“小天鹅”变“小天鸥”，品牌“李鬼”何时休？这个问题触及了当前中国市场品牌保护、知识产权维权以及市场竞争中的一个令人痛心且长期存在的问题。这不仅仅是小天鹅一个品牌的问题，而是许多知名品牌都可能面临的挑战。
以下是对这个问题的几个层面的分析：
1. "“李鬼”现象的根源："
"商标保护不力：" 虽然中国近年来在加强知识产权保护，但商标侵权、假冒伪劣的现象依然屡禁不止。注册商标的审查、维权执行、跨区域执法等方面仍有提升空间。
"巨大的市场利润空间：" 知名品牌通常意味着更高的信誉和消费者认可度。仿冒者通过模仿品牌标识、外观设计，销售质量低劣甚至有害的产品，可以轻易赚取高额利润，而风险相对较低（至少在初期）。
"消费者认知与辨别能力：" 部分消费者可能对品牌的细微差别不够敏感，或者图便宜，容易被仿冒品蒙骗。同时，仿冒品有时会通过一些渠道（如非正规电商、地摊等）进行销售，增加了辨别难度。
"监管与执法的挑战：" 仿冒者常常采用游击战术，线上线下结合，跨区域流动，给监管和执法带来很大困难。维权成本高、周期长，也打击了企业维权的积极性。
"部分
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来源：【长沙晚报网】
陈登辉
近日，湖南长沙的黄女士在某电商平台以405元购得一台洗衣机，本以为捡了便宜，入手了知名品牌“小天鹅”，不料收货后才发现，此乃“小天鸥”。更让人糟心的是，当黄女士质疑“小天鸥”属于“三无”产品，向平台投诉后，该商品就被下架了。随后，小天鹅官方发布声明，澄清与“小天鸥”毫无关联（扬子晚报，11月26日）。“一字之差”却能抱上名牌的大腿，从“康帅博”“粤利粤”到“九粮液”，各种“山寨”产品不断混淆视听，不仅侵害了消费者的权益，蚕食了正牌企业的市场与声誉，更对公平竞争的市场秩序构成了严峻挑战。
“傍名牌”本质上是投机取巧的不正当竞争。侵权者深谙消费心理，利用知名品牌长期积累的信誉作“敲门砖”，通过模仿商标、企业名称、包装装潢等，刻意制造混淆，误导消费者，从而用极低的成本快速获取市场回报。
然而，正如报道中所揭示，这些“傍”来的牌子，往往“傍”不了质量与售后。消费者看似以低价购买了“品牌货”，实则可能面临质量不佳、服务缺失甚至安全隐患的风险，正牌企业则需为这些“李鬼”的不良口碑“背锅”。这种“搭便车”的行为，严重践踏了诚实守信的基本商业伦理，扭曲了资源配置的市场信号，最终损害的是整个市场。
尤其在新兴的网络直播带货领域，“傍名牌”行为更呈现出“无中生有”“暗度陈仓”“李代桃僵”等新特点，因其即时性、隐蔽性而更为猖獗。这就要求监管措施必须紧跟时代步伐，强化平台责任，要求平台严格落实对直播内容及商品真实性的审核义务，并确保留存直播视频记录，形成有效的追溯机制。同时，市场监管部门需要持续开展专项整治行动，对电子商务等领域实施更为严密的监管。
“卡丹到处有，狐狸漫街走；老人头被偷，鳄鱼全国游”——这首昔日的打油诗，尖锐刻画了“傍名牌”现象的荒诞与普遍。扭转这一局面，固然需要法律的重拳出击、监管的持续发力、平台的守土有责，但也离不开消费者辨识能力的提升和维权意识的增强。品牌之立，在于创新与诚信，唯有如此，方能真正赢得市场，而非靠“傍”他人之光苟且。这条“傍名牌”的路，注定越走越窄，直至不通。
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