这个观点非常有洞察力，触及了当代品牌战略的核心。让我们深入探讨一下“审美是超越产品的终极壁垒”这一论断：
"为什么审美成为核心竞争力？"
1. "超越功能性，提供情感价值：" 当产品的基本功能趋同，技术壁垒被快速模仿时，审美成为区分品牌、吸引消费者的关键。优秀的审美设计能够传递情感、价值观和个性，与消费者建立更深层次的情感连接。这种连接是纯粹功能无法替代的。
2. "构建品牌识别与记忆：" 独特的、高品质的审美是品牌最直观的识别符号。无论是视觉风格、产品设计语言还是空间体验，一致的审美能够强化品牌形象，让消费者在众多选择中快速识别并记住品牌。
3. "塑造用户体验：" 审美不仅仅关乎外观，更关乎整体体验。流畅的交互界面、舒适的使用感受、和谐的环境设计，都是审美的体现。良好的审美体验能显著提升用户满意度和忠诚度。
4. "引领消费潮流与塑造文化：" 具有前瞻性和独特审美的品牌，往往能引领设计趋势，甚至影响消费者的生活方式和文化观念。这为品牌带来了话题性、溢价能力和社会影响力。
5. "差异化竞争的利器：" 在同质化竞争激烈的市场中，审美是相对难以被快速复制和模仿的资产。深厚的审美积淀和持续的创新投入，能构筑起强大的竞争壁垒
相关阅读延伸：当下品牌的核心竞争力：审美，是超越产品的终极壁垒
谈论品牌竞争力时，我们总绕不开产品、创新、服务这些硬指标，但在产品同质化严重的今天，真正能让品牌穿越周期、被用户长久记住的，是它的审美。
这不是单纯的 “好看”，不是 logo 的精致或包装的花哨，而是品牌的灵魂与气质 —— 是品牌向世界表达自身存在的方式，渗透在视觉、内容、体验的每一个细节里。它不主动推销，却能让消费者自然认同；不强调功能，却能建立比广告更持久的情感纽带。在这个 “选择过载” 的时代，审美早已成为品牌最核心的差异化竞争力。
一、审美是什么？不止于形，更在于心
品牌审美从来不是表层的视觉装饰，而是一套完整的 “价值表达体系”，藏着三个核心层次：
- 视觉符号的现代转译：不是简单堆砌元素，而是让传统与现代融合。比如观夏将东方建筑的瓦当、留白融入门店设计，花西子把非遗苏绣工艺转化为彩妆雕花，既保留文化内核，又符合当代审美。
- 情感体验的氛围营造：让用户在接触品牌的瞬间产生情绪共鸣。无印良品的极简包装、柔和色调，传递 “简约舒适” 的生活态度；闻献的墨黑色 “密窖空间”，用沉浸式闻香体验营造沉寂包容的氛围。
- 价值观的隐性传递：通过审美传递品牌信念，引发用户认同。山下有松以 “松以载志，天人合一” 为核，用黄河曲线、古建元素设计产品，传递 “自然而然” 的东方哲思。
简单说，审美是品牌的 “无声语言”—— 它告诉用户 “我是谁，我懂你，我能让你成为更好的自己”，这种共鸣，远比单纯的产品卖点更能打动人心。
二、为什么审美能成为核心竞争力？
在产品功能趋同、价格战失效的市场中，审美之所以能脱颖而出，源于三个底层逻辑：
- 7 秒定生死，审美是第一印象的关键：消费者平均只需 7 秒就能形成对品牌的初始判断，而 62%-90% 的第一印象由视觉审美决定。同样是香氛，观夏的 “颐和金桂” 凭诗意命名与东方美学包装，让用户未闻其香先动其心，而普通产品再强调 “天然成分” 也难以匹敌。
- 审美 = 价值观对齐，驱动长期忠诚：82% 的消费者希望品牌价值观与自己一致，而审美正是价值观的可视化表达。Z 世代不再盲目追大牌，更愿意为契合自身审美的品牌付费 —— 无印良品凭借 “简约克制” 的审美，在低迷三年后逆势回暖，印证了 “审美无法平替”。
- 降低决策成本，提升品牌溢价：一致的审美能让品牌在众多选择中快速被识别，同时赋予产品更高价值。数据显示，品牌审美体系越统一，营收可提升 23%，而用户愿意为 “有审美” 的产品支付更高溢价。
三、审美落地：从视觉到内容，渗透品牌全触点
品牌审美不是空中楼阁，而是要落实在用户能接触到的每一个场景，核心可从三个维度发力：
1. 视觉审美：打造可识别的 “品牌符号”
- 统一视觉体系：从 logo、配色、字体到包装，保持风格一致。比如观夏无论线上图文还是线下门店，都坚守 “东方新摩登” 调性，让用户一眼就能认出。
- 功能与美学统一：审美不能脱离实用，山下有松用 A 级头层牛皮做包袋，既保证耐用性，又能随着使用留下专属痕迹，实现 “历久弥新” 的美学价值。
- 细节见真章：无印良品的产品标签简洁明了，花西子的快递盒印有雅致纹样，这些微小细节都在强化品牌审美认知。
2. 内容审美：用质感传递品牌温度
- 保持内容调性一致：观夏的公众号推文如同杂志专栏，文字优美、图片精致，围绕 “东方香” 叙事，让内容本身成为审美体验的一部分。
- 深耕文化内核：避免无意义的流量内容，潮宏基 “一城一非遗” 项目，挖掘不同城市的传统工艺，让内容既具审美价值，又有文化深度。
- 引发用户共创：小红书上用户分享的观夏门店打卡、无印良品穿搭，让品牌审美通过 UGC 持续扩散，形成圈层认同。
3. 体验审美：让用户沉浸在品牌氛围中
- 线下空间场景化：花西子 “西湖隐园” 门店融入园林美学，设置定制体验区与社交空间，让购物变成一场东方美学之旅。
- 服务细节有质感：从客服的沟通语气，到售后的包装礼盒，都保持与品牌审美一致，让用户感受到 “从头到尾的舒服”。
- 适配多元场景：无印良品根据中国消费者习惯，推出金汤酸菜牛肉面等本土化食品，既贴合日常需求，又延续简约健康的审美主张。
四、有审美的品牌，才能穿越周期
在流量红利褪去的今天，靠营销炒作的品牌只能昙花一现，而有深度审美的品牌，却能积累持续的生命力：
- 观夏仅凭东方美学定位，成立几年就成为香氛赛道头部，抖音声量一年增长 2416.67%，线下门店成 “网红打卡地”；
- 无印良品在低价竞品冲击下，靠坚守简约审美、优化产品体验，实现连续 10 个月盈利双增；
- 山下有松以东方哲思为审美核心，仅凭一款 “月弯包” 就销往 128 个国家，让中国审美走向世界。
这些品牌的成功证明：审美不是 “锦上添花”，而是 “雪中送炭”。它能让品牌跳出价格战，成为用户生活方式的一部分；能让产品超越 “消费品” 属性，变成情感寄托。
最后想说：重视审美，从认可创作者开始
品牌审美不是老板的个人喜好，也不是设计师的孤立工作，而是需要全团队共识、持续投入的长期工程。
老板们要明白：那些能输出优质审美内容的员工，是品牌最宝贵的资产。只有让优质创作者获得真金白银的认可，让审美价值得到尊重，品牌才能构建起真正的审美壁垒。
在这个 “颜值即正义，审美定输赢” 时代，品牌的竞争早已超越产品本身。当你的审美能被用户感知、认同、热爱时，无需刻意营销，用户自会为你而来，且一直都在。
要不要我帮你整理一份品牌审美落地清单，涵盖视觉、内容、体验三个维度的实操要点，帮你快速搭建品牌审美体系？