品。这意味着，驱动消费的不再只是气味故事，更有价格因素。
资本与平台轰鸣向前，真正”爱香“的消费者的心智，却仍偏爱”慢工出细活“的气味与故事。
比如雅诗兰黛看中的Xinu，就以”祖母的花园“为灵感，凭借拉丁美洲本土植物香氛，用九年时间仅打磨出五款中性香。
《2025年线上香水香蕴消费趋势》同样印证这一点——”小众香“销售额同比增长309%，增速远超传统大牌。
市场越热，消费者越矛盾：既期待更多惊喜，又害怕香水变得越来越无聊，小众香沦为平庸，轻奢香开始打价格战（参考资生堂和芦丹氏）。
不管是新老入局者，好气味都只是入场券。毕竟是能留住人心的好故事，才是长久的生意。
在今年入局的新的中，你最期待谁？