确实，时尚圈是瞬息万变的，一些曾经非常受欢迎的日本服装品牌经历兴衰，甚至成为网络上的“梗”或“笑柄”。这通常与品牌定位、设计理念、市场策略、经营不善或时代潮流的变迁等多种因素有关。
以下是4个曾经在日本乃至国际上小有名气，但如今声誉受损、甚至沦为笑柄的日本服装品牌（请注意，“笑柄”这个词可能有些夸张，更多是指其设计或营销引发争议和模仿，甚至被用于恶搞）：
1. "BEAMs (ビームス)"
"曾经的辉煌：" BEAMs 是日本著名的潮流玩具和服饰连锁店，尤其在90年代末至2000年代初，与 Medicom Toy 等品牌深度合作，是许多潮流爱好者、艺术家和名人的聚集地。它代表了当时的日本街头潮流文化，充满了实验性和艺术性。
"为何沦为“笑柄”：" 近年来，BEAMs 的经营状况似乎有所下滑，门店数量减少，部分店铺甚至出现空置或装修陈旧的情况。更重要的是，其标志性的“BEAMs”Logo T恤等经典单品，被一些网络用户（尤其是中国的网友）戏称为“假潮”或“烂潮”的代名词。一些质量不佳、设计雷同甚至被戏谑模仿的“假BEAMs”泛滥，反而让品牌本身的名声受到拖
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BAPE的鲨鱼帽衫曾经能换半平米北京学区房，如今在闲鱼挂299包邮。不是年轻人突然不爱了，是当印满logo的卫衣在奥特莱斯堆成山，饥饿营销就成了自己咬自己尾巴的蛇。Nigo当年玩限量款有多狠，现在烂大街的复刻就有多打脸——五十多个联名把品牌DNA稀释成了自来水，连地铁安检员都能一眼认出“这衣服去年见过”。
EVISU的大M标曾经是东京古着店的镇店之宝，2023年大阪工厂关停那天，老师傅把最后一条手工牛仔裤埋进了废料堆。冈山棉田被公寓楼取代，年轻人更愿意买ZARA的做旧款——反正膝盖磨破的位置都差不多。最惨的是那37条元宇宙牛仔裤，200万美金烧出37个NFT头像，还不如游戏皮肤卖得多。
CDG的小红心快被义乌工厂印成月经贴。当旗舰店和代购价差能买张机票，假货反而成了“正品质检员”。川久保玲的主线依旧在巴黎玩解构主义，Play副线五年就换了7个图案，连楼下便利店的联名T恤都更新得比它勤快。
无印良品在中国栽在“性冷淡”的坑里爬不出来。甲醛超标的新闻爆出那天，名创优品正在隔壁店庆买一送一。2023年那组“灾后美学”的侘寂风服饰，被日本网友吐槽像福岛避难服——当极简主义变成偷工减料的遮羞布，MUJI的亚麻衬衫还不如拼多多29块包邮的实在。
JETRO的报告其实说穿了：年轻人不是不买日本牌子了，是不想再为“日本”两个字交智商税。李宁的樱花卫衣用的新疆长绒棉，环保指数吊打这些老贵族；直播间里59块的国潮帆布包，背起来比EVISU的破洞牛仔更敢上地铁。当Z世代开始用碳足迹APP比价，那些还在卖1990年代情怀的日潮，就像坚持用传真机发订单的昭和遗老——不是时代抛弃他们，是他们主动留在了平成。