扬州老字号谢馥春的火爆“出圈”，确实是近年来国货受到年轻人追捧的一个生动缩影。这背后有多重原因交织：
"1. 民族自信与文化认同感的提升："
"文化自信回归：" 随着国家综合实力的增强，年轻一代对本国文化的认同感和自豪感显著提升。他们不再盲目追捧外国品牌，而是开始重新审视和欣赏本土品牌所蕴含的文化底蕴和历史传承。
"文化寻根与传承：" 年轻人渴望从传统文化中汲取养分，老字号作为传统文化的载体，其独特的品牌故事、精湛的工艺、经典的产品，满足了他们对文化寻根和身份认同的需求。谢馥春的“淮扬风味”、“扬州三头菜”等，都深深植根于地方文化。
"2. 产品力提升与品牌焕新："
"品质飞跃：" 许多老字号在保留传统精髓的同时，积极拥抱现代科技和消费需求，在产品研发、原料选择、生产工艺等方面进行了革新，品质和口感得到了显著提升，足以与进口品牌竞争。
"品牌年轻化：" 老字号不再固守传统形象，而是通过现代设计、社交媒体营销、跨界合作等方式，进行品牌年轻化改造，使其更符合年轻人的审美和消费习惯。谢馥春在社交媒体上的活跃、与年轻人的互动，以及开发适合年轻人的产品线（如更便捷的小
相关阅读延伸：扬州老字号谢馥春火爆“出圈” ，国货缘何越来越受年轻人追捧？
来源：【扬州发布】
9月15日，谢馥春冲上微博热搜。截至昨天10点，“38元买的谢馥春眉粉用了9年仅破皮”话题阅读量更是达1.3亿次，互动量4.9万次。这一热搜也带动了谢馥春线上直播和各大网店的销售，仅15日线上销售额突破124万元。
扬州老字号谢馥春。 受访者供图
冲上微博热搜
近日，陕西西安的张女士刷到视频“一支79元的花西子眉笔可以用21个月”，拿出了自己9年前花38元购买的谢馥春眉粉，一盒5克，平时用来画眉毛、眼影、发际线都很好用，用了这么多年只破了一层皮。9月15日，谢馥春冲上微博热搜，实时热度达到第3位，热搜榜最高位置第8位，在榜时长13.5小时。
“扬州谢馥春真正的国货之光。”“谢馥春鸭蛋粉绝了。”“谢馥春的洗发水和发油都很好用。”……微博评论区，无数网友热烈讨论，纷纷点赞扬州谢馥春，除了眉粉，谢馥春的香、粉、油“三绝”也被许多网友点赞。
鸭蛋粉以及漆器盒包装更是双双出圈、好评如潮。记者看到，鸭蛋粉的漆器盒包装，采用的是扬州漆器平磨螺钿工艺，盒盖上的花式图案为天然贝壳拼接而成，内用锦缎包裹着鸭蛋粉，精致珍贵、古典、端庄，而且40克的净含量也让广大消费者看到了国货品牌的满满诚意。
线上销售额超百万元
在谢馥春登上微博热搜后，大量网友纷纷“转战”抖音和淘宝直播间。抖音直播间累计观看185万人次，粉丝数量上涨10万人。
主播在直播间激动表示，感谢网友支持，见识了断货大场面。经典“三绝”之一的桂花头油以及眉粉纷纷断货，经典工艺国妆鸭蛋粉售出2000余盒。
随着今年市场逐步回暖，谢馥春也提前做好了准备。2009年，谢馥春正式组建电子商务部，2012年入驻天猫开设谢馥春天猫官方旗舰店，随后进驻了京东、唯品会、小红书等大型电商平台，2022年4月，谢馥春正式启动抖音直播业务。
“仅15日当天，谢馥春线上销售额突破124万元。”江苏谢馥春国妆股份有限公司党总支书记、总经理王桂明说，谢馥春及时把握市场机遇，通过前期对市场的预判，结构性调整库存，热销产品逐月递增生产计划，保证了充足库存量。今年上半年，谢馥春还进行了电商物流云仓升级切换，提升物流发货时效和打包质量。
国货越来越受年轻人追捧
天下香粉，莫如扬州。国妆品牌谢馥春始创于清代道光十年（1830），1915年获得美国旧金山巴拿马万国博览会银奖，是中国第一家化妆品生产企业，也是国家商务部认定的首批“中华老字号”企业。作为扬州香粉生产的唯一传承企业，谢馥春以香、粉、油“三绝”闻名天下。2021年，谢馥春脂粉制作技艺入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。
谢馥春的所有产品讲究天然生态，崇尚“天人合一”。国货越来越受年轻人追捧，这给老字号品牌发展提供了机会，近年来，谢馥春创新了一大批产品积极迎合年轻消费者。
“东方化、天然化、人性化是谢馥春品牌永恒的内涵，打造东方化妆品的本土领军企业是谢馥春公司的不懈追求。”王桂明说，此次成功“出圈”，谢馥春将继续坚守过硬品质、增加产研投入、创新包装设计，积极拥抱“互联网+”，推动百年老字号再活一百年、活出新精彩。
通讯员 运投轩 记者 肖为
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