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"深圳女装：线下受青睐 线上也好卖 创意时尚引领风向"
深圳，这座充满活力与创新精神的城市，不仅在科技和金融领域独树一帜，在服装产业，尤其是女装领域，也展现出了其独特的魅力和强大的竞争力。近年来，深圳女装行业呈现出线上线下双轨并行、互为补充的繁荣景象，更以其独特的创意和时尚触觉，引领着行业的风向。
"线下体验：实体店魅力不减"
尽管电子商务的浪潮席卷全球，但深圳的女装品牌并未忽视线下实体店的价值。许多品牌选择在核心商圈、购物中心开设精品店或体验店。这些实体空间不仅是销售产品的地方，更是品牌形象展示、传递生活方式、提供优质客户服务的重要载体。
深圳女装的线下门店往往设计时尚、氛围独特，旨在为消费者提供沉浸式的购物体验。从面料触摸、版型试穿到搭配建议，顾客可以更直观地感受服装的品质和风格。这种“眼见为实”、“亲身体验”的方式，对于追求品质和独特性的消费者来说，具有不可替代的吸引力。同时，面对面的交流也为品牌与消费者之间建立了更深层次的情感连接。
"线上拓展：数字渠道势不可挡"
与此同时，深圳女装品牌也积极拥抱数字化浪潮，在线上渠道取得了显著成绩。借助成熟的电商平台（如天猫、京东、拼多多
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中国服装产业素有这样一句美誉，“女装看深圳”。深圳女装品牌坚持以原创设计引领风向，多年来的产业积累和供应链发展，让深圳女装不仅在国内市场极具优势，在国际市场也不断深耕拓围。载有中国文化底蕴的深圳品牌和时装秀场频频受邀亮相各大国际时装周，在国际舞台持续绽放异彩。
“广货行天下”春季行动正火热开展。乘风借势，深圳女装持续走俏。近日，记者走访深圳南油原创设计中心及服贸集散地，深切感受深圳女装及深圳原创设计的市场“号召力”。
春节档抢手货
近日，记者来到深圳南油时装原创中心——金晖大厦看到，整个市场一片繁忙景象。记者被客流“挤”进大厦。只见，各个品牌和档口前，人头攒动，询问不停，店员们找货开单，忙个不停。近年来备受市场和消费者喜爱的深圳原创设计品牌新势力——蔻牌、色孑、言午木木、控白等，纷纷推出新品抢占春节市场。
“蔻牌”店内，7名工作人员正配合默契地应对往来客人，有来自各地的代理商、买手店或线上店的主理人，以及一众散客消费者。“非常忙，从中午到现在，还没顾得上吃饭。”深圳市蔻牌服饰有限公司工作人员吴清芷介绍，客商都非常信赖深圳女装品牌，“因为我们设计原创、工艺匠心，款式非常受市场欢迎，尤其是春节档。”
“为了满足春节档需求，我们品牌提前上架春季新品，起货量都不错，一些线上的买手店早早就下单了。”色孑品牌市场部负责人柏建勤告诉记者，深圳女装品牌不止线下受青睐，线上也好卖。
国际客户心头好
深圳原创设计品牌不仅在国内市场富有“号召力”，在国际市场上，也颇受国际买手和买家欢迎。“2025年的市场确实很有挑战，但是我们家的销售额不但没有缩减，还略有涨幅，因为我们在国外市场有了新突破。”柏建勤一边回应客商拿货价格，一边对记者说道：“南油原装设计品牌是在市场渠道中摸爬滚打练出来的，我们的设计更市场化、更国际化。”
“坚持原创很辛苦，因为好的设计需要时间，需要培育，需要生态。”深圳原创设计品牌卡诗米娅多年来始终坚持高端羊绒服饰产品设计，创始人宋红更是将内蒙古大草原的天然羊绒面料带来深圳、带往全球，“这两年羊绒市场挑战很大，无论国际还是国内市场，因为面料价格就摆在这里。”面对市场的不确定和不稳定，宋红却坚持不妥协，“原创是深圳女装的生命力所在，我们始终在坚持，持续投入研发设计，因为我们对未来市场还是抱有信心。”宋红介绍，卡诗米娅目前正在积极拓展欧洲市场，“我们在面料、设计等各方面，竞争力都非常强。”
时尚潮流引领者
记者从深圳市服装行业协会获悉，一直以来，深圳女装拥有着产业规模、品牌数量、市场占有率、上市企业数量“四个第一”，全行业经济总量始终位于全国大中型城市前列。以玛丝菲尔、歌力思、影儿、赢家等龙头服装企业为牵引，涌现出一大批全国知名品牌，全市共拥有2500多家品牌服装企业，在全国大中城市一线高端市场占有率已超过60%，持续引领着中国时尚潮流发展。
近年来，在深圳“20+8”产业集群发展推动下，深圳时尚产业已逐步形成了“深圳设计”“深圳品牌”“深圳产品”的高端供给新格局；同时，以科技力和创新力赋能时尚产业，全力推进建成具有国际竞争力和市场影响力的现代时尚产业集群。
“广货行天下”春季行动正如火如荼开展，深圳女装企业牢牢抓住契机，产品不仅热销全国，更凭实力热卖全球。
（作者：深圳特区报&读特记者 段琳筠）